¿Qué elementos debe tener un videoclip?

Qué son los elementos del vídeo

A la hora de crear un vídeo “corporativo”, ya sea para una empresa de las 500 de la fortuna, una pequeña empresa o incluso una pieza promocional para una organización sin ánimo de lucro, hay varios elementos clave que es importante incluir.

Hay muchas razones para crear un vídeo para su empresa u organización, pero todas se reducen al concepto básico de causar una impresión en su público actual o potencial (clientes) e influir en ellos para que realicen una acción determinada. Parece un concepto amplio, porque lo es. He creado muchos vídeos de marketing para empresas. Quieren causar una impresión positiva en su mercado objetivo e influir en él para que compre su producto. Los conceptos son los mismos cuando desarrollas una pieza para tu organización sin ánimo de lucro, pero en su caso, deseas convencer al espectador de que haga una donación, se haga socio o visite tu museo.

Tener unos objetivos claros sobre lo que quiere que haga su público objetivo es importante, pero ¿cómo se consigue ese objetivo? He descubierto que hay varios elementos que pueden y deben incluirse en los vídeos de marketing que le ayudarán a conseguir los resultados deseados.

Qué hace que un vídeo sea bueno

¿Por qué es importante? Si no estás creando un vídeo, es probable que te estés quedando atrás. Pero no te preocupes. Para la mayoría de los vídeos, cuanto más sencillos y crudos sean, más auténticos parecerán los contenidos… y eso es lo que realmente importa a su público.

El video marketing es el uso de videos para promover y comercializar su producto o servicio, aumentar el compromiso en sus canales digitales y sociales, educar a sus consumidores y clientes, y llegar a su audiencia con un nuevo medio.

En concreto, en 2017, el vídeo se eleva a la cima de su lista de tácticas de marketing. Es probable que su equipo creativo haya racionalizado el vídeo como táctica de concienciación de uno a muchos, centrándose en una producción costosa y con poco análisis.

El vídeo también es útil para algo más que el entretenimiento. El vídeo en las páginas de destino es capaz de aumentar las tasas de conversión en más del 80%, y la mera mención de la palabra “vídeo” en la línea de asunto de su correo electrónico aumenta las tasas de apertura en un 19%. El 90% de los clientes también dicen que los vídeos les ayudan a tomar decisiones de compra.

Pero el vídeo no sólo ha transformado la forma en que las empresas comercializan y los consumidores compran; también ha revolucionado la forma en que los vendedores conectan con los clientes potenciales y los convierten, y la forma en que los equipos de servicio apoyan y deleitan a los clientes. En resumen, el vídeo es increíblemente útil en toda la rueda de desplazamiento, no sólo para aumentar el conocimiento de la marca.

Elementos básicos del vídeo

Todos los sábados en Turner Classic Movies (TCM), John Osborne y Drew Barrymore presentan The Essentials, donde examinan lo que hace a las grandes películas. Como comercializador de contenidos, puedes aplicar sus lecciones de cine clásico para convertir las historias de tu marca y empresa en contenido de vídeo.

Son las personas que asumen los papeles y las características de los protagonistas de la historia. Dicen las líneas del guión y les dan vida y significado. Entiende cómo se relacionan con tu personaje de marketing.

Aunque en el cine no hay que avergonzarse de robar una idea, debes hacerla tuya al servicio de tu propia historia. Inspírate en Hitchcock, pero no intentes crear un vídeo copiando una de sus películas fotograma a fotograma. En otras palabras, reimagina los planos de las películas clásicas como tu propio contenido de vídeo.

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Elementos de la edición de vídeo

Utilizar el vídeo para el contenido de tu negocio puede ser un poco intimidante, lo entendemos. Pero es hora de animarse y abordar el vídeo con decisión. Utilizar el vídeo en tu estrategia de marketing es crucial, tanto para la comunicación interna como para la externa. Todo es más fácil con una planificación y preparación adecuadas. Y parte de ese proceso de preparación incluye la creación de un guión exitoso para su vídeo. Este paso esencial en el proceso de planificación del vídeo le permite poner sus ideas por escrito, lo que le ayudará a explicar su visión y, finalmente, permitirá una ejecución satisfactoria cuando llegue el momento de que las cámaras empiecen a rodar. Una preproducción adecuada permite un proceso de producción más fluido y menos revisiones durante el proceso de edición.  No te asustes: no tienes que ser el próximo Steven Spielberg. Hemos determinado los tres elementos esenciales para el éxito de un guión de vídeo. Aquí los tienes:

Antes de lanzarte a escribir, tienes que colaborar con tu equipo. Una sesión de brainstorming siempre hace fluir la creatividad. Debería ser más bien una sesión de brainstorming dirigida por la creatividad, para que puedas salir con los elementos reales del vídeo cuando la sesión haya terminado. He aquí algunos ejemplos de preguntas que deberías plantear al grupo: