Piezas de contenido
Contenidos
TweetSharePin1Share1 SharesCuando se trata de marketing online, el contenido lo es todo. Es lo que diferenciará a su empresa de la competencia y también impulsará la conversión de clientes potenciales a través del tráfico online relevante.
Tal vez la forma más dominante de contenido en la web, las entradas de blog y los artículos tienen mucho que ofrecer a su audiencia. Un contenido escrito detallado puede atraer mucho tráfico orgánico a su sitio, a la vez que informa a los consumidores sobre sus productos, su marca y su experiencia en el campo.
Además, las secciones de los blogs son oportunidades de oro para la optimización de palabras clave y la obtención de enlaces entrantes, lo que ayuda enormemente al SEO y al crecimiento del tráfico. Estos tipos de contenido en línea permiten a los escritores incluir múltiples palabras clave específicas, especialmente las de cola larga, para aumentar la calificación de los enlaces en las SERP.
Según las últimas investigaciones de HubSpot, las empresas que utilizan blogs en el marketing de contenidos específicamente tienen 13 veces más probabilidades de aumentar su ROI. Otra cosa buena del blogging es que es bastante fácil de incorporar en la mayoría de los sitios web.
Cómo crear contenidos
Publicado el 1 de diciembre de 2021 / Actualizado el 11 de abril de 2022Una de las principales cosas que escuchamos de ustedes -nuestra maravillosa audiencia- es que tener ideas para nuevos contenidos puede ser súper difícil. Créanme, lo entendemos (y hemos pasado por ello).
Así que, como ya sabes por el título de este capítulo, vamos a ponerte al corriente de todos los tipos de contenido que puedes añadir a tu calendario de marketing y distribuir a tu audiencia para aportar valor y fomentar la reputación de tu marca.
Así que, para ayudarte a decidir qué tipos de contenido añadir a tu calendario de marketing, he pensado que te interesa una lista de ideas súper completa, con ejemplos de cómo otros profesionales del marketing los han utilizado con éxito.
Como le gusta decir a Joe Pulizzi, el padrino del marketing de contenidos, las empresas son ahora editores. Así que es perfectamente aceptable que los profesionales del marketing tomen prestadas ideas del mundo editorial tradicional para atraer mejor a su público.
El contenido de un blog puede tener muchos formatos diferentes -cómo hacerlo, una lista, una pregunta, un por qué, etc.- y suele servir para educar a los posibles clientes. Los blogs suelen tener al menos 1.500 palabras y ayudan a la audiencia a resolver un problema por sí mismos, lo que les permite ser increíbles en lo que hacen (y, por tanto, les da más razones para utilizar el producto o servicio que usted vende).
Tipos de marketing de contenidos
Los libros blancos son una herramienta popular y poderosa para los comercializadores de contenidos. Pueden utilizarse para posicionar a su empresa como líder de opinión, para presentar investigaciones e información útiles y persuasivas sobre sus productos y servicios, y para generar clientes potenciales. Esta guía definitiva le enseñará todo lo que necesita para convertir el marketing de libros blancos en una formidable adición a su estrategia de marketing de contenidos.
En el mundo del marketing, un libro blanco es una pieza de contenido de formato largo, similar a un libro electrónico. La diferencia entre ambos es que los libros blancos tienden a ser más técnicos y profundos. Los hechos y las opiniones expresadas en los libros blancos suelen estar respaldados por investigaciones o estadísticas originales que el editor ha recopilado de fuentes fiables. Suelen incluir cuadros, gráficos, tablas y otras formas de visualizar los datos.
Hoy en día, el término se aplica más comúnmente a las publicaciones de estilo “deep dive”. Las empresas -especialmente en los sectores de la consultoría, las finanzas o el B2B- las utilizan para comunicar la filosofía de su organización sobre un tema, defender la superioridad de su producto o simplemente presentar los resultados de una investigación relacionada con su campo.
Tipos de contenido
Este tipo de marketing puede realizarse a través de blogs, boletines de noticias, libros electrónicos, foros/tablas de debate, vídeos (las empresas crean cada vez más seminarios web), canales de redes sociales y muchas otras plataformas.
En resumen, el marketing de contenidos consiste en crear contenidos de alta calidad para atraer a posibles clientes y convertirlos en seguidores comprometidos que corran la voz sobre sus productos y servicios.
La empresa utilizó el guest blogging para impulsar su crecimiento inicial, escribiendo un par de veces al día y publicando contenidos en sitios de gran visibilidad. Esa estrategia de growth hacking ayudó a Buffer a atraer a sus primeros 100.000 usuarios.
Shutterstock está en el negocio de las imágenes y ha utilizado su experiencia para crear un recurso que todo el mundo puede utilizar: un informe de tendencias creativas. Esto aprovecha el hecho de que a la gente le encantan los datos fiables, y este tipo de recurso se comparte ampliamente.
Siempre que se ofrece un producto o servicio, hay alguien que busca una alternativa. Cuando Zendesk se dio cuenta de que la gente buscaba alternativas a Zendesk, básicamente se apropió de la frase clave, creando un minisitio y un vídeo optimizados en torno a ella.
