¿Qué es el neuromarketing 2022?

El neuromarketing en el marketing

Los cursos más profundos de nuestras jornadas reciben continuamente la buena voluntad de los participantes y entendemos que muchos aprecian el enfoque más interactivo.    Por ello, en 2022 repetimos las Jornadas Internacionales de Neuromarketing. Durante el evento, los participantes podrán asistir a cursos en diferentes áreas del neuromarketing.

Creemos que el neuromarketing es útil para todos los que trabajan en marketing y comunicación, por lo que organizamos jornadas como las Jornadas de Neuromarketing digital, que volverán a celebrarse en noviembre de 2022. La mezcla de networking y contenidos es perfecta para descubrir nuevos temas y generar nuevas ideas para el día a día.

Durante 2021 ofreceremos una certificación para todos los que deseen entender mejor el neuromarketing y utilizarlo en su negocio diario. La certificación estará dirigida a todos los profesionales del marketing, los departamentos de recursos humanos y cualquier otra persona que se ocupe de la comunicación constantemente. Todos los participantes que deseen obtener la certificación podrán elegir entre varios temas de enfoque que sean los más relevantes para ellos.

Artículos sobre neuromarketing

Levi Matkins, director general de LifeStreet, líder en tecnología publicitaria: “Esperamos ver un aumento significativo de las campañas no relacionadas con el juego en las aplicaciones de juegos para móviles en 2022. Las aplicaciones de juegos proporcionan un entorno estable y de confianza para los anunciantes, con niveles de compromiso garantizados. Dado que estas aplicaciones están ahora en casi todos los teléfonos, esto significa que los anunciantes tienen acceso a una audiencia diversa con un enorme alcance.”

Álvaro del Pozo, vicepresidente de marketing internacional de Adobe: “Aquellos anunciantes que se centran en ganarse la confianza de los clientes están experimentando los beneficios de hacerlo, con consumidores más dispuestos a comprar, recomendar a un amigo, unirse a un programa de fidelización o escribir una reseña positiva. Está claro que las expectativas de los consumidores actuales son más altas que nunca y, también, su capacidad para encontrar marcas alternativas a las que comprar”.

Chris Whife, director general global de la empresa de datos B2B DemandScience: “Forrester predice que el 75% de los esfuerzos para crear un compromiso automatizado y personalizado no alcanzará el ROI debido a un conocimiento inadecuado del comprador. Esto significa que hay que poner más énfasis en las relaciones, y que los mejores datos serán la navaja suiza que ayude a los profesionales del marketing a abrir nuevas oportunidades con una mayor posibilidad de personalización inteligente.”

Manipulación del neuromarketing

Resumen: En un mundo cada vez más competitivo, muchos expertos buscan la respuesta al Santo Grial del marketing: ¿qué lleva a los consumidores a elegir un producto en lugar de otro? ¿Qué factores influyen en la percepción que un consumidor tiene de una marca? Muchos creen que la clave es el neuromarketing. Sin embargo, esta disciplina se enfrenta a un profundo desconocimiento, tanto en la comunidad científica como en la empresarial, lo que provoca incertidumbre sobre las posibilidades reales que ofrece. Este artículo pretende arrojar más luz sobre este asunto, analizando su historia -desde sus orígenes hasta la actualidad-, así como su conceptualización y los retos a los que se enfrenta, a través de una revisión exhaustiva de la literatura científica. Los resultados ofrecen un completo estado del arte, imprescindible para comprender el verdadero significado del término neuromarketing, la situación de inestabilidad en la que se encuentra la disciplina, las limitaciones que están restringiendo su desarrollo y las carencias de la investigación hasta la fecha. Este artículo constituye una piedra angular para apoyar futuras investigaciones o aplicaciones prácticas del neuromarketing.

Neuromarketing publicitario

Este editorial resume las contribuciones al Tema de Investigación de Fronteras sobre “Neuromanagement y Neuromarketing” con el objetivo de difundir conocimientos para avanzar en la investigación en estos campos, y explorar las conexiones con las principales teorías y enfoques de investigación en el campo de la Psicología Organizacional.

Michela Balconi et al. evaluaron la presencia de distintas oscilaciones cerebrales corticales en el cerebro de los consumidores mientras navegan por una tienda y los efectos del papel específico del tacto en la experiencia del cliente. La falta de estudios que investiguen las dimensiones psicológicas y los aspectos emocionales implicados en la experiencia sensorial de los consumidores en la tienda, teniendo en cuenta el efecto del tacto, empleando un enfoque neurocientífico, hace que este trabajo sea de gran interés. Este estudio sugirió la posible utilidad de la banda Beta en el hemisferio frontal derecho, analizando con un EEG para medir estados afectivos y aspectos sensoriales cognitivos de orden superior de forma más directa en una amplia gama de áreas de interés donde el tacto está involucrado. La presencia de la banda beta sugiere un estado cognitivo de atención sostenida y una mayor actividad en red de las áreas somatosensoriales de orden superior que codifican quizás los aspectos sensoriales de los estímulos.