Colores de diseño
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Si te has propuesto renovar la marca de tu empresa, o si estás lanzando un nuevo negocio, probablemente te estés preguntando cómo se supone que debes elegir los colores que representarán la identidad de tu marca.
Una vez que hayas realizado estos ejercicios, podrás aumentar el reconocimiento de tu marca aplicando los nuevos colores en todos tus materiales, desde infografías y presentaciones hasta tarjetas de visita, folletos e imágenes en las redes sociales.
Antes de pensar en elegir los colores de tu marca, tendrás que sentar algunas bases. Tienes que tener una idea clara de la personalidad de tu marca para poder intentar comunicarla a través del color.
Pida a sus principales clientes que le digan lo que les gusta de su negocio. Pídales que echen un vistazo a una lista de rasgos de la personalidad de la marca, como la que aparece a continuación, y elijan los que mejor describen su negocio para ellos.
Según la psicología del color, los colores fríos tienden a evocar sentimientos de confianza, lealtad y estabilidad, mientras que los colores cálidos evocan más la energía, la emoción y la positividad. Obviamente, la confianza y la estabilidad son fundamentales para las grandes instituciones financieras que necesitan convencer a los consumidores de que se les pueden confiar los ahorros de su vida.
Combinaciones de colores del logotipo
Ya sea por el “efecto vibrante” del rojo y el verde o por el brillo abrumador del naranja y el amarillo, algunas combinaciones de colores son difíciles de ver. Si una combinación de colores es desagradable, la gente se dará cuenta aunque no pueda entender por qué no le gusta.
Sin embargo, hay que dejar clara una cosa. Todos los colores pueden funcionar bien juntos en las condiciones adecuadas. Los colores sólo chocan cuando tienen valores opuestos. Por valores, entendemos el nivel de brillo, oscuridad y saturación de un color.
Los diseñadores profesionales saben cómo elegir los valores de color correctos para que el diseño de un gran logotipo se vea sin esfuerzo. Pero si está creando su propio diseño desde cero o utilizando un creador de logotipos, es aconsejable evitar las combinaciones de colores que son notoriamente difíciles de trabajar.
Las grandes marcas pueden salirse con la suya en la creación de logotipos multicolores y con arco iris porque cuentan con equipos de expertos que crean diseños de primera categoría para ellos. Tenga en cuenta que estos diseños son más costosos de imprimir y requieren una excelente consistencia de color para que tengan un aspecto nítido y profesional.
Las mejores combinaciones de colores de la ropa
Los siguientes colores están aprobados para su uso en las piezas de comunicación de la marca Minnesota State. Estos colores son el núcleo de nuestra identidad de marca y deben aparecer de forma destacada en todas las piezas de comunicación. No utilice colores distintos a los que se muestran aquí y en las paletas de colores de acento de las páginas siguientes. Haga coincidir siempre los colores con las fichas Pantone® recubiertas, independientemente del papel que se utilice. Las combinaciones de colores, especialmente para el texto, deben elegirse cuidadosamente para garantizar un alto contraste.
Utilícelos con moderación para tablas, gráficos, infografías, iconografía y otros, en cualquier lugar donde se necesite una variedad de colores que no proporcione la paleta de colores principal de la marca. Elija los colores del texto con cuidado para garantizar un alto contraste.
Se ofrecen principalmente para añadir flexibilidad en la visualización de datos y en los elementos gráficos. Estos colores deben utilizarse con moderación, y los colores primarios de la marca deben dominar el diseño. Elija los colores del texto con cuidado para garantizar un alto contraste.
Se utiliza para comunicar información relacionada con la seguridad en línea y en la impresión. Estos colores pueden utilizarse como acentos para llamar la atención sobre las instrucciones de seguridad fundamentales, pero no deben dominar el diseño ni sustituir a los colores primarios de la marca. Los colores no afectan a los equipos de seguridad física utilizados por el Estado (es decir, conos de carretera, ropa de alta visibilidad o vehículos). Para otros colores comunes relacionados con la seguridad (ámbar, verde y azul), utilice los colores existentes en las paletas de colores primarios y de acento ampliado.
Indicación de los colores de la marca
Todo el mundo ha oído hablar de la psicología del color, que nos dice que los colores influyen en nuestras emociones y comportamientos. El amarillo es alegre (¡porque el sol es brillante y amarillo!) y el verde es calmante (como tumbarse en la hierba y mirar un montón de hojas es pacífico). Pero, ¿estas “reglas” del color del logotipo significan realmente algo en los negocios y las marcas?
Los investigadores Lauren Labrecque y George Milne estudiaron esta cuestión y descubrieron que algunos colores tienen un impacto medible en los consumidores y otros no. Así que sí, el amarillo hará que su marca parezca juvenil y accesible, pero un logotipo verde no hace que los clientes piensen intrínsecamente que su marca es pacífica. Hemos utilizado su investigación (y la de otros) para elaborar una lista definitiva de lo que los colores del logotipo dicen realmente a los clientes potenciales.
El rojo es el signo universal de la excitación, la pasión y la ira. Llama la atención y te hace destacar entre la multitud. ¿Su marca es ruidosa, juguetona, juvenil o moderna? Piense en el rojo. ¿Más madura, clásica o seria? Puede que el rojo no sea para usted.
