¿Que utilizan los publicistas?

Publicidad eficaz

Las formas tradicionales de publicidad, como las vallas publicitarias, los periódicos, las revistas y los canales de radio, están siendo sustituidas progresivamente por los anuncios en línea[4]. El espacio de las tecnologías de la información y la comunicación (TIC) se ha transformado recientemente, lo que ha dado lugar a que la publicidad dirigida se extienda por todas las tecnologías de las TIC, como la web, la IPTV y los entornos móviles. En la publicidad de la próxima generación, la importancia de los anuncios dirigidos aumentará radicalmente, ya que se extiende a través de numerosos canales de TIC de forma cohesionada[5].

Gracias a la aparición de nuevos canales en línea, la utilidad de la publicidad dirigida aumenta porque las empresas pretenden minimizar el desperdicio de publicidad mediante la tecnología de la información[4] La mayoría de la publicidad dirigida en los nuevos medios de comunicación utiliza actualmente sustitutos de segundo orden para los objetivos, como el seguimiento de las actividades en línea o en la web móvil de los consumidores, la asociación de los datos demográficos históricos de los consumidores de la página web con el acceso de los nuevos consumidores a la página web, el uso de una palabra de búsqueda como base del interés implícito o la publicidad contextual[6].

Publicidad temática

Una persona media puede ver entre 4.000 y 10.000 anuncios en un solo día. Los anunciantes han inundado nuestras vidas, desde el visionado de nuestras series favoritas hasta la revisión de la pila de cupones en nuestro buzón.

La mayoría de los anuncios que vemos se sirven digitalmente en nuestros teléfonos u ordenadores portátiles, lo que permite a los anunciantes recopilar información sobre nuestra ubicación, historial de navegación, redes sociales y hábitos de compra en línea. Con estos datos, los anunciantes pueden orientar los contenidos hacia nuestros intereses, haciéndolos más relevantes que nunca. La combinación de información y las antiguas técnicas de persuasión utilizadas por los anunciantes significa que están bien posicionados para conseguir que compres.

Nuestra exposición a anuncios altamente personalizados y persuasivos significa que se necesita más fuerza de voluntad para ceñirse a un presupuesto. Conozca las técnicas de persuasión más comunes que utilizan los anunciantes para que pueda evitar gastar dinero en cosas que de otro modo no haría. Consulte la infografía siguiente para obtener una guía rápida sobre cómo detectarlas.

La persuasión se utiliza en muchas situaciones diferentes, desde la negociación de acuerdos de venta hasta los planes de fin de semana con los amigos. Se trata de conocer las motivaciones (o los miedos) de la otra parte y apelar a ellas para influir en su decisión.

Tipos de publicidad

La publicidad es una comunicación de marketing que emplea un mensaje abiertamente patrocinado y no personal para promocionar o vender un producto, servicio o idea[1]: 465 Los patrocinadores de la publicidad suelen ser empresas que desean promocionar sus productos o servicios. La publicidad se diferencia de las relaciones públicas en que el anunciante paga y tiene el control del mensaje. Se diferencia de la venta personal en que el mensaje no es personal, es decir, no está dirigido a un individuo concreto[1]: 661, 672

La publicidad se comunica a través de diversos medios de comunicación de masas,[2] entre los que se encuentran los medios tradicionales, como los periódicos, las revistas, la televisión, la radio, la publicidad exterior o el correo directo, y los nuevos medios, como los resultados de las búsquedas, los blogs, las redes sociales, los sitios web o los mensajes de texto. La presentación real del mensaje en un medio se denomina publicidad (anuncio o spot para abreviar).

Los anuncios comerciales a menudo buscan generar un mayor consumo de sus productos o servicios a través del “branding”, que asocia el nombre o la imagen de un producto con determinadas cualidades en la mente de los consumidores. Por otro lado, los anuncios que pretenden provocar una venta inmediata se conocen como publicidad de respuesta directa. Entre las entidades no comerciales que anuncian algo más que productos o servicios de consumo se encuentran los partidos políticos, los grupos de interés, las organizaciones religiosas y los organismos gubernamentales. Las organizaciones sin ánimo de lucro pueden utilizar modos de persuasión gratuitos, como un anuncio de servicio público. La publicidad también puede contribuir a tranquilizar a los empleados o a los accionistas de que una empresa es viable o tiene éxito.

Medios de comunicación y publicidad

Desde la imprenta hasta los anuncios pop-up, la publicidad ha cambiado ciertamente con los tiempos. Sin embargo, la necesidad de la publicidad no ha cambiado, como tampoco lo han hecho las técnicas y las mejores prácticas que hacen que la publicidad sea de calidad. Eso es lo que trataremos en esta guía.

Después de despertar el interés, el objetivo es persuadir a las personas para que compren el producto, aunque no hayan pensado en comprarlo previamente. Los anuncios funcionan utilizando la psicología para influir en la forma en que la gente piensa y siente sobre un producto o servicio.

Los publicistas son las personas de una empresa que se encargan de anunciar un producto o servicio. Promueven mensajes sobre los productos y servicios de una marca para que el público los prefiera.

Los anunciantes son importantes porque todo el negocio de la publicidad depende de ellos. Es el anunciante el que incurre en el coste de los anuncios, por lo que si decide que no vale la pena publicar anuncios, el sector de la publicidad tendrá grandes problemas.

El marketing constituye el panorama general de cómo una empresa planea dar a conocer su marca y convencer a los clientes de que hagan una compra. La publicidad es el acto de comunicar mensajes en torno a estos objetivos generales.