¿Cómo se explica un logo?

Proceso de diseño de logotipos

En un nivel muy básico, los logotipos son símbolos formados por texto e imágenes que nos ayudan a identificar las marcas que nos gustan. Pero pueden ser mucho más. Un buen logotipo es la piedra angular de su marca. Ayuda a los clientes a entender lo que usted hace, quién es y qué valora. Eso es mucha responsabilidad en una imagen diminuta. He aquí la definición de lo que es un logotipo y cómo sacarle el máximo partido.

Esto es especialmente importante si tu empresa tiene competencia (que es el 99,9% de ellas). Antes de conseguir un logotipo para tu negocio, deberás investigar el aspecto de tus competidores para poder posicionarte.

Además de delimitar su negocio, un buen logotipo también proporciona a su cliente información crucial sobre su empresa: puede comunicar el sector en el que se encuentra, el servicio que presta, su grupo demográfico objetivo y los valores de su marca.

Por ejemplo, una empresa puede utilizar imágenes de circuitos en su logotipo para mostrar que opera en la industria del software. O puede utilizar un color específico para comunicar que está comprometida con el medio ambiente. O puede utilizar un tipo de letra elegante para destacar que son lujosos. Vea cómo Wild Hearts utiliza la imagen de un libro con un corazón dentro para mostrar que su negocio se especializa en novelas románticas.

Tipos de logotipos

Un briefing de diseño de logotipo bien redactado es lo que pone a los diseñadores en el camino correcto para diseñar el logotipo perfecto para su empresa. Antes de empezar a redactar el briefing, es importante entender los componentes clave de un briefing creativo, así como algunos lenguajes de diseño útiles para ayudarle a describir lo que quiere. Al final de esta guía serás capaz de redactar un briefing de logotipo que permita a los diseñadores crear la marca perfecta para tu empresa.

Un briefing de diseño de logotipo es un documento que proporciona a un diseñador toda la información necesaria para crear un logotipo para usted. Por lo general, en él se describe la información fundamental sobre la empresa, el estilo de diseño deseado, los plazos del proyecto y el presupuesto. Cualquier error de comunicación en estos puntos podría llevar a una desconexión entre usted y el diseñador (y a un logotipo fuera de lugar), así que asegurémonos de que está preparado para escribir cada paso.

Aunque es fácil (y divertido) entrar en los aspectos visuales de las instrucciones para el diseño de un logotipo, siempre es mejor empezar por el porqué. En este caso, la información de fondo sobre ti y tu empresa. Al fin y al cabo, los diseñadores gráficos son algo más que simples operadores informáticos: entienden a las personas, los productos, las industrias y cómo elegir una estética compatible con estos aspectos.

Palabras de descripción del logotipo

Una gran parte de la presentación es la capacidad del diseñador para articular la dirección del diseño, las decisiones tomadas, el estilo de diseño y el uso del logotipo. La lectura de libros, foros, reseñas y blogs sobre diseño nos ayudará a construir nuestra alfabetización en diseño.

1. Qué es un logotipo. Un logotipo no es comunicación, es identificación. No debería tratar de decir mucho. Lo mejor es pensar en un logotipo como un recipiente vacío en el que se puede insuflar significado con el tiempo, con la coherencia de uso y el seguimiento de la promesa de la marca. Cuando se intenta comunicar demasiado con un logotipo, éste se vuelve demasiado recargado y distrae. Ayudar a los clientes a entender esto responderá a la famosa pregunta/objeción antes de que llegue: “¿No lo entiendo? ¿Qué significa?”.

2. Cómo definimos el buen (y el mal) diseño. El diseño de logotipos tiene algo de subjetivo. ¿Quién es el estándar de lo que es un buen y un mal diseño? Cuando vemos un buen logotipo es difícil explicar por qué es bueno. Lo reconocemos cuando lo vemos. Lo mismo ocurre con el mal diseño. Sin embargo, no es tan arbitrario como podría pensarse. Hay algunas reglas básicas sobre lo que constituye un buen y un mal logotipo. Durante el Discovery me gusta compartir un breve vídeo de Futur con Sagi Haviv sobre las 3 reglas de un buen logotipo (yo añado una cuarta regla). Al principio de la presentación del logotipo, les recuerdo las reglas que, para nosotros, actúan como el filtro a través del cual determinamos qué diseños funcionarían para su proyecto.

Plantilla de presentación del logotipo

Entonces se me ocurrió que había que empezar por el principio. Volver a lo básico con todo y construir el canal a partir de ahí. Una de las cosas más comunes que discuto con los clientes son los logotipos, y por eso he grabado un vídeo sobre una de las preguntas más habituales.

Si buscas en el diccionario, te dará la definición. Algo así como que un logotipo es un símbolo, un signo o un emblema. Esa es la definición de logotipo. Gracias por mirar. No. Tenemos que hablar de ello un poco más que eso.

Si nos remontamos a los tiempos de la Edad de Piedra, veríamos a nuestros ancestros humanos usando símbolos. Usamos símbolos para transmitir mensajes, ideas, conceptos y pensamientos. Entonces no teníamos lenguajes escritos. Puede que ni siquiera tuviéramos una comunicación verbal adecuada. Los símbolos eran de vital importancia.

Si avanzamos hasta hoy, seguimos utilizando símbolos para transmitir conceptos, ideas y pensamientos. Hoy los llamamos logotipos. Los logotipos están diseñados para el reconocimiento de organizaciones, empresas o grupos. Se utilizan para construir la identidad dentro o alrededor de esas organizaciones. Esa identidad, el concepto más amplio de la identidad en torno a una organización también se conoce como la marca. El logotipo es la punta del iceberg de esa marca.