¿Qué tipo de información se puede publicar en un blog?

Blogs más populares

La aparición y el crecimiento de los blogs a finales de la década de 1990 coincidió con la aparición de herramientas de publicación en la web que facilitaban la publicación de contenidos por parte de usuarios no técnicos que no tenían mucha experiencia en HTML o programación informática. Anteriormente, para publicar contenidos en la web era necesario conocer tecnologías como HTML y el Protocolo de Transferencia de Archivos, por lo que los primeros usuarios de la web solían ser hackers y aficionados a la informática. En la década de 2010, la mayoría son sitios web interactivos de la Web 2.0, que permiten a los visitantes dejar comentarios en línea, y es esta interactividad la que los distingue de otros sitios web estáticos[2] En ese sentido, el blogging puede considerarse una forma de servicio de red social. De hecho, los blogueros no sólo producen contenidos para publicar en sus blogs, sino que también suelen establecer relaciones sociales con sus lectores y otros blogueros[3]. Sin embargo, hay blogs de gran audiencia que no permiten comentarios.

El 20 de febrero de 2014, había alrededor de 172 millones de blogs de Tumblr[4] y 75,8 millones de blogs de WordPress[5] en todo el mundo. Según los críticos y otros blogueros, Blogger es el servicio de blogs más popular que se utiliza actualmente. Sin embargo, Blogger no ofrece estadísticas públicas[6][7] Technorati recoge 1,3 millones de blogs a fecha de 22 de febrero de 2014[8].

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Medium te permite volver a publicar las entradas de tu blog (si utilizas su función de importación, incluso añaden un enlace rel=canónico), pero también puedes utilizar esta plataforma como una forma de aumentar el tráfico a las entradas completas de tu blog.

Los Redditors son muy conscientes de que las marcas intentan “spamear” los subreddits con su propio contenido, por lo que esto suele ser mejor dejarlo en manos de algunos empleados con cuentas activas de Reddit que pueden compartir ocasionalmente las publicaciones del blog de la empresa una o dos veces al mes.

Estos artículos deben ser cuidadosamente elegidos y aportar un valor real a los usuarios. También es posible que los usuarios de Reddit vean la actividad de otros usuarios, así que asegúrese de que los empleados utilizan sus cuentas de Reddit para algo más que para publicar publicaciones en el blog de la empresa.

Este sistema de alertas integrado es una ventaja definitiva sobre otras plataformas, sobre todo porque los lectores de tu blog no reciben alertas de este tipo a menos que se suscriban a las notificaciones por correo electrónico, lo que supone un compromiso mucho mayor que marcar una casilla para recibir una notificación dentro de la plataforma en LinkedIn.

Cómo escribir una entrada de blog

Cada blog tiene una estructura y un diseño de página únicos, pero los lectores tienen algunas expectativas básicas cuando navegan por un blog por primera vez. Si tu objetivo es ganar seguidores fieles, debes saber cuáles son los principales componentes de un blog antes de hacer tu primera entrada.

La cabecera de tu blog es lo primero en lo que se fijan la mayoría de los visitantes, así que es importante causar una buena primera impresión. La cabecera puede ser simplemente el nombre de tu blog en un tipo de letra elegante, pero es mejor tener una imagen de cabecera que refleje el tema de tu contenido. Las herramientas de blogging como WordPress y Blogger tienen herramientas integradas para personalizar las cabeceras, o puedes diseñar las tuyas propias con un programa como Adobe Photoshop.

Muchas aplicaciones de blogging te permiten crear páginas en las que puedes ofrecer información adicional sobre tu sitio. Por ejemplo, deberías tener una página de inicio que dé la bienvenida a los visitantes, así como una página “Acerca de mí” que cuente a los lectores más cosas sobre ti como bloguero. Los enlaces a esta información deberían estar directamente debajo de tu cabecera para que los visitantes siempre puedan acceder a ellos.

Ejemplo de entrada de blog

La respuesta universal a estas preguntas es, por supuesto: depende. Ganar tracción con el marketing digital y la publicación de contenidos es muy parecido a escalar una montaña. Probablemente no llegarás a la cima en un día, pero sí lo harás con el tiempo, siempre y cuando te comprometas a una subida lenta y constante. Por lo general, es necesario publicar un blog durante al menos 12-18 meses antes de poder evaluar plenamente su eficacia para aumentar el tráfico del sitio web y atraer/convertir nuevas oportunidades de venta.

Independientemente del lugar en el que se encuentre el blog, es fundamental que los visitantes que entren en él puedan acceder fácilmente a las páginas principales de su sitio web, ya sea a través de la navegación principal del sitio web que aparece al ver el blog (preferible) o mediante el uso estratégico de llamadas a la acción (CTA) que dirijan a los visitantes del blog a páginas específicas de su sitio web.

Una frecuencia de blog diaria o semanal sólo le ayudará a aumentar su tráfico si el contenido es único, reflexivo y útil para sus lectores. Al crear cualquier tipo de contenido, siempre es mejor seguir la regla de la calidad sobre la cantidad, siempre y cuando no esté publicando un solo artículo de blog al mes.