Costes de publicidad
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Si los anunciantes han pujado por algunas de las palabras clave de la consulta de búsqueda del usuario, comienza la subasta de anuncios. El objetivo de la subasta es determinar el Ad Rank, o sea, dónde se posicionará cada anuncio. La subasta determina la inclusión y la colocación de los anuncios según la fórmula de Ad Rank basada en dos factores principales: la puja máxima y el índice de calidad:
Comprensiblemente, esto puede resultar bastante chocante. Los anunciantes pueden suponer que su presupuesto publicitario les durará un mes, sólo para descubrir que han agotado su presupuesto en cuestión de días. Esto puede dar lugar a más ideas erróneas sobre la búsqueda de pago, a saber, que es prohibitivamente cara. Sin embargo, esto no es necesariamente así, y la mayoría de las veces es el resultado de un malentendido de cómo funciona el presupuesto.
Puede pensar en los presupuestos publicitarios de la misma manera que lo haría con cualquier otro presupuesto. Empiece con una cifra básica que represente la mayor parte de su presupuesto publicitario y deje un poco de margen en caso de que las cosas cambien o algo vaya mal. Una forma de empezar a presupuestar una cuenta de PPC es por campaña.
Cuánto pagar a un influencer
¿Cuál es el coste de ganar una campaña municipal? Los costes de las campañas municipales varían en función del tamaño de la ciudad. Pero conseguir lo básico para una ciudad pequeña o mediana costará entre 8.000 y 12.000 dólares. Nuestra calculadora de presupuesto puede ayudarle a adaptar esa estimación a su campaña específica.Costes de la campaña primariaLo mejor de hacer un presupuesto para una campaña política es que cuanto más sencillo sea, mejor. Añadir más costes a la campaña municipal probablemente perjudique sus posibilidades de ganar más que las ayude (más adelante explicaremos por qué). ¿En qué debería gastar su dinero?
Cada vez que cuestiono un plan de negocio con poco o ningún presupuesto para marketing, recibo la respuesta de que utilizarán el marketing “viral”, que no cuesta nada. El fundador explica que el producto es tan “digno de ser escuchado” que su uso se extenderá rápidamente sólo a través del boca a boca, es decir, que la gente lo amará y lo recomendará a sus amigos.
En primer lugar, Seth Godin señaló hace un par de años que el marketing viral no equivale al boca a boca. Su opinión es que el boca a boca es una acción no solicitada del consumidor, positiva o negativa, que suele desaparecer rápidamente, como una buena o mala crítica de un restaurante. El marketing viral es una acción de marketing deliberada, diseñada para aumentar la atención a un ritmo compuesto, sin más estímulo, por el boca a boca. Suele implicar una oportunidad de ganar a lo grande, como la lotería, o de experimentar algo sensacional, como un vídeo increíble o un producto gratuito. En cualquier caso, “buzz-worthy” y “viral” son ilusiones de marketing cuya creación cuesta mucho dinero. En un plan de negocios se denominan campañas de marketing, cuyo coste sigue aumentando. He aquí tres elementos de la mayoría de las campañas de marketing viral:
Lo que se le cobrará depende del objetivo de la campaña y del grupo de anuncios que elija. Cada combinación de objetivo de campaña y meta de grupo de anuncios tiene una acción facturable diferente, y sólo se cobra cuando se produce esa acción. En otras palabras, las acciones facturables son las que se pagan.
Por ejemplo, si elige el objetivo de tráfico del sitio web, sólo se le cobrará cuando alguien haga clic en el enlace a su sitio web. Un clic en el enlace es la acción facturable del objetivo de la campaña de tráfico web.
El precio de cada acción facturable en su campaña no es una tarifa fija, ya que nuestras campañas tienen un modelo de subasta. La segmentación, las creatividades y la puja que seleccione en la configuración de su campaña ayudarán a determinar cuánto cuesta cada acción facturable.
Cada objetivo de campaña y grupo de anuncios están especializados para conseguir un resultado diferente, por lo que puedes seleccionar el que más se ajuste a lo que quieres conseguir. Recuerde que cada campaña tiene una acción facturable diferente y sólo se le cobra cuando un usuario realiza esa acción.
