¿Qué tipos de campaña tiene a su disposición en Google Ads?

Mejores prácticas de los anuncios de Google

Revise lo que está funcionando (es decir, qué palabras clave están generando clics) y ajústelas para que sus anuncios coincidan mejor con su público objetivo. Es probable que no consiga la combinación correcta la primera vez, pero debería seguir añadiendo, eliminando y ajustando las palabras clave hasta que lo consiga.

Si su anuncio no coincide con la intención del buscador, no obtendrá suficientes clics para justificar su gasto en publicidad. El titular y el texto del anuncio deben coincidir con las palabras clave por las que se puja, y la solución que ofrece el anuncio debe resolver el problema que experimenta el usuario.

¿Qué ve el usuario una vez que hace clic en su anuncio? ¿Está su página de destino optimizada para las conversiones, es decir, utiliza las mismas palabras clave? ¿Resuelve la página el problema del usuario o responde a su pregunta? Su usuario debe experimentar una transición fluida hasta la conversión.

Su AdRank determina la ubicación de su anuncio. Cuanto más alto sea el valor, mejor será su clasificación, más ojos se posarán en su anuncio y mayor será la probabilidad de que los usuarios hagan clic en él. Su AdRank está determinado por su puja máxima multiplicada por su índice de calidad.

Diferentes tipos de anuncios de Google

Los formatos de anuncio disponibles dependen del tipo de campaña (App, Display, Discovery, Local, Performance Max, Search, Smart, Shopping y Video) y del objetivo de la campaña (por ejemplo, “Impulsar conversiones” para las campañas de Video o “Instalaciones de App” para las campañas de App). Obtenga más información sobre los diferentes tipos de campaña disponibles. Sus anuncios pueden mostrarse en numerosos dispositivos, como el móvil, el escritorio o la televisión.

Principales beneficios: Dirija las llamadas telefónicas a su negocio con anuncios que incluyan su número de teléfono. La gente puede hacer clic en estos anuncios y luego llamar directamente a su negocio. Estos anuncios sólo aparecerán en dispositivos que puedan hacer llamadas telefónicas, y cualquier campo de estos anuncios se puede ocultar para que quepa en pantallas más pequeñas.

Grupo de anuncios de Google Ads

La cantidad que puje y la forma en que configure sus palabras clave determinarán su ubicación en relación con otros licitadores. Sin embargo, el mejor postor no necesariamente gana el primer puesto; la relevancia también es un factor determinante.

Como anunciante, cuanto más relevante sea su negocio para los términos que está comprando, y cuanto más relevante sea el mensaje de su anuncio para los usuarios que buscan esos términos y la página a la que los envía, más barato le resultará posicionarse para ese tráfico.

Otros tipos de campañas pueden ser más difíciles de ejecutar con éxito, ya que requieren una configuración más manual y una optimización continua, especialmente si ciertas audiencias o palabras clave son muy competitivas. Estas campañas requerirán más conocimientos técnicos, tiempo y dinero.

Por esta razón, los rangos o estimaciones que se dan aquí son orientativos. El coste real por clic o el rendimiento esperado dependerán de muchas variables, como el nivel de conversión de su sitio web, el valor medio de los pedidos y la escala de un determinado tipo de palabra clave o público.

Presentación de los anuncios de Google

Sin embargo, no todas las campañas de marketing se hacen igual. Mientras que algunas se utilizan para que el nombre de su marca sea reconocido por un público más amplio, otras venden un servicio específico o informan a los clientes actuales sobre las actualizaciones de los productos.

✔️ Un objetivo: ¿Quieres vender un nuevo producto o informar a tus clientes actuales de que parte de tu servicio ha cambiado? Estos son ejemplos de diferentes objetivos. Una vez que decidas qué quieres que consiga la campaña de marketing, será más fácil crear un objetivo singular al que aspirar.

✔️ Un público: ¿Te diriges a los clientes actuales? ¿O está tratando de atraer a otros nuevos? El público objetivo de tu campaña de marketing influirá en todo, desde su objetivo hasta su mensaje.

✔️ Un mensaje claro: ¿Estás vendiendo? ¿Creando conciencia de marca? ¿Ofrecer regalos? Decidir un mensaje claro y mantenerlo durante toda la campaña de marketing es esencial para su éxito.

Sí, los activos de diseño y los mensajes son cruciales, pero si lanza una campaña de marketing en una plataforma que su público objetivo no utiliza, no verá recompensados sus esfuerzos. Antes incluso de llegar a la fase creativa de una campaña de marketing, debe elegir el tipo de campaña que va a realizar.