¿Cuál es la identidad de un producto?

Desarrollar el diseño del producto

Al igual que tu identidad personal te hace único, tu identidad de marca es la salsa especial de tu negocio que te diferencia de cualquier otro Tom, Dick y Harry, Inc. de la manzana. ¿Y el diseño de su identidad de marca? Es lo que da forma a su empresa.

La identidad de marca es el conjunto de todos los elementos que una empresa crea para transmitir la imagen adecuada a su consumidor. La identidad de marca es diferente de la “imagen de marca” y del “branding”, aunque estos términos se traten a veces como intercambiables.

Digamos que usted es un estudiante de secundaria. Como preadolescente incómodo, quieres que te consideren guay y que te inviten a sentarte en la mejor mesa de la cafetería. Pero no puedes obligar a los demás a tener esa imagen de ti. Para desarrollar esta marca, tienes que trabajar un poco.

Así que te aseguras de ver los canales de YouTube adecuados para conocer siempre el último meme. Tal vez empieces a trabajar en tu tiro libre. Y a cultivar la impresión del Sr. Archibald, tu profesor de ciencias. Estas acciones son el trabajo que estás poniendo para desarrollar tu imagen deseada; son tu marca.

Identidad de marca svenska

Sólo me vienen a la mente un puñado de marcas queridas que no van acompañadas de sistemas de identidad de primera clase. Para crear una identidad de marca que resista la prueba del tiempo, tiene que ser protegible. Más adelante hablaremos de ello.

Cuando pensamos en identidad de marca, identidad corporativa o identidad de producto, se trata más bien de un sofisticado lenguaje visual. Los colores, los tipos de letra y el tratamiento de la fotografía, la ilustración y la infografía, es mucho más que un logotipo o incluso sistemas de logotipos. Este sistema de lenguaje visual es la forma de comunicarse con su público objetivo o, mejor dicho, con los seres humanos que van a interactuar con su marca o producto a través de todos los medios imaginables. Desde Internet hasta la humilde tarjeta de visita, nuestro enfoque integral sienta las bases de toda solución creativa.

Empezamos con un paso que llamamos Alinear.  Recopilamos toda la información disponible sobre sus productos, servicios, clientes y objetivos de marketing y creamos un informe estratégico que describe nuestro enfoque. Este es el paso más crítico en la creación de un logotipo y un sistema de identidad que durará los próximos 10-20 años. Al concluir este paso, tendremos puntos de referencia para el éxito y un plan para seguir adelante.

Ejemplos de identidad de producto

Toda empresa está en el negocio de la comunicación, y ahora que nuestra sociedad está bien metida en la era digital y las empresas transmiten sus mensajes a través de múltiples medios, les corresponde hacerlo con un alto nivel de profesionalidad. Dos factores significativos son la identidad de marca y la calidad de los contenidos, que se analizan en este artículo.

La importancia de la identidad de marca no es nada nuevo. Las empresas que comercializan productos son conscientes desde hace tiempo de que una presentación coherente refuerza la asociación de los consumidores con esos productos. Al igual que la línea de productos tangibles de una empresa, ya sean automóviles o productos de limpieza, es coherente en cuanto a especificaciones como el aspecto y el etiquetado, también debería serlo la presentación de las distintas formas de medios de comunicación de una empresa. Los sitios web, los canales de YouTube, las presentaciones de diapositivas en línea y en el mundo real, y todas las demás formas de familiarizar a los clientes actuales y potenciales con los productos y servicios, deben presentar un aspecto coherente en términos de logotipos, tipos de letra, esquemas de color, etc.

Identidad de marca

Todos los componentes relacionados con un producto, servicio, empresa o persona son “identidad de marca”. Algunos de estos elementos son el nombre, el logotipo, el tono, el eslogan, el tipo de letra y la forma que crean un atractivo. La identidad de marca es una categoría distinta de la imagen de marca.

La identidad de marca es el mensaje que el consumidor recibe del producto, persona o cosa. La identidad de marca conectará el reconocimiento del producto. Por ejemplo, hace poco se hizo una encuesta en la calle preguntando a la gente por la calle que dijera el primer producto que le viene a la mente cuando oye la palabra Bose. Por unanimidad, fueron los auriculares. Bose estableció la identidad de marca para sus auriculares.

La identidad de la marca debe ser un mensaje coherente que reciba su público. Si una parte de la identidad es un tono determinado, la coherencia del color es imprescindible para mantener la identidad del producto. La identidad debe coincidir con la imagen que se proyecta al público.

Establecer directrices y coherencia. Tanto si el producto es una persona, una imagen o un artículo, la coherencia exhibe el liderazgo del producto, el marketing, el apoyo y el funcionamiento. La coherencia en la identidad proyecta la cultura corporativa que rodea al producto.