Pasos del marketing digital
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El primer paso es colaborar con su equipo en los detalles de la campaña. ¿Está promoviendo un evento? ¿Ofrece un nuevo libro electrónico o una descarga? Tal vez esté trabajando en una campaña de donación social con un socio sin ánimo de lucro. Sea cual sea la campaña, entienda el objetivo final. ¿Qué acción quieres que realice el usuario o seguidor cuando vea tu publicación? ¿Está el objetivo claramente articulado, sin dejar de ser entretenido, simpático y digno de ser compartido? ¿Cómo vas a medir la eficacia de la campaña?
La siguiente parte del proceso de planificación consiste en trazar el calendario. ¿Qué días de la semana y a qué horas publicará contenidos en sus canales sociales? ¿Qué mensajes y textos creativos utilizará para generar participación? Puede establecer un esquema básico de lo que será cada día de la semana o el mes de la promoción en una plantilla de calendario, como el ejemplo siguiente de una de nuestras campañas.
Ahora es el momento de crear todos los componentes visuales que has planificado en los pasos 2 y 3. No necesitas un diseñador gráfico para crear imágenes realmente divertidas y atractivas. Consulta este post sobre cómo encontrar imágenes gratuitas o baratas, además de consejos para crear las tuyas propias. Mi favorito es Canva para crear imágenes rápidas y sencillas con texto. Hice esta imagen para las redes sociales (para nuestro cliente Indiana Retired Teachers Association) en sólo un par de minutos usando Canva.
Métricas de marketing online
El cambiante panorama digital ha transformado la forma de hacer negocios. Casi todas las empresas tienen al menos una presencia básica en línea, incluyendo sitios web y canales de redes sociales. Los clientes también se relacionan cada vez más con las empresas en línea, buscando productos y servicios que añadan valor y se alineen con su estilo de vida.
Llevar a cabo una campaña de marketing digital con éxito -que tenga eco en su audiencia y que impulse el crecimiento- puede parecer una tarea desalentadora. Sin embargo, el panorama digital está lleno de oportunidades que esperan ser aprovechadas.
Tanto si acabas de crear tu empresa como si simplemente quieres renovar tu estrategia de marketing, puede ser útil fijarse en las marcas más grandes para ver lo que están haciendo bien. Adrian Falk, fundador y director general de Believe Advertising & PR, profundiza en una de las marcas más exitosas de todas: Nike. Destaca cómo ha evolucionado el marketing de la marca a lo largo del tiempo y ofrece cinco lecciones clave para que los empresarios las apliquen en sus propias estrategias de marketing digital.
Plan de campaña digital
Una campaña de marketing digital consta de muchas partes y todas son esenciales para su éxito general. Es importante centrarse en cada una de estas partes por separado, pero también entender cómo funcionan juntas para garantizar el éxito de su campaña.
A continuación le ofrecemos cinco consejos que debe tener en cuenta a la hora de lanzar una campaña de marketing digital eficaz. Es esencial que defina su público objetivo para poder aprovechar los beneficios de su campaña de marketing. No conocer a su público objetivo puede suponer una importante pérdida de tiempo y dinero, y tendrá mucho más éxito si puede construir una campaña teniendo en cuenta a su público objetivo específico.
Utilice los datos para segmentar a su público mediante datos demográficos y comportamientos. Piense en su público objetivo y en sus datos de identificación, como la edad, el sexo y la ubicación geográfica. También es importante conocer los hábitos de compra y el estilo de comunicación del tipo de público al que se dirige.
Una de las ventajas del marketing digital es que a menudo le ofrece la posibilidad de afinar a quién va dirigido su mensaje. Los anuncios en redes sociales pueden darle acceso a un gran número de usuarios que encajan en el nicho de su público objetivo. Estos anuncios también pueden ser muy rentables y le ofrecen buenos datos sobre su alcance y el índice de respuesta.
Plan de marketing online
Antes de lanzar una campaña en las redes sociales hay que planificar mucho. En primer lugar, debe decidir cuáles son sus objetivos principales (y secundarios) para la campaña. A continuación, debe enumerar cómo va a medir si la campaña ha alcanzado sus objetivos. Algunos de los objetivos más comunes de las campañas en las redes sociales son: la generación de clientes potenciales, las ventas directas y el aumento del conocimiento de la marca o del producto.
Hay una variedad de aplicaciones gratuitas y de bajo coste que pueden ayudarle a realizar campañas profesionales en las redes sociales. Por supuesto, se pueden realizar campañas sencillas como “Haz RT de este post para tener la oportunidad de ganar”, pero también se puede dar un paso más allá con concursos, cupones, ofertas exclusivas y páginas de aterrizaje en las redes sociales con la marca. Aquí tienes algunas aplicaciones que puedes explorar: Shortstack, BuddyMedia
Cada red social tiene su propio motor de búsqueda a través del cual sus usuarios pueden buscar temas interesantes. Antes de lanzar tu campaña, asegúrate de elaborar una lista de palabras clave por las que te gustaría posicionarte en las redes sociales y, a continuación, utiliza esas palabras clave en las publicaciones de tu campaña.
Si parte de tu campaña social implica dirigir el tráfico a un lugar específico de la web para realizar una acción concreta (como rellenar un formulario web), asegúrate de crear una página de destino. Esto reconforta a los visitantes porque saben que están en el lugar correcto de inmediato. Enviar a los visitantes a su página de inicio puede ser confuso porque les obliga a averiguar a dónde ir después. Hazlo lo más sencillo posible para los visitantes y tus tasas de conversión se dispararán.Aquí hay una gran guía de Unbounce sobre cómo crear una página de aterrizaje social.
