¿Qué significa año de promocion en Facebook?

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Meta también ofrece un ecosistema que permite a los usuarios conectarse a través de sus productos de realidad virtual Oculus. La empresa está empezando a centrarse cada vez más en sus productos y servicios de realidad virtual y aumentada como parte de su plan para construir el metaverso.

Meta obtuvo unos ingresos netos de 10.300 millones de dólares sobre unos ingresos totales de 33.700 millones de dólares, lo que supone un margen de beneficio neto del 30,5% en el cuarto trimestre (Q4) de su año fiscal (FY) 2021, el periodo de tres meses que finalizó el 31 de diciembre de 2021. Nada menos que el 97%, o 32.800 millones de dólares, fueron ingresos por publicidad. El 3% restante fue generado por el nuevo segmento Reality Labs de la empresa (que se analiza en detalle más adelante), así como por otras fuentes.

Los ingresos crecieron un 19,9% interanual en el cuarto trimestre del año fiscal 2021, lo que supone una desaceleración respecto al ritmo de crecimiento del 35,1% interanual del trimestre anterior, el tercer trimestre del año fiscal 2021. Los ingresos netos cayeron un 8,3% interanual en el cuarto trimestre, frente a un aumento del 17,2% interanual en el trimestre anterior. Los ingresos operativos totales de Meta, utilizados como medida de beneficios para sus segmentos de negocio individuales, fueron de 12.600 millones de dólares, un 1,5% menos que en el trimestre anterior.

Marketing de contenidos en Facebook

La frecuencia es el número medio de veces que cada persona vio su anuncio. Esta métrica se estima y se calcula utilizando datos muestreados. La fórmula de la frecuencia es “impresiones del anuncio divididas por el alcance”. La frecuencia puede ayudar a crear conciencia y recuerdo del anuncio al mostrarlo varias veces a las personas de su público objetivo. El número de frecuencia media puede ser de 1 a 3 por conjunto de anuncios o puede ser un número mucho mayor dependiendo de múltiples factores, como el presupuesto de su campaña y el tamaño de la audiencia a la que se dirige.

Antes de entrar en detalles, recordemos que los números de frecuencia óptimos dependen en gran medida del objetivo de su campaña y de los esfuerzos de marketing multicanal. Los objetivos de marca frente a los de rendimiento necesitan frecuencias de anuncios diferentes.

Un usuario está navegando por el feed de Instagram y se desplaza rápidamente. El anuncio que se muestra no es de los que hacen saltar el pulgar y el anuncio ha aparecido en la pantalla durante sólo 0,20 segundos. Instagram cuenta una impresión de anuncio desde el momento en que el anuncio aparece en la pantalla (más de 0 píxeles y más de 0 segundos). Esto sería 1 impresión para ese usuario.

Impulsar el puesto de Facebook

Fue la primera vez que la empresa intentó ganar dinero con la plataforma a través de la venta de anuncios. A pesar de lo poco refinado y aparentemente descoordinado que fue, el proyecto Flyers ayudó a mantener el negocio a flote durante sus primeros días y merece una mención en esta línea de tiempo.

Esto permitió a los anunciantes ofrecer a los usuarios anuncios más específicos y dirigidos que incluían información de sus amigos. Estos anuncios aparecían en el feed de noticias del usuario o en el espacio publicitario designado del sitio.

Aunque era imposible que los usuarios se excluyeran por completo del programa, tenían la opción de cerrar anuncios individuales. Las “Historias patrocinadas” no gustaron a algunos usuarios, pero los anunciantes las vieron como una gran victoria. Por fin disponían de un espacio para mostrar sus anuncios directamente en la mezcla de contenidos sociales y noticias de los consumidores, un espacio virtual muy valioso.

La estrategia de publicidad móvil de la empresa pretendía que los anuncios fueran lo más discretos posible. Proporcionaba un espacio limitado a los anunciantes, presionando a las empresas para que crearan contenidos atractivos e interesantes para captar la atención de los consumidores dentro de unos límites reducidos. La estrategia acabó siendo un éxito y contribuyó a la necesidad colectiva de los anunciantes de optimizar su publicidad en el móvil.

Cómo hacer anuncios en Facebook

Nate Masterson, de Maple Holistics, está de acuerdo: “Una de las estrategias más olvidadas cuando se trata de PPC en los medios sociales es el marketing a un nicho. Esto significa algo más que hacer marketing a las personas que tienen un interés que se acerca a su nicho. En su lugar, dirija su marketing a tipos específicos de clientes”.

“Si tu audiencia es demasiado amplia, entonces el mensaje suele ser bastante genérico en un esfuerzo por acomodar a todo el grupo”, dice Amy Bishop de Cultivative Marketing. “En ese punto, se diluye y es poco probable que tenga un fuerte atractivo”.

Pero, por otro lado, “cuando tu estratega de medios pagados reduce tu segmentación, te diriges a una base de clientes más pequeña, y ahora tienes la especificidad y la empatía de tu lado”, dice Ian Revling, de Evolve Digital Labs.

“Cada vez que tu creatividad se vuelve más específica para una audiencia, es más probable que hagan clic en tu anuncio, que participen con comentarios, que lo compartan con amigos y familiares o que hagan clic para obtener una conversión”, dice Revling.

“Hace poco trabajé en una campaña destinada exclusivamente a probar audiencias. Al hacer una investigación adicional sobre qué intereses tenía el público objetivo de mi cliente que no se tenían en cuenta, pude duplicar -y en un caso cuadruplicar- el porcentaje de clics de la primera a la segunda semana.”