Modelos de arquitectura de marca
Contenidos
- Modelos de arquitectura de marca
- ¿Cuáles son los componentes clave de la arquitectura de marca?
- ¿Qué se entiende por arquitectura de marca?
- ¿Qué es un ejemplo de arquitectura de marca?
- Submarcas
- ¿Cuál es la arquitectura de marca de Apple?
- ¿Qué es la arquitectura de marca SlideShare?
- ¿Cuáles son los 12 arquetipos de marca?
- Arquitectura de la marca Ge
- ¿Cuáles son los tipos de arquitectura de marca?
- ¿Qué son las identidades de marca?
- ¿Qué es la arquitectura de marca híbrida?
- Estrategia de submarcas
La arquitectura de marca tradicional suele parecerse a un organigrama o a un árbol genealógico. Una identidad matriz da lugar a muchos “vástagos”, que se comportan como hermanos, primos o suegros. Los productos y servicios se dirigen a segmentos únicos y se gestionan y comercializan por separado. En un enfoque más moderno de la arquitectura de la marca, todos los productos y servicios se consideran parte de un continuo, que atrae a una comunidad de públicos afines, con diferencias matizadas entre ellos. Imagínese un gran círculo, en lugar de un organigrama, que crece a medida que se le añaden servicios. La ventaja de este modelo moderno es que un público puede ser atraído a la comunidad por una marca, y está expuesto a más y más, construyendo así la fuerza e influencia de la identidad matriz.
Conclusiones clave: Si tu promesa es lo suficientemente grande, puedes cumplirla de muchas maneras y seguir vinculada a tu marca corporativa. Amazon ha adoptado un enfoque similar al ampliar sus servicios de venta al por menor y de informática.
Proctor and Gamble y Microsoft son ejemplos de un tipo diferente de arquitectura de marca, a menudo denominado modelo “Product Dominant” o “Branded House”. En este caso, la identidad de la empresa matriz pasa a un segundo plano, o incluso a una presencia no visible, en favor de sus marcas individuales de productos y servicios. En el caso de Proctor and Gamble, Tide, Pampers y otros productos domésticos conocidos se han hecho un hueco en la mente de la gente y necesitan apropiarse de ese hueco. Cumplen distintas promesas (camisas más blancas, bebés más cómodos), e incluso compiten entre sí en los estantes. Del mismo modo, Microsoft permite que XBox, Skype, Windows y ahora LinkedIn prosperen de forma independiente porque representan promesas claramente diferentes. Aunque este modelo permite mucha independencia, también puede conducir a la proliferación de marcas y a elevados costes de marketing.
¿Cuáles son los componentes clave de la arquitectura de marca?
Los ejemplos de arquitectura de marca pueden proporcionar una visión útil de las alternativas de estrategia de arquitectura de marca. En la gestión de la arquitectura de la marca, hay varios componentes clave a tener en cuenta: la auditoría de la arquitectura de la marca, los principios de la cartera de marcas, el marco de la jerarquía de la marca y el árbol de decisión de la denominación de la marca, como se describe aquí.
¿Qué se entiende por arquitectura de marca?
En el ámbito de la gestión de marcas, la arquitectura de marca es la estructura de las marcas dentro de una entidad organizativa. Es la forma en que las marcas de la cartera de una empresa se relacionan y se diferencian entre sí.
¿Qué es un ejemplo de arquitectura de marca?
Se trata de una estrategia de marca global, que permite a las marcas crecer y comercializarse por sí mismas. Sin embargo, no operan independientemente unas de otras y se rigen por las directrices y la estrategia general de la marca corporativa. Apple y FedEx son ejemplos de la arquitectura de la casa de marca.
Submarcas
La arquitectura de la marca es un sistema que organiza las marcas, los productos y los servicios para ayudar al público a acceder y relacionarse con una marca. Una Arquitectura de Marca exitosa permite a los consumidores formarse opiniones y preferencias sobre toda una familia de marcas interactuando o aprendiendo sobre una sola marca de esa familia.
Una arquitectura de marca establecida es una guía importante para las extensiones de marca, las submarcas y el desarrollo de nuevos productos. También proporcionará una hoja de ruta para el desarrollo y el diseño de la identidad de la marca, y recordará a los consumidores la propuesta de valor de toda la familia de marcas. También proporciona el máximo valor de marca al aprovechar plenamente tanto la marca corporativa como las submarcas.
Estos tres tipos son los más comunes, y cada uno de ellos tiene diferentes puntos fuertes y débiles, como he aludido anteriormente. Decidir cuál es la estructura adecuada para su marca requiere una gran cantidad de investigación y un conocimiento profundo de su posición, sus ofertas y su estrategia. Puedes leer más sobre estos temas a continuación, o ponerte en contacto con nosotros si estás interesado en hablar más sobre esto.
¿Cuál es la arquitectura de marca de Apple?
Arquitectura de la marca Apple
Desde el punto de vista de la arquitectura de la marca, la empresa mantiene una identidad de marca “monolítica”: todo se asocia al nombre de Apple, incluso cuando se invierte fuertemente en los productos Apple iPhone, iPad, iPod y Apple iTunes.
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¿Cuáles son los 12 arquetipos de marca?
Hay doce arquetipos de marca: El inocente, el hombre común, el héroe, el forajido, el explorador, el creador, el gobernante, el mago, el amante, el cuidador, el bufón y el sabio.
Arquitectura de la marca Ge
¿Recuerdas cuando en primer grado tenías que crear un árbol genealógico? Empezabas en la parte superior del árbol con tus tatarabuelos, bajabas hasta la tía abuela Rudy y el tío Alphie, y finalmente llegabas al final: ¡tú! Todos los integrantes de ese árbol están emparentados por sangre, sí, pero todos son únicos.
A medida que las organizaciones crecen y se dirigen a distintos públicos a través de diferentes líneas de productos o adquisiciones de empresas, la arquitectura de marca es el sistema organizativo clave que garantiza que cada tipo de producto o empresa se relacione intuitivamente con el público adecuado.
No importa cuántos productos o servicios ofrezca, piense en cómo su público objetivo reconocerá cada uno de ellos. La arquitectura de marca le ayuda a definir cuál es esa relación y a que su marca se mantenga organizada internamente.
Es una hoja de ruta para la identidad, el desarrollo y el diseño de la marca, y aumenta la flexibilidad para la expansión de productos o servicios en el futuro. Desde el punto de vista de los mensajes y las comunicaciones, una arquitectura de marca organizada le ayuda a llegar a su mercado objetivo para cada producto o servicio que ofrece.
¿Cuáles son los tipos de arquitectura de marca?
Tipos de arquitectura de marca. Hay tres tipos principales de modelos de arquitectura de marca: la casa de marcas, la casa de marcas y la marca avalada. Cada opción tiene sus propias ventajas e inconvenientes.
¿Qué son las identidades de marca?
La identidad de marca son los elementos visibles de una marca, como el color, el diseño y el logotipo, que identifican y distinguen la marca en la mente de los consumidores. La identidad de marca es distinta de la imagen de marca.
¿Qué es la arquitectura de marca híbrida?
La arquitectura de marca híbrida es una combinación de dos o más arquitecturas de marca. Algunas sub-marcas se vinculan a la marca principal, pero otras permanecen separadas. La marca híbrida suele utilizarse cuando una empresa cambia a menudo de arquitectura de marca o adquiere marcas existentes mediante fusiones o adquisiciones.
Estrategia de submarcas
Si IBM decidiera crear una división para fabricar y vender reproductores MP-3, ¿debería la división o los productos llevar la marca IBM o no? Hay buenos argumentos a favor y en contra de esta cuestión. La arquitectura de marca es la estrategia subyacente que ayuda a resolver este tipo de cuestiones. Es la forma en que una organización expresa la relación entre la marca matriz o corporativa y sus divisiones, líneas de negocio, productos, servicios y filiales. Es uno de los principales medios para dar vida a una estrategia de marca. También es un medio muy práctico para saber qué “marca”.
Una arquitectura de marca maestra es una estructura monolítica en la que, desde el punto de vista de la marca, todas las unidades de negocio, filiales y divisiones comparten la misma marca. La “marca maestra” también se denomina a veces marca “corporativa, paraguas, matriz o monomarca”. Buenos ejemplos de esta estrategia son FedEx y GE. En general, todo lleva la marca maestra de FedEx y GE y las subunidades se definen por sus líneas de negocio específicas.
