¿Cuáles son los atributos de posicionamiento?

Posicionamiento por usuario

El posicionamiento se refiere al lugar que ocupa una marca en la mente de los clientes y cómo se distingue de los productos de la competencia y se diferencia del concepto de conciencia de marca. Para posicionar productos o marcas, las empresas pueden hacer hincapié en los rasgos distintivos de su marca (qué es, qué hace y cómo, etc.) o pueden intentar crear una imagen adecuada (barata o premium, utilitaria o lujosa, de entrada o de gama alta, etc.) a través del marketing mix. Una vez que una marca ha alcanzado una posición fuerte, puede resultar difícil reposicionarla.

El posicionamiento es uno de los conceptos de marketing más poderosos. Originalmente, el posicionamiento se centraba en el producto y con Al Ries y Jack Trout creció hasta incluir la construcción de la reputación de un producto y su clasificación entre los productos de la competencia. Schaefer y Kuehlwein amplían el concepto más allá de los aspectos materiales y racionales para incluir el “significado” que conlleva la misión o el mito de una marca[1]. Principalmente, el posicionamiento trata del “lugar que ocupa una marca en la mente de su público objetivo”[2][3] El posicionamiento es ahora una actividad o estrategia de marketing habitual. A menudo, una estrategia de posicionamiento nacional puede utilizarse, o modificarse ligeramente, como herramienta para adaptarse a la entrada en mercados extranjeros[2][4].

Ejemplos de posicionamiento de atributos

Las imágenes pueden posicionarse simplemente arrastrando la imagen al lugar deseado.    El lugar de reposo final está determinado por su atributo de posicionamiento.    Por defecto, las imágenes se posicionan como un carácter.    Si cambia el atributo de posicionamiento de una imagen, la siguiente imagen que inserte también tendrá ese nuevo atributo de posicionamiento.    Para cambiar el atributo de posicionamiento, seleccione una imagen que haya sido insertada en el tema y luego haga clic con el botón derecho para ver el siguiente menú emergente:

Los siguientes atributos de posicionamiento hacen que la imagen se convierta en una imagen “flotante” en relación con un párrafo en lugar de en línea como con la primera opción.    Cuando se utiliza una de estas opciones “flotantes” y se selecciona la imagen, verá una línea de puntos y una chincheta para ilustrar en qué párrafo se posicionará la imagen, es decir, cuántos píxeles hacia abajo y a la derecha del comienzo del párrafo se posicionará la imagen. Las cuestiones relativas a cómo se posicionará esta imagen si la generación del informe hace que el párrafo se divida entre las páginas pueden abordarse en la opción de Preferencias: “No ajustar la posición de la imagen flotante en un salto de página”.

Estrategias de posicionamiento

Cuando se trata de un plan de marca y marketing, tener una dirección clara es la clave del éxito de las campañas.  Toda estrategia de marketing debe comenzar con una potente declaración de posicionamiento interno. Esta declaración, la base de su identidad de marca, es también la herramienta más eficaz para alinear a sus equipos. Su declaración de posicionamiento interno debe guiar el desarrollo de su identidad visual, su mensaje de marca y todos sus esfuerzos de marketing.

La declaración de posicionamiento se compone de los atributos de su marca, que pueden descubrirse durante una sesión de descubrimiento, o una reunión de estrategia, y utilizarse en su plan de marketing. Las discusiones colaborativas y los ejercicios de lluvia de ideas son la mejor manera de involucrar a todos los miembros clave de su empresa y de asegurarse de que todos están en la misma página.

Definir quiénes son nuestros clientes ideales es a menudo demasiado simplificado. Creemos que sabemos a quién nos dirigimos después de pintar un personaje con algunos datos demográficos, pero profundicemos un poco más. ¿Cuál es su historia de vida? ¿Qué es lo que hacen? ¿Cuál es su marca preferida? ¿Dónde compran? ¿Cuáles son sus retos y puntos de dolor? Y piense en quiénes son sus campeones, quiénes son los clientes que le gustaría tener. Ahora resuma todo esto en un adjetivo.

Posicionamiento del usuario del producto

Si te raspas la rodilla, ¿pides una venda o una tirita? Empresas de éxito como Coca-Cola y Band-Aid tienen algo importante en común: una sólida estrategia de posicionamiento de marca. De hecho, sus nombres de marca se han convertido en términos genéricos para todos los productos similares en su nicho.

Una sólida estrategia de posicionamiento de marca es una necesidad absoluta para todas las empresas que se esfuerzan por alcanzar el éxito, y la prueba está en los números. Las marcas que se presentan de forma consistente ven un aumento medio de los ingresos del 10-20%. Un posicionamiento de marca exitoso produce beneficios como el aumento de la lealtad de los clientes, una imagen mejorada y una identidad reconocible que le diferencia de la competencia.

En este artículo, aprenderá el marco para posicionar con éxito una marca en su mercado ideal. A continuación se exponen los temas de alto nivel que cubriremos, pero no se preocupe, entraremos en materia para que comprenda a fondo cómo posicionar su marca.

El posicionamiento de la marca es el proceso de situar su marca en la mente de sus clientes. Más que un eslogan o un logotipo elegante, el posicionamiento de la marca es la estrategia utilizada para diferenciar su negocio del resto.