Logotipos inteligentes
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Piense en su logotipo como algo más que su nombre en letra bonita: tiene que ser la esencia de la identidad de su marca. La identidad de su marca se ve muy afectada por la psicología del tipo de letra, el color y la forma, por lo que la creación de logotipos es una especialidad única. Cada detalle del logotipo de su empresa -intencionado o no- influirá en las impresiones de la gente sobre su empresa y en sus decisiones de compra.
Como comprendió Steve Jobs cuando decidió añadir fuentes a los primeros ordenadores Macintosh, las fuentes tienen un impacto psicológico variable en el espectador. La emoción generada por la elección del tipo de letra está directamente relacionada con la forma de las letras y nuestra respuesta psicológica a esas formas. Entonces, ¿cómo puede este conocimiento ayudarle a encontrar el estilo de fuente que mejor funcione para su negocio?
“El Laboratorio de Investigación de Usabilidad del Software (SURL) de la Universidad Estatal de Wichita realizó un estudio en el que se examinaron los rasgos que la gente asocia con distintos tipos de letra. Los tipos de letra tradicionales, como Arial o Times New Roman, se consideraron “estables” y “maduros”, pero también “poco imaginativos” y “conformistas”. En cambio, los tipos de letra ‘juveniles’ como la Comic Sans se consideraban ‘alegres’ y ‘desenfadados'”, explica Lundin. Piensa en el mensaje que quieres que transmita tu marca y elige en consecuencia.
Los mejores logotipos del mundo
Como se ha mencionado anteriormente, una marca es un activo intangible que ayuda a la gente a identificar una empresa concreta y sus productos. Esto es especialmente cierto cuando las empresas necesitan diferenciarse de otras que ofrecen productos similares en el mercado, incluidas las marcas genéricas. Advil es una marca común de ibuprofeno, que la empresa utiliza para distinguirse de las formas genéricas del medicamento disponibles en las farmacias. Esto se denomina valor de marca.
La gente suele confundir los logotipos, eslóganes u otras marcas reconocibles de las empresas con sus marcas. Aunque estos términos suelen utilizarse indistintamente, son distintos. Los primeros son herramientas de marketing que las empresas suelen utilizar para promocionar y comercializar sus productos y servicios. Cuando se utilizan conjuntamente, estas herramientas crean una identidad de marca. Un marketing exitoso puede ayudar a mantener la marca de una empresa en el centro de la mente de la gente. Esto puede suponer la diferencia entre que alguien elija su marca y la de su competidor.
La marca se considera uno de los activos más valiosos e importantes de una empresa. De hecho, muchas empresas son conocidas por su marca, lo que significa que a menudo son inseparables, convirtiéndose en una sola. Coca-Cola es un gran ejemplo, donde el popular refresco se convirtió en sinónimo de la propia empresa. Esto significa que tiene un enorme valor monetario, que afecta tanto a los resultados como, en el caso de las empresas públicas, al valor de los accionistas
Significado del logotipo
Aprende la diferencia entre un logo y una marca y por qué tu negocio freelance necesita ambos para cultivar embajadores de marca, evangelistas y fans.Hace un tiempo, un compañero freelance me pidió algunos consejos de branding y terminamos entrando en un debate amistoso sobre la diferencia entre el diseño de un logo y una marca.
Este empresario tenía un bonito logotipo pero, desde mi punto de vista, no tenía mucha marca que lo respaldara. Aunque el logotipo se utilizaba en sus tarjetas de visita, folletos, sitio web, boletín electrónico y folletos impresos, el mensaje, los colores, los tipos de letra, el diseño e incluso la voz utilizada en los materiales eran incoherentes. Al tapar el logotipo en sus materiales de marketing, no podía decir que cada una de las piezas pertenecía a la misma empresa.
Desgraciadamente, cuando se hace la pregunta “¿Cuál es la diferencia entre un logotipo y una marca?”, la mayoría de los autónomos y propietarios de pequeñas empresas responden exactamente lo mismo: “¿No es lo mismo un logotipo y una marca?”
Se trata de una representación visual rápida de una marca que es SMART: simple, memorable, apropiada, redimensionable, atemporal. No tiene que comunicar mágicamente todo lo que una marca representa o lo que una empresa hace por sí misma, ya que es simplemente una herramienta utilizada para la identificación.
Diferentes logotipos
Los logotipos, como todos saben, desempeñan un papel importante en la creación de marcas. Un buen logotipo puede ayudar a las masas a asociar e identificar su producto o servicio. Precisamente por eso, los logotipos pasan por etapas de diseño y rediseño vigorosas para comunicar bien la marca que representan.
Por supuesto, hay algunos que no lo hacen tan bien, ya que el significado que hay detrás de ellos se pierde de alguna manera. En el caso de los que hacen su trabajo con éxito, no puedes dejar de maravillarte de lo ingenioso que es el diseño y cómo transmiten el significado con el uso del espacio y los símbolos. Eso, si se sabe lo que significan o en qué hay que fijarse. Para ayudarte a ello, hemos recopilado 25 logotipos que, según hemos comprobado, tienen significados ocultos en sus diseños.
La gigantesca tienda online adopta acertadamente el nombre de Amazon para transmitir su amplio directorio de tiendas. Además, la flecha que une la “A” con la “Z” indica que tienen de todo, desde la “A” hasta la “Z”. Lo que debería poder satisfacerle, de ahí el doble sentido de la flecha que es una sonrisa.
El logotipo de la compañía naviera parece sencillo con sólo su nombre. Sin embargo, si nos fijamos en el espacio que hay entre la “E” y la “X”, nos damos cuenta de que hay una flecha. Al estar tan perfectamente colocada ahí, no es de extrañar que la flecha represente la velocidad y la percisión.
