¿Cuál es la marca de los anuncios publicitarios?

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Una marca es un nombre, un término, un diseño, un símbolo o cualquier otra característica que distingue el producto o el servicio de un vendedor de los de otros vendedores[2][3][4][5] Las marcas se utilizan en los negocios, el marketing y la publicidad para el reconocimiento y, lo que es más importante, para crear y almacenar valor como valor de marca para el objeto identificado, en beneficio de los clientes de la marca, sus propietarios y accionistas[6] Las marcas de nombre se distinguen a veces de las marcas genéricas o de tienda.

En la era moderna, el concepto de marca se ha ampliado para incluir el despliegue por parte de un gestor de las técnicas y herramientas de marketing y comunicación que ayudan a distinguir una empresa o productos de la competencia, con el objetivo de crear una impresión duradera en la mente de los clientes. Los componentes clave que forman la caja de herramientas de una marca son la identidad, la personalidad, el diseño del producto, la comunicación de la marca (por ejemplo, mediante logotipos y marcas comerciales), el conocimiento de la marca, la lealtad a la marca y diversas estrategias de branding (gestión de la marca)[8] Muchas empresas creen que a menudo hay poco que diferenciar entre varios tipos de productos en el siglo XXI, de ahí que el branding sea una de las pocas formas que quedan de diferenciación del producto[9].

Anuncios positivos

Esto es, por supuesto, a menos que le interese saber si su cliente puede utilizar la marca de otro en su propia publicidad.    Cada una de estas marcas famosas ocupa un lugar destacado en la jurisprudencia porque la marca se ha utilizado en anuncios sin la autorización del propietario.

Es perfectamente aceptable y está dentro de los límites de la ley utilizar la marca de otro en la publicidad, siempre que se cumplan ciertas normas.    El anuncio debe ser veraz y el uso de la marca ajena no debe dar una falsa impresión de conexión, aprobación o patrocinio por parte del propietario de la otra marca.    Además, el uso no debe empañar la reputación de la marca utilizada.    Aunque esta prueba puede parecer sencilla, su aplicación ha confundido a los abogados y a los publicistas.    Tanto si la cuestión es la publicidad comparativa, el uso de una parodia, el empañamiento o el uso justo, se aplican estos mismos principios de las marcas.

Los anunciantes ya no tienen que recurrir a llamar a un competidor “Marca X”.    Nombran específicamente la marca que intentan superar.    De hecho, la normativa de la Comisión Federal de Comercio anima al anunciante a utilizar el nombre de un competidor en lugar de referirse inocuamente a él. 16 C.F.R. § 14.15(b)-(c).    Así que el “Reto Pepsi” puede nombrar y mostrar latas de Coca-Cola.    El anunciante de Lays Potato Chips puede intentar socavar el dominio de Utz en la región y mencionar a Utz en sus anuncios.    Hertz puede mencionar a Avis.    Avis puede mencionar a Hertz.    Y una línea de cruceros puede utilizar el eslogan “El mayor espectáculo del mundo no lo es”. Ringling Bros.-Barnum & Bailey Combined Shows, Inc. v. Chandris America Lines, Inc., 321 F. Supp. 707 (S.D.N.Y. 1971).

Publicidad de marca

Como se ha mencionado anteriormente, una marca es un activo intangible que ayuda a la gente a identificar una empresa concreta y sus productos. Esto es especialmente cierto cuando las empresas necesitan diferenciarse de otras que ofrecen productos similares en el mercado, incluidas las marcas genéricas. Advil es una marca común de ibuprofeno, que la empresa utiliza para distinguirse de las formas genéricas del medicamento disponibles en las farmacias. Esto se denomina valor de marca.

La gente suele confundir los logotipos, eslóganes u otras marcas reconocibles de las empresas con sus marcas. Aunque estos términos suelen utilizarse indistintamente, son distintos. Los primeros son herramientas de marketing que las empresas suelen utilizar para promocionar y comercializar sus productos y servicios. Cuando se utilizan conjuntamente, estas herramientas crean una identidad de marca. Un marketing exitoso puede ayudar a mantener la marca de una empresa en el centro de la mente de la gente. Esto puede suponer la diferencia entre que alguien elija su marca y la de su competidor.

La marca se considera uno de los activos más valiosos e importantes de una empresa. De hecho, muchas empresas son conocidas por su marca, lo que significa que a menudo son inseparables, convirtiéndose en una sola. Coca-Cola es un gran ejemplo, donde el popular refresco se convirtió en sinónimo de la propia empresa. Esto significa que tiene un enorme valor monetario, que afecta tanto a los resultados como, en el caso de las empresas públicas, al valor de los accionistas

Qué es la marca

Un anuncio (a menudo abreviado como advert o anuncio) es la promoción de un producto, marca o servicio a un público con el fin de atraer el interés, el compromiso y las ventas. Los anuncios tienen muchas formas, desde el texto hasta el vídeo interactivo, y han evolucionado hasta convertirse en una característica crucial del mercado de las aplicaciones.

Los anuncios son un método garantizado para llegar a la audiencia. Si se crea un anuncio atractivo y se gasta lo suficiente para llegar a muchos usuarios, los anuncios pueden tener un impacto inmediato en el negocio. Este efecto puede verse en la mejora del comercio o en el aumento del reconocimiento de la marca, entre otras muchas métricas.

Los anuncios dentro de la aplicación adoptan muchas formas, como texto, banners, notificaciones push y anuncios de vídeo antes o después de la reproducción. Estos anuncios de vídeo suelen durar entre 10 y 15 segundos (aunque pueden variar) y normalmente muestran el producto en ese tiempo. Cada vez más, los anuncios se vuelven interactivos, proporcionando más participación a los usuarios. Un ejemplo de ello es el uso de enlaces profundos, una función que permite a los anunciantes enviar a los usuarios directamente a una página de instalación con un solo clic.