¿Qué mensaje publicitario te gusta más?

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6 estrategias de mensajería para 2021Si estás empezando a pensar en llevar el plan de marketing de tu consulta al siguiente nivel con una campaña publicitaria, quizá sea el momento de pensar en el mensaje que quieres enviar. En publicidad, hay seis estrategias de mensajería que son las más utilizadas: emocional, propuesta única de venta, genérica, posicionamiento, imagen de marca o preventiva.

Si está empezando a pensar en llevar el plan de marketing de sus prácticas al siguiente nivel con una campaña publicitaria, entonces puede ser el momento de pensar en el mensaje que quiere enviar. En publicidad, existen seis estrategias de mensajería que se utilizan con mayor frecuencia: emocional, propuesta única de venta, genérica, de posicionamiento, de imagen de marca o preventiva. Saber qué estrategia de mensajería quiere utilizar su organización es un gran primer paso para crear una campaña publicitaria de éxito. Una buena estrategia de mensajería también puede ayudar a posicionar su marca para que sea escalable y obtenga grandes victorias. Según Spellbrand, “una de las diferencias fundamentales entre las empresas de la lista Fortune 500 y las pequeñas y medianas empresas (PYMES) es la claridad de los mensajes de marketing y la importancia que se da al marketing estratégico mediante la narración de la marca”.

Los mejores anuncios de 2020

La publicidad depende de que se utilicen correctamente algunos elementos básicos para definir su eficacia. La propuesta es que la publicidad debe transmitir un mensaje que tenga impacto, compromiso, relevancia y retención en un grupo objetivo de individuos. El mensaje es eficaz si se nota, se ve, se entiende y crea una acción que beneficia a la organización que lo utiliza.

Siempre podemos buscar la creación de un mensaje impactante utilizando las emociones y la estimulación visual, pero ¿lo hemos posicionado de forma que el mensaje cree algún tipo de respuesta positiva? Un ejemplo de buena ejecución pero mala respuesta sería anunciar un juguete para niños utilizando al héroe de acción del momento en la televisión a medianoche. El uso de material relevante y relacionable es inútil si el público al que va dirigido lleva 5 horas durmiendo.

¿Cómo evaluamos las ideas? En muchos casos, y especialmente con elementos creativos, nos encontramos con que las ideas se eligen en función del efecto emocional en un individuo o grupo. Para calibrar correctamente la reacción, es mejor incluir al mayor número posible de individuos para traducir mejor las reacciones y el impacto del concepto. Cuando las empresas son lo suficientemente grandes y tienen la suficiente solidez financiera, debería haber un proceso estructurado y de colaboración para definir, analizar y aplicar las nuevas ideas.

Marketing de mensajes publicitarios

Por el impacto que tuvieron en el crecimiento de la marca, y porque consiguen dar con alguna verdad universal que nos permite recordar estas campañas años después de su inicio. De hecho, es posible que algunos de nosotros ni siquiera estuviéramos vivos cuando estas campañas se emitieron por primera vez.

Los anuncios son mensajes escritos o visuales dedicados a promocionar un producto, servicio o campaña específicos. Las empresas pueden pagar al propietario de un canal o plataforma que llega a una audiencia similar para que emita este mensaje. Dos de los mayores retos de la publicidad son medir el valor del anuncio y asegurarse de que resuena en las personas adecuadas.

Como puede imaginarse, existen numerosos tipos de anuncios, todos ellos en diferentes medios, en diferentes canales y con diferentes objetivos para su negocio. La gente puede anunciarse en cualquier sitio, y el mejor tipo de anuncio de hoy puede no ser el mejor mañana.

El primer anuncio impreso se publicó en Inglaterra en 1472, según Infolinks. Desde entonces, este tipo de publicidad se ha hecho presente en periódicos, revistas, folletos, vallas publicitarias, folletos y otros métodos similares portátiles para llevar el mensaje de una marca a su usuario final ideal. En este método publicitario, el anunciante paga al editor por colocar su anuncio en la publicación.

Tipos de mensajes publicitarios

No existe una receta única para el éxito en la publicidad, pero hay varios elementos que pueden ayudar a acercarse a un objetivo establecido. Uno de ellos es un mensaje publicitario persuasivo y creativo. ¿Qué más debe caracterizarlo? ¿Cómo crear una comunicación publicitaria eficaz?

Los elementos básicos del mensaje publicitario son el eslogan, el contenido y los gráficos. Sin embargo, la narración de historias es igual de eficaz. Son más memorables si se resumen al final con un eslogan persuasivo y emotivo.

En cuanto a los eslóganes, el impacto más fuerte lo tiene el contenido posiblemente más corto y sencillo que un cliente potencial recordará fácilmente. Uno de los ejemplos a mencionar aquí es el eslogan de IKEA “IKEA – My kingdom my rule”, que hace referencia a la posibilidad de amueblar prácticamente cualquier vivienda gracias a la rica oferta de la tienda. El eslogan parece comparar el hogar de uno con un reino, quizás haciendo alguna referencia al dicho “mi casa es mi castillo”.

El mensaje debe evocar ciertas emociones, que enganchen al receptor, y crear la motivación adecuada para la compra. A continuación, el contenido se refiere al ámbito de los sentimientos, los sueños o las actitudes. En función del objetivo de la campaña y del público al que se dirige, el mensaje puede mostrar los beneficios específicos que un cliente potencial obtendrá al comprar un producto. Al proporcionar información al respecto, nos referimos a la esfera racional basada en el pensamiento lógico y el procesamiento de la información. También distinguimos la llamada apelación moral, destinada a destacar los valores morales y éticos que comparte el destinatario. Entre ellos se encuentran, en primer lugar, el patriotismo, la tradición, los vínculos familiares o un determinado estilo de vida que la marca quiere destacar.