Preguntas de Wh
Los periodistas, como todos los escritores, establecen conexiones entre hechos y acontecimientos dispares. Crean mosaicos a partir de un número abrumador de informaciones, detalles y hechos. Y, a menudo, el periodista debe hacerlo en cuestión de horas, si no de minutos.
Intentar escribir una historia sin saber lo que se quiere contar, ya sea una noticia, una novela o un guión, es como abrirse camino en la selva con un cuchillo de mantequilla: frustrante e infructuoso.
Intentar escribir una historia sin saber lo que se quiere contar, ya sea una noticia, una novela o un guión, es como abrirse camino en la selva con un cuchillo de mantequilla: frustrante e infructuoso.
“Una cosa es que te den un tema, pero tienes que encontrar la idea o el concepto dentro de ese tema. Una vez que encuentras esa idea o ese hilo, todas las demás anécdotas, ilustraciones y citas son perlas que cuelgas de ese hilo. El hilo puede parecer muy humilde, las perlas pueden parecer muy llamativas, pero sigue siendo el hilo el que hace el collar”.
Ejemplos de preguntas de quién
“No es frecuente encontrar un frigorífico en una casa particular. Cuando ocurre, incluso la más dura de las reporteras a domicilio puede quedar tan desconcertada que vuelve a los fundamentos del periodismo: ¿Quién? ¿Qué? ¿Cuándo? ¿Dónde? ¿Por qué? En este caso, el “quién” es bastante sencillo: Neal I. Rosenthal, fundador del negocio de importación de vinos que lleva su nombre; el “dónde” es su casa recién renovada en el condado de Dutchess, a unas dos horas y media al norte de la ciudad de Nueva York. “Pero, ¿por qué un frigorífico en el que se puede entrar?” “Otro momento de excesos”, dice el Sr. Rosenthal sobre el frigorífico, que costó 23.000 dólares. Al fin y al cabo, acaba de completar el último paso de una renovación de más de 3 millones de dólares” – Joyce Wadler, “In Dutchess County, a Wine Merchant’s Renovated Home”. The New York Times, 19 de junio de 2008
“Las historias de las noticias consisten en proporcionar información, y no hay nada más frustrante para el lector que terminar una historia con preguntas sin respuesta aún en el aire. A los estudiantes de periodismo se les enseñan las cinco W: quién, qué, cuándo, dónde y por qué. Son una herramienta útil para comprobar que se han cubierto todas las bases, aunque no siempre se apliquen todas” – Peter Cole, “News Writing”. The Guardian, 25 de septiembre de 2008
Preguntas sobre la redacción de noticias
Toda empresa ambiciosa tendrá que redactar un comunicado de prensa en algún momento. Se trata de documentos breves que se utilizan para informar a los periodistas sobre hitos, logros y otras noticias de su organización.
Esencialmente, se trata de mencionar a cualquier persona a la que sus noticias sean relevantes. Además, los comunicados de prensa son más eficaces cuando se dirigen a un público concreto, así que piense a quién va a enviar el comunicado de prensa para poder adaptarlo en consecuencia (por ejemplo, si está desarrollando una nueva aplicación para el teléfono, lo escribiría para los periodistas de tecnología y se pondría en contacto con ellos).
Los titulares deben ser cortos, pero tienen que captar la atención. También puedes añadir un subtítulo con detalles adicionales. Después, el primer párrafo completo debe exponer toda la información clave que hay que comunicar. En los siguientes párrafos se puede ampliar la información.
Nadie escribe un comunicado de prensa por gusto, así que piense por qué la noticia es importante. ¿Qué consecuencias tiene? ¿Por qué necesita saberlo la gente? Y lo más importante, ¿qué quieres conseguir con la difusión de esta noticia? Sé breve y céntrate en estas cuestiones.
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No hay nada revolucionario en el concepto de que los periodistas deben examinar cada comunicado de prensa que reciben y determinar si es lo suficientemente noticiable como para seguir una historia. Por eso es cada vez más importante que nosotros, como profesionales de las relaciones públicas, hagamos nuestros deberes.
Aunque parezca sencillo, muchos profesionales no se plantean esta pregunta antes de escribir un comunicado de prensa. ¿Qué queremos transmitir con el comunicado de prensa? ¿Por qué es nuevo o diferente? ¿Qué hace que nuestro anuncio sea importante y noticiable?
El interés periodístico se basa en cómo, si y en qué medida la noticia afectará a un público concreto. Algo no es noticia sólo porque nosotros, como profesionales de las relaciones públicas, digamos que lo es. Por mucho que a nuestros clientes les guste pensar que todo lo que hace su empresa es noticia, simplemente no lo es. Por eso un comunicado de prensa debe definir ese impacto.
Por ejemplo, debemos preguntarnos: ¿Lo que anunciamos es diferente a un producto ya existente? ¿Lo que anunciamos es nuevo en el mercado? ¿El mensaje mejora o aumenta los productos y servicios anteriores? Si la respuesta es “sí”, ¿cómo?
