¿Cuál es el mensaje de Coca Cola 2022?

Mensaje especial de Cecile Alcantara de Coca-Cola

Con la esperanza de revertir su suerte, Coca-Cola ha presentado su primera campaña mundial en cinco años. Se abre así un nuevo capítulo para el gigante de las bebidas de cola, que sale de una gran reestructuración y una caída de las ventas, al tiempo que lleva a cabo una maratoniana revisión de la consolidación de las agencias a nivel mundial. ¿Será la promesa de su nueva “Magia Real” profética para la empresa y su marca registrada? La potencia del marketing mundial Coca-Cola ha estado terriblemente callada desde que inició una reorganización masiva antes de la pandemia. Ahora, a medida que nos acercamos a la temporada de vacaciones, el gigante de las bebidas está haciendo algo de ruido con su primera campaña global desde 2016. Titulada “Real Magic”, la campaña promete estar más centrada en la Generación Z en términos de aspecto y de mezcla de marketing.

Selman Careaga, presidente de la categoría global de Coca-Cola, dijo durante el evento de lanzamiento de la campaña hoy que ‘Real Magic’ es “una nueva filosofía que guiará todo lo que hacemos con nuestra marca”, añadiendo que Coca-Cola “invitará a todos a abrazar la magia de la humanidad.”

Comercial de Navidad de Coca-Cola 2020

Coca-Cola comienza el año con dos emocionantes actualizaciones en todas sus marcas: la introducción de una nueva opción en su popular cartera de Coca-Cola® con café y el debut de una nueva imagen para su línea de sabores de Coca-Cola®.

Coca-Cola comienza el año con dos interesantes actualizaciones en todas sus marcas: la introducción de una nueva opción en su popular cartera de productos Coca-Cola® con café y el estreno de una nueva imagen para su línea de sabores Coca-Cola®.

Coca-Cola con Café® Mocha llegará a las estanterías el mes que viene, uniéndose a los ya disponibles Dark Blend, Vainilla, Caramelo y Vainilla Zero Sugar en el pasillo de los cafés listos para beber (RTD). Desde su lanzamiento en enero de 2021, esta innovación híbrida ha proporcionado a los consumidores un refrescante reinicio de sus rutinas diarias con una propuesta pionera que “bebe como una Coca-Cola y termina como un café”.

“Nos propusimos hacer crecer las ocasiones para la marca Coca-Cola durante la pausa de media tarde, cuando queremos un estímulo”, dijo Brandan Strickland, director de marca de Coca-Cola Trademark. “Porque sabemos que, aunque no hay nada mejor que una Coca-Cola helada a las 3 de la tarde, estamos compitiendo con el café durante estos momentos de pausa. Creemos que Coca-Cola con Café es la opción perfecta para aquellos que quieren el sabor estimulante y refrescante de una Coca-Cola con el sabor familiar del café. Lo mejor de ambos mundos”.

Coca-Cola | “La Carta” :60

Como sistema, entramos en la crisis en una posición fuerte, y el sistema se concentró en ganar. Y lo que es más importante, aprovechamos la crisis como catalizador para acelerar la transformación empresarial que ya estaba en marcha. Y seguimos guiándonos por nuestro propósito, que es Refrescar el Mundo y Marcar la Diferencia, y que está arraigado en nuestra estrategia para impulsar los ingresos y generar rentabilidad. Identificamos los objetivos clave para sortear la pandemia e impulsarnos hacia una trayectoria de crecimiento: ganar más consumidores, ganar cuota, mantener una sólida economía del sistema, reforzar nuestro impacto entre nuestras partes interesadas y equipar a nuestra organización para ganar en el futuro. Esta fue nuestra estrella del norte en nuestra determinación de Emerge Stronger. La pandemia fue un catalizador del cambio para nuestra empresa y destacamos cinco prioridades para acelerar nuestra transformación con el fin de salir más fuertes.

Analizamos en profundidad nuestro proceso de optimización de la cartera para centrarnos en las marcas que seguirán impulsando la estrategia de Beverages for Life. Emprendimos el ejercicio para dar forma a nuestra cartera de marcas en apoyo de nuestra agenda de crecimiento y para garantizar que salimos de la crisis con fuerza. Hemos racionalizado nuestra cartera de 400 a 200 marcas maestras, lo que permite a los equipos de categorías globales identificar las mayores oportunidades y asignar las inversiones en consecuencia.    Aspiramos a lograr una combinación equilibrada de marcas globales, regionales y locales, con escala, que tengan el mayor potencial para ayudarnos a hacer crecer nuestra base de consumidores, aumentar la frecuencia e impulsar el aumento del margen del sistema. Creemos que ahora tenemos una sólida cartera de marcas que nos permitirá hacer frente a todos los momentos de consumo y seguiremos haciendo crecer estas marcas a través de una ejecución centrada y una innovación dirigida cuando sea pertinente.

Mensaje en una botella de Coca-Cola

La filosofía de la marca “Real Magic” se basa en la idea de que la magia vive en momentos inesperados de conexión que elevan lo cotidiano a lo extraordinario, un aprendizaje atemporal que se siente más relevante que nunca en el mundo actual, hiperconectado pero dividido. La verdadera magia se produce cuando la gente se reúne y cuando lo que compartimos en común es mayor que lo que nos separa.

La plataforma “Real Magic” incluye una nueva identidad de diseño para la marca Coca-Cola -que incluye Coca-Cola, Coca-Cola Light/Diet Coke y Coca-Cola Zero Sugar- anclada en una nueva expresión del logotipo de Coca-Cola. El logotipo “Hug”, inspirado en los icónicos envases de Coca-Cola envueltos con nuestra marca distintiva, fue conceptualizado por Wieden+Kennedy Londres. Coca-Cola contrató a KnownUnknown, una red mundial de talentos independientes, para elaborar la identidad visual, incluyendo todas las fotografías, animaciones e ilustraciones.

Además, un grupo de fotógrafos, artistas e ilustradores darán vida al concepto “Real Magic”. Sus diferentes estilos proporcionarán una variedad de imágenes de la campaña, con algunos artistas creando representaciones más realistas y otros ofreciendo variaciones más abstractas.