Nuevo logotipo de Nike
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Significado del logotipo de Nike
El Swoosh es el logotipo del diseñador y vendedor de ropa deportiva estadounidense Nike. Hoy en día, se ha convertido en uno de los logotipos de marca más reconocibles del mundo y el más valioso, con un valor de 26.000 millones de dólares[1][2][3].
Bill Bowerman y Phil Knight fundaron Nike el 25 de enero de 1964 como Blue Ribbon Sports (BRS). Al cambiar su nombre a Nike, Inc. el 30 de mayo de 1971, la empresa adoptó el Swoosh como su logotipo oficial ese mismo año. Carolyn Davidson, una estudiante de la Universidad Estatal de Portland durante la época en la que Knight daba clases allí, creó el logotipo, intentando transmitir movimiento en su diseño.
El logotipo ha sufrido pequeños cambios desde su diseño original en 1971, y hoy en día se ve más comúnmente como un swoosh solo, aunque durante gran parte de su historia, el logotipo incorporó el nombre de NIKE junto al Swoosh. A lo largo de los años, la paleta de colores naranja y blanco se ha utilizado tradicionalmente en el logotipo, aunque más recientemente un swoosh negro sólido ha ganado una importante popularidad[4].
El Swoosh aparece junto a la marca “Just Do It” desde 1988. Juntos constituyen el núcleo de la marca Nike, y han sido la imagen de la empresa, con muchos atletas de alto nivel y equipos deportivos de todo el mundo luciendo los logotipos[3].
¿Tiene el logotipo de Nike derechos de autor?
Nike, originalmente conocida como Blue Ribbon Sports (BRS), fue fundada por el atleta de atletismo de la Universidad de Oregón Phil Knight y su entrenador, Bill Bowerman, el 25 de enero de 1964.[12] La empresa operó inicialmente en Eugene, Oregón, como distribuidora del fabricante de calzado japonés Onitsuka Tiger, realizando la mayoría de las ventas en los encuentros de atletismo desde el automóvil de Knight.[12]
Según Otis Davis, un estudiante-atleta de la Universidad de Oregón entrenado por Bowerman y medalla de oro olímpica en los Juegos de Verano de 1960, su entrenador hizo el primer par de zapatillas Nike para él, contradiciendo la afirmación de que fueron hechas para Phil Knight. Según Davis, “le dije a Tom Brokaw que fui el primero. No me importa lo que digan todos los multimillonarios. Bill Bowerman hizo el primer par de zapatos para mí. La gente no me cree. De hecho, no me gustaba cómo se sentían en mis pies. No había soporte y eran demasiado apretados. Pero vi que Bowerman las hacía de gofre, y fueron mías”[13].
En su primer año de actividad, BRS vendió 1.300 pares de zapatillas japonesas para correr, con una recaudación de 8.000 dólares.[14] En 1965, las ventas habían alcanzado los 20.000 dólares. En 1966, BRS abrió su primera tienda al por menor en el 3107 de Pico Boulevard en Santa Mónica, California. En 1967, debido al aumento de las ventas, BRS amplió las operaciones de venta y distribución en la costa este, en Wellesley, Massachusetts[15].
Swoosh
Nike es una famosa marca estadounidense que ocupa más del 60% del mercado de calzado deportivo. La empresa propietaria apareció en 1964. Al principio se llamaba Blue Ribbon Sports y vendía zapatillas Onitsuka Tiger. Todo cambió en 1971, cuando el cofundador Phil Knight decidió lanzar su producción de productos bajo la marca Nike.
El corredor Phil Knight fue uno de los fundadores de una poderosa empresa de equipamiento deportivo. Pero todo empezó con el calzado deportivo, que Phil empezó a suministrar desde Japón, ya que el mercado estadounidense estaba saturado de marcas caras que el ciudadano de a pie no siempre podía permitirse.
Phil Knight fundó Blue Ribbon Sports para suministrar calzado desde Japón. Las zapatillas gustaban a los deportistas y los productos se vendían bien. Entonces surgió la idea de expansión para abrir nuestra producción. Y entonces el logotipo de la empresa fue una simple combinación de letras del nombre de la empresa “BRC”.
La abreviatura BRC, que se utilizó como signo gráfico de 1964 a 1971, pasó desapercibida. El símbolo más famoso de la marca es el llamado “Swoosh”, una marca de verificación redondeada con extremos afilados. Carolyn Davidson inventó este logotipo.
