¿Cuáles son los 4 tipos de marketing?

Tipos de estrategia de marketing

Para que sea más fácil perfeccionar sus esfuerzos de investigación de marketing, desglosamos los cuatro tipos de investigación de mercado para asegurarnos de que dispone de todos los datos e información necesarios para alimentar sus estrategias de marketing y conseguir que tengan éxito.

La investigación de mercado es vital porque ayuda a identificar los puntos fuertes y débiles de su estrategia de marketing. Aunque es importante seguir su propia intuición de marketing como empresa, necesita tener esa comprensión analítica de lo que quieren sus clientes y de lo que hacen sus competidores para tener éxito con el tiempo.

Los estudios de mercado pueden ayudarle a descubrir datos cuantitativos, como el tamaño y la demografía, e incluso datos de investigación cualitativa, como la psicografía, para comprender mejor el tamaño y el alcance de su sector.

Otro beneficio de la investigación de mercado es la capacidad de identificar a los competidores dentro de su industria. El estudio de mercado puede proporcionarle una mejor comprensión de su panorama competitivo respondiendo a preguntas como: ¿Compite con pequeñas o grandes empresas? ¿Cómo son sus mercados objetivo en comparación con el suyo? ¿Tiene su empresa suficiente conocimiento de la marca para competir?

Cinco tipos de marketing

En un artículo ya clásico de la Harvard Business Review, Ansoff (1957) identificó cuatro estrategias para el crecimiento empresarial. Estas cuatro estrategias también identifican cuatro tipos básicos de planes de marketing y los tipos de inversiones y actividades asociadas a cada uno de ellos. Las estrategias se definen en función de si se centran en productos nuevos o existentes y en mercados nuevos o existentes.

Cuando una empresa se centra en la venta de sus productos actuales a los clientes existentes, está siguiendo una estrategia de penetración en el mercado. Las actividades de marketing que predominarán en este tipo de plan de marketing son las que hacen hincapié en aumentar la fidelidad de los clientes existentes para que no sean vulnerables a la pérdida a manos de la competencia, atraer a los clientes de la competencia, aumentar la frecuencia de uso del producto y convertir a los no usuarios en usuarios.

Las actividades de marketing más comunes en este tipo de planes son el aumento de la concienciación a través de las comunicaciones de marketing y el aumento de la disponibilidad a través de la ampliación de la distribución. Identificar nuevas ocasiones de uso y nuevos usos de un producto puede aumentar la frecuencia de uso o convertir a los no usuarios actuales en usuarios. Por ejemplo, la campaña publicitaria del zumo de naranja con el eslogan “Ya no es sólo para el desayuno” fue un esfuerzo por ampliar su uso. Las promociones de precios pueden utilizarse para animar a los clientes de la competencia a probar el producto de la empresa si hay razones para creer que esa prueba dará lugar a compras repetidas. Los programas de fidelización pueden ser muy eficaces para retener a los clientes existentes. Esta estrategia reduce el riesgo al basarse en lo que la empresa ya conoce bien: sus productos y sus clientes. También es una estrategia en la que las inversiones en marketing se recuperan más rápidamente porque la empresa se basa en una base existente de relaciones con los clientes y conocimiento del producto.

¿Cuáles son los 3 tipos de marketing?

La mayoría de nosotros hemos desarrollado nuestro propio conjunto de actividades de marketing a las que solemos volver con el tiempo, actividades que pueden o no tener el éxito que nos gustaría, pero actividades con las que probablemente nos sentimos muy cómodos. Sin embargo, si usted pasa la mayor parte de su enfoque de marketing haciendo lo mismo de siempre, no sólo puede estar aburriendo a su público, sino que podría estar perdiendo mucho tiempo y dinero.

A fin de cuentas, el marketing es como cualquier otra actividad en la que se centra su negocio. Si bien es cierto que quieres tener sistemas y procesos para que sea rentable y eficiente en el tiempo, necesitas analizar tus acciones de vez en cuando para asegurarte de que estás dando en el clavo. Y es fácil estancarse en la rutina del marketing.

Así que esta semana me centraré en cuatro tipos de estrategias de marketing que puede utilizar para poner en marcha sus planes de marketing para 2010, dirigirse a su público de una manera nueva y añadir algo de sabor a campañas que de otro modo estarían estancadas. Cada uno de mis próximos cuatro posts se centrará en un tipo diferente de estrategia de marketing, cubriendo los antecedentes de la técnica, proporcionando una visión general de cómo se utiliza y dándole algunas ideas sobre cómo puede utilizarla para comercializar su negocio.

Ejemplo de 4 ps de marketing

La estrategia de marketing es utilizada por diferentes empresas para colaborar con sus consumidores. También se emplea para dar a conocer a los clientes las características, especificaciones y beneficios de los productos de la empresa. Se centra básicamente en animar a la población objetivo a comprar esos productos y servicios específicos. Las estrategias de marketing pueden ser totalmente innovadoras o pueden ser estrategias ya probadas.

Existen diferentes tipos de estrategias de marketing. Hay que elegir una según las necesidades de su empresa. Antes de elegir la estrategia de marketing adecuada para su empresa, tenga en cuenta los siguientes puntos.

Definir la población objetivo es el paso principal y necesario para elegir la estrategia de marketing. Le proporciona los datos demográficos adecuados que le ayudan a seleccionar el plan de marketing más apropiado para su negocio.

Una vez que haya considerado las estrategias de marketing y haya encontrado las aplicables. Asúmelas, aplícalas y evalúalas. Este proceso debe servir para hacer pruebas y aplicar la estrategia más adecuada y productiva.