¿Quién dijo que el contenido es el rey?

Qué es el contenido

A menos que haya estado escondido bajo una roca, probablemente haya escuchado la frase “el contenido es el rey”. Algunos afirman que se trata de un cliché demasiado utilizado, pero los que trabajan en el sector del marketing son muy conscientes del poder de las palabras. La idea de que el contenido es fundamental para todos los demás esfuerzos de marketing se impuso por primera vez hace casi un cuarto de siglo, pero sigue siendo igual de relevante hoy en día.

Quizá le sorprenda saber que la popular frase fue acuñada nada menos que por Bill Gates, cuyo ensayo titulado “El contenido es el rey” se publicó en el sitio web de Microsoft en 1996. Internet estaba aún en pañales, pero el director general de Microsoft tuvo la previsión de reconocer el impacto cultural que tendrían los contenidos en un futuro no muy lejano.

“El contenido es donde espero que se haga gran parte del dinero real en Internet… para que Internet prospere, los proveedores de contenido deben ser pagados por su trabajo… los que tengan éxito impulsarán Internet como un mercado de ideas, experiencias y productos, un mercado de contenido”.

Bill Gates no alcanzó el éxito por miopía, y muchas de las predicciones de su citado ensayo se han hecho realidad. Para entender por qué el contenido es tan importante, primero hay que darse cuenta de que no es sólo una herramienta para los profesionales del marketing. Todos los aspectos de una empresa dependen de los contenidos: las ventas, el servicio al cliente, los recursos humanos, el desarrollo de productos, incluso los altos ejecutivos. Los Bill Gates del mundo, por así decirlo.

¿De dónde viene la frase “el contenido es el rey”?

La cita “el contenido es el rey” procede de un ensayo que el fundador de Microsoft, Bill Gates, escribió en 1996. En él, describe el futuro de Internet como un mercado de contenidos. La frase “el contenido es el rey” no es nueva, pero debido a la creciente atención a las estrategias de marketing de contenidos, la cita se utiliza con mucha frecuencia.

¿Por qué el contenido es el rey?

¿De dónde viene la frase “El contenido es el rey”? En 1996, Bill Gates escribió un ensayo que cambió el curso del marketing digital. Titulado “El contenido es el rey”, sugería que la mayor parte del dinero generado en Internet provendría de los contenidos, al igual que la radiodifusión.

¿Quién dijo que el contenido es el rey pero el compromiso es la reina?

La frase “El contenido es el rey” se acuñó originalmente a partir de un ensayo que el fundador de Microsoft, Bill Gates, escribió en 1996. Hace ya 20 años, Gates tuvo la previsión de describir un futuro en el que Internet servía de mercado para los contenidos.

¿Quién dijo que el contexto es el rey?

Primero fue el término copywriter. Se generó a partir del término copy utilizado por los impresores y los periodistas en la industria de las revistas y los periódicos impresos. “Copywriter” apareció alrededor de 1870, cuando un hombre que escribía anuncios comenzó a ser llamado copy writer para distinguirse del redactor de noticias. Traducido al modernismo, copywriter y copywriting se convierten en original writer y original writing/ original content.

El término “marketing de contenidos” apareció en 2001, cuando Penton Custom Media (en la actualidad Penton Marketing Services) empezó a utilizarlo para llegar a un público objetivo online. Utilizando el marketing de contenidos puedes mostrar la información en diferentes tipos de formato: noticias, podcast, post del blog, infografías, gráficos, libros electrónicos, libros blancos, boletines de noticias por correo electrónico, estudios de casos, guías de cómo hacerlo, vídeos, entrevistas, etc.

En la época en la que el rey obligaba a la gente a estar contenta como en “constreñida” (restringida y contenida) de donde proviene el sustantivo. Así que contenido es básicamente lo que está contenido en algún lugar según la etimología. No tenemos que seguir el camino hasta la monarquía para reconocer que la historia de la frase “el contenido es el rey” es un poco más antigua que la propia Internet.

¿Por qué el contenido es el rey de Instagram?

La investigación ha demostrado que los vídeos tienden a superar a las imágenes en las redes sociales cuando se trata de la participación y los resultados, pero tanto los vídeos como las imágenes superan a las publicaciones en las redes sociales sin ninguno de ellos. Esto da a Instagram una ventaja inmediata sobre otras plataformas de redes sociales que no requieren uno de los dos para publicar con éxito.

¿Por qué el contenido del Rey 2021?

El contenido es el rey significa esencialmente que el contenido lo es todo. El éxito de cualquier sitio web depende de la calidad del contenido. Un sitio web debe ofrecer un contenido que satisfaga las demandas de los usuarios y debe estar optimizado para los motores de búsqueda (piense en Google, Yahoo o Bing).

¿Sigue siendo el contenido el rey?

Aquí estamos 25 años después y el contenido sigue siendo el rey en 2021. No se trata de pulsar los botones correctos para superar el sistema de SEO de Google ni de poner un titular sensacionalista para ganar acciones en las redes sociales: el contenido consiste en conectar con las personas adecuadas, ofrecer algo valioso y mantenerlo real.

El contexto es el rey de la Biblia

Lo sé, lo sé, lo sé. Odio la frase “el contenido es el rey” tanto como la siguiente persona, pero seamos sinceros, el contenido – en todas sus diversas formas es la definición de la palabra rey “algo preeminente en su clase”.

Hay varias razones para ello. La primera es el marketing de contenidos, por supuesto, que se considera el “nuevo negro” del marketing. Se centra en los clientes más que en sí mismo. Atrae a las personas en lugar de interrumpirlas, y se centra más en ellas que en usted.

Otra razón del auge del contenido es que los medios de comunicación se han democratizado. Vivimos en un mundo en el que todo el mundo puede participar en ellos, aunque tener éxito con ellos es algo totalmente distinto. Puedes escribir un blog o grabar un podcast y un vídeo si tienes un teléfono. Y nos guste o no, las noticias falsas tienen ahora un lugar en la mesa, aunque definitivamente no es una práctica que apruebe en lo más mínimo.

Incluso los medios de comunicación de pago -la publicidad- dependen del contenido. Puede haber algo de creatividad, pero los anuncios siguen siendo un tipo de contenido. Como la mezcla de medios pagados, propios y ganados es cada vez más compleja y crea nuevos tipos de marketing, como la publicidad nativa -una combinación de medios propios y pagados-, nunca ha sido tan importante crear una estrategia de contenidos viable.

¿Sigue siendo el contenido el rey en 2021?

En 1996 Bill Gates escribió un ensayo y acuñó la frase “el contenido es el rey”. Después de casi 25 años, muchos profesionales del marketing digital siguen creyendo que el contenido sigue siendo el rey, pero ¿lo es realmente? El contenido en 2021 sigue siendo sin duda el rey, y lo seguirá siendo hasta bien entrado el 2022 ¡Y MÁS ALLÁ!

¿Por qué la conversación y no el contenido es el rey?

“La conversación es el rey, el contenido es sólo algo de lo que hablar”. Oh, cómo me gustaría ser la persona que acuñó esa frase. El mérito es del autor y activista Cory Doctorow, y lo leí en el libro seminal de Clay Shirky, Here Comes Everybody.

¿Cuándo se convirtió el contenido en una cosa?

El propio término “marketing de contenidos” fue acuñado por John F. Oppedahl en una conferencia de periodismo en 1996. Esto puso nombre a una práctica que se venía realizando desde hacía cientos de años, y dio paso a lo que consideramos el marketing de contenidos “moderno”.

El contenido de las citas es el rey

A Bill Gates y Sumner Redstone se les atribuye la frase “el contenido es el rey”. Entender lo que eso significa en el nuevo orden mundial explica por qué algunas empresas salieron ganando aunque no fueran propietarias de ningún contenido.

El difunto fundador de Viacom, Sumner Redstone, es ampliamente asociado con el dicho “el contenido es el rey”, aunque fue popularizado en 1986 por Bill Gates. Pero la primera referencia a esta frase se remonta a 1974 en Magazine Editing and Production:

“El contenido es el rey.    Lo que cuenta es el significado.    La forma y las consideraciones técnicas, aunque importantes, no pueden sustituir al contenido.    J.W. Click y Russell N. Baird, autores, sobre cómo elegir las mejores fotos para revistas”.

Curiosamente, tanto el pionero del cable John Malone como Redstone empezaron en la distribución: Malone con TCI y Redstone con la cadena de teatro de su padre, National Amusement. Sin embargo, ambos se dieron cuenta de que poseer las tuberías es valioso, pero el contenido subyacente era el rey.

Cuando Redstone dijo que “el contenido es el rey”, lo hizo en el contexto de que los puntos de distribución adicionales dan a los titulares de derechos nuevas formas de monetizar el contenido.    La fragmentación de los medios de comunicación en Internet aumentó de forma espectacular las salidas de los propietarios de contenidos para distribuir la programación, lo que abre nuevas vías de ingresos para los contenidos, y esto desbloquea el valor.

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