¿Cuánto cuesta hacer un plan de marketing?

Cuánto cuesta una campaña publicitaria

Como saben los empresarios actuales, para tener un negocio fuerte la gente tiene que saber quién eres y qué ofreces. Necesitas un buen marketing. El primer paso es un presupuesto de marketing que le ayude a determinar los pasos prácticos para alcanzar esos objetivos. Pero, ¿cuánto debe gastar?

Como saben los empresarios actuales, para tener un negocio sólido la gente tiene que saber quién eres y qué ofreces. En otras palabras, necesita un buen marketing. Mientras que un plan de marketing le dará a su empresa objetivos de marketing, un presupuesto de marketing le ayudará a determinar los pasos prácticos para alcanzar esos objetivos. ¿Cuánto debe gastar? ¿Y dónde debe gastarlo?

Un presupuesto de marketing suele cubrir los gastos de publicidad, promoción y relaciones públicas. Cada cantidad varía en función del tamaño de la empresa, sus ventas anuales y la cantidad de publicidad de la competencia. Dependiendo del sector, los presupuestos de marketing pueden oscilar entre el 1% de las ventas y más del 30%. Las nuevas empresas pueden gastar hasta el 50% de las ventas en programas de marketing introductorios durante el primer año. Las empresas más pequeñas pueden limitarse a intentar igualar el gasto de sus competidores directos.

Estimación del coste del plan de marketing

El coste de un plan de marketing desarrollado por un estratega de marketing experimentado variará en función de la naturaleza de su empresa. La estructura de una empresa sencilla dirigida por un empresario es muy diferente para una empresa de marketing que para un rebaño de múltiples responsables de la toma de decisiones en una estructura corporativa compleja. La mayoría de los consultores de marketing fijan su precio en función del tiempo que dediquen y del nivel de detalle que ofrezcan.

Una de las primeras cosas que hay que entender al mirar cuánto costará un plan de marketing es lo que el plan de marketing realmente implica. La propia naturaleza de un plan de marketing implica que se personaliza para su negocio, al igual que tener un plan de negocio implica que se crea específicamente para su empresa. Desde luego, usted no llevaría al banco el plan de negocio de otra persona y esperaría recibir financiación, y no se le ocurriría entregar a su banquero una lista genérica de iniciativas empresariales y esperar una respuesta favorable. Puede que te sorprenda lo absurdo de la idea de que alguien piense que puede hacer pasar una lista de control genérica por un plan de negocio para obtener capital circulante, pero te lo digo porque me he encontrado con empresas de marketing que venden “planes de marketing” que son, literalmente, listas de control genéricas.

Cuánto cuesta una campaña de marketing digital

Cada año, en la Encuesta CMO, se pregunta a los principales responsables de marketing cómo se espera que cambie su gasto en marketing en el próximo año. En gran parte, los presupuestos de marketing se mantuvieron relativamente constantes o aumentaron en comparación con el año anterior para la mayoría de los participantes. Luego, una pandemia mundial golpeó, y prácticamente todo cambió como lo conocíamos.

Sin embargo, la última encuesta de agosto de 2021 mostraba que el crecimiento del gasto en marketing volvía a niveles similares a los de antes de la pandemia, con una proyección aún más optimista de que el crecimiento en los próximos 12 meses podría superar con creces cualquier año de la última década.

Los presupuestos de marketing como porcentaje del presupuesto general de las empresas se han mantenido bastante estables durante los últimos años, como se muestra en el siguiente gráfico. Se prevé que los presupuestos de marketing como porcentaje de los presupuestos de las empresas alcancen el 12,1% en 2021, según la Encuesta de CMO de agosto de 2021.

Sin embargo, la encuesta mostró una caída en el porcentaje de ingresos que el presupuesto de marketing representó. Tras alcanzar un máximo del 13,2% de los ingresos de la empresa, descendieron al 8,6% en el informe de agosto de 2021. Se considera que esto es un reflejo del aumento de los ingresos de las empresas que superó el gasto en marketing durante este período de inflación y las continuas consideraciones de oferta y demanda.

La importancia de desarrollar estrategias de marketing

Es absolutamente necesario. Un plan de marketing anual ayuda a encaminar su marketing estratégico para hacer realidad los objetivos empresariales de su equipo. Piense en él como una guía de alto nivel que planifica la dirección de las campañas, los objetivos y el crecimiento de su equipo.

Sin uno, las cosas pueden desorganizarse – y es realmente difícil poner un número en el capital que necesitará para asegurar los proyectos, la contratación y la subcontratación que encontrará en el transcurso de un año si no tiene un plan establecido.

En LAIRE, ofrecemos un Plan de Acción de Marketing (MAP) para todos nuestros clientes de marketing entrante. También lo ofrecemos como un proyecto independiente para aquellos que buscan obtener una dirección clara para su negocio. Desarrollamos el MAP antes de escribir cualquier contenido, publicar cualquier post social, construir anuncios, o tocar su sitio web. Este MAPA es clave para informar a cada material de marketing manejado por LAIRE e incluso debe ser compartido con sus otros proveedores de marketing y el equipo de ventas para asegurarse de que todos los mensajes están sincronizados.