¿Cómo se crea una identidad de marca?

Plantilla de identidad de marca

¿Qué me hace único? A medida que avanzamos por la vida buscando el alma, allanando el camino de la expresión personal, sus clientes también se hacen la misma pregunta sobre su empresa. La respuesta gira en torno a la identidad: un conjunto de características que definen quiénes somos, qué valores defendemos y qué hacemos. Y por eso la identidad de marca es tan importante en un momento en el que hay miles de empresas que promocionan productos similares en Internet. En el siguiente artículo, explicaremos qué es la Identidad de Marca, por qué es importante expresarla y cómo puede visualizarla en su sitio web.

La identidad de marca es un conjunto de elementos de diseño visibles de una marca que identifican y distinguen a la empresa en la mente de los consumidores[1]. La identidad de marca difiere de los conceptos de branding e imagen de marca.

La identidad de marca corresponde a la intención que hay detrás del branding mediante la creación de características fundacionales de una empresa, que luego se utilizan en los esfuerzos de marketing (elección del nombre, diseño del logotipo, elaboración del lenguaje, etc.).

Ejemplos de identidad de marca

Al igual que su identidad personal le hace único, su identidad de marca es la salsa especial de su negocio que le diferencia de cualquier otro Tom, Dick y Harry, Inc. de la manzana. ¿Y el diseño de su identidad de marca? Es lo que da forma a su empresa.

La identidad de marca es el conjunto de todos los elementos que una empresa crea para transmitir la imagen adecuada a su consumidor. La identidad de marca es diferente de la “imagen de marca” y del “branding”, aunque estos términos se traten a veces como intercambiables.

Digamos que usted es un estudiante de secundaria. Como preadolescente incómodo, quieres que te consideren guay y que te inviten a sentarte en la mejor mesa de la cafetería. Pero no puedes obligar a los demás a tener esa imagen de ti. Para desarrollar esta marca, tienes que trabajar un poco.

Así que te aseguras de ver los canales de YouTube adecuados para conocer siempre el último meme. Tal vez empieces a trabajar en tu tiro libre. Y a cultivar la impresión del Sr. Archibald, tu profesor de ciencias. Estas acciones son el trabajo que estás poniendo para desarrollar tu imagen deseada; son tu marca.

Identidad visual de la marca

Son preguntas que inevitablemente surgen cuando empiezas a pensar en cómo conectar los puntos entre lo que vendes y a quién quieres llegar. Puedes consultar nuestra guía sobre cómo crear una empresa para empezar.

No puedes abordar de forma eficaz cómo crear una marca sin ser coherente y mantener esa coherencia a medida que extiendes tu marca a cada parte de tu negocio. La mejor manera de crear una marca empieza por establecer cómo va a ser esa coherencia y el sentimiento que quieres que evoque.

Al evaluar los puntos fuertes y débiles de su competencia, puede empezar a formular cómo dar ventaja a su empresa. Descargue nuestra plantilla gratuita de análisis de la competencia y obtenga una ventaja sobre ella.

Una declaración de posicionamiento consiste en una o dos líneas que ponen en juego su posición en el mercado. No es necesariamente algo que pongas en tu sitio web o en tu tarjeta de visita, sino que te ayuda a responder a las preguntas correctas sobre tu marca y ayuda a crear el eslogan de tu marca.

Proceso de identidad de marca

Una identidad de marca se compone de lo que dice su marca, cuáles son sus valores, cómo comunica su producto y qué quiere que sienta la gente cuando interactúa con su empresa. Esencialmente, su identidad de marca es la personalidad de su empresa y una promesa a sus clientes.

Originalmente, el término “marca” se utilizaba para referirse a la marca que los ganaderos “marcaban” en su ganado. Sin embargo, la idea de “marca” ha evolucionado desde entonces para abarcar mucho más que un nombre o un símbolo.

En palabras de Jared Rosen, director de marca de Wayfair, “la identidad de marca es algo más que encontrar el logotipo adecuado para colocarlo en las fundas de las tazas de café o montarlo sobre la puerta de casa. Se trata de crear una personalidad que amplíe los elementos centrales del ADN de su marca. Hoy en día, las identidades de marca más magnéticas se extienden por las plataformas digitales, las experiencias IRL e incluso conversan de forma natural con los clientes reales”.

Pero también se puede pensar en el oso polar, el color rojo, su campaña “Share a Coke” o las clásicas imágenes en forma de cinta que aparecen en sus latas. Estas son dos cosas que conforman la identidad de marca de Coca-Cola: