¿Cómo se hace un presupuesto de promoción?

Costes incrementales

Un presupuesto promocional es una cantidad específica de dinero reservada para promocionar los productos o creencias de una empresa u organización. Los presupuestos promocionales se crean para prever los costes esenciales asociados al crecimiento de una empresa o al mantenimiento de una marca.

El presupuesto suele establecerse en función de un porcentaje de las ventas o de los beneficios en el caso de una empresa establecida, un porcentaje de los costes de puesta en marcha o del uso de los fondos en el caso de una empresa nueva, un porcentaje de los fondos recaudados en el caso de una organización sin ánimo de lucro o una fundación, con el fin de mantener un ritmo de crecimiento previsto.

La publicidad y el marketing de una empresa representan costes que a la mayoría de las empresas les resulta difícil predecir, por lo que podría utilizarse un método porcentual. Un presupuesto promocional podría incrementarse en previsión de que se lancen nuevas líneas de productos en un futuro próximo.

Los presupuestos promocionales elevados pueden reducir los beneficios durante el periodo en que se gastan dichos activos. Las empresas pueden permitir estos costes más elevados basándose en la suposición de que las ventas o la concienciación aumentarán entre los clientes.

Costes de comercialización

El presupuesto de una oferta es un factor crítico a la hora de decidir qué estrategias de mensaje se van a seguir. Se pueden utilizar varios métodos para determinar el presupuesto de promoción. El método más sencillo para determinar el presupuesto de promoción suele ser simplemente utilizar un porcentaje de las ventas del año pasado o de las ventas previstas para el año siguiente. Este método no tiene en cuenta los cambios en el mercado o las circunstancias inesperadas. Sin embargo, muchas empresas utilizan este método porque es simple y sencillo.

El método asequible, o lo que usted cree que puede pagar, es un método utilizado a menudo por las pequeñas empresas. Desgraciadamente, a menudo las cosas cuestan más de lo previsto y es posible que no se tenga suficiente dinero. Muchas pequeñas empresas creen que van a tener dinero para la promoción, pero se quedan sin él y no pueden gastar en promoción tanto como esperaban. Esta situación puede haberte ocurrido cuando planeaste un viaje de fin de semana basándote en lo que creías que podías pagar, y no tenías suficiente dinero. Como resultado, tuviste que modificar tus planes y no hacer todo lo que habías planeado.

Definición del presupuesto de los medios de comunicación

Siebel Marketing incluye soporte para una variedad de procesos de gestión de recursos de marketing, como la definición de iniciativas, la planificación y el presupuesto, el seguimiento de gastos, la gestión de calendarios y la planificación de garantías. Este capítulo describe cómo desarrollar planes, iniciativas y presupuestos de marketing. Incluye los siguientes temas:

Siebel Marketing proporciona soporte para la planificación y el presupuesto de la organización de marketing. Mediante los planes de marketing, los ejecutivos y gerentes de marketing pueden crear planes de negocios de alto nivel que cubren un amplio conjunto de tácticas, incluyendo programas de salida y entrada, campañas y eventos. Para cada plan, el ejecutivo o equipo de marketing puede establecer metas y objetivos, identificar los fondos disponibles, asignar presupuestos, asociar tácticas de marketing multicanal, compartir documentos y generar previsiones.

Los planes se utilizan para asociar un amplio conjunto de tácticas, incluidos los programas salientes y entrantes, las campañas y los eventos para una unidad de negocio específica (como el marketing de campo europeo), un propósito o un período de tiempo. Para cada plan, los usuarios pueden incluir metas y objetivos, asociar solicitudes de presupuesto, asociar tácticas de marketing multicanal y compartir documentos.

Métodos de presupuesto publicitario

Ojalá existiera una forma de organizar las respuestas a todas estas preguntas, un lugar en el que pudiera introducir los costes estimados de todas las partidas y, a continuación, comparar su presupuesto de marketing previsto con lo que realmente acaba gastando. Buenas noticias: Las plantillas de presupuestos de marketing pueden ayudar.

Un presupuesto de marketing resume todo el dinero que una empresa pretende gastar en proyectos relacionados con el marketing durante el trimestre o el año. Los presupuestos de marketing pueden incluir gastos como publicidad pagada, contenido web patrocinado, nuevo personal de marketing, un dominio de blog registrado y software de automatización de marketing.

Los presupuestos de marketing son especialmente importantes para las pequeñas empresas. Los propietarios de pequeñas empresas pueden carecer de experiencia en la elaboración de presupuestos; además, es fundamental que estas empresas mantengan los costes lo más bajos y ajustados posible a medida que escalan.

Irónicamente, se necesita el marketing para escalar. Sin él, es difícil vender sus productos y servicios. Además de las plantillas de presupuestos que le ofrecemos a continuación, consulte algunas de nuestras ofertas y cursos gratuitos para mitigar los costes de marketing de su empresa.