¿Qué tipo de lenguaje se usa en los anuncios publicitarios?

Ejemplo de publicidad

Inevitablemente, los anuncios diseñados para un medio visual como la televisión o la pantalla de cine estarán dominados por las imágenes, y normalmente éstas serán más importantes que cualquier palabra hablada o escrita que los acompañe. Sin embargo, los rasgos prosódicos, como la entonación, el ritmo y la velocidad, influyen en el espectador, y el uso de un eslogan escrito puede hacer que el producto sea más memorable. En las formas impresas, como los periódicos y las revistas, los anuncios se basan en la combinación de texto e imagen, y lo importante es el equilibrio de ambos. Dado que la impresión no es transitoria, como lo es una imagen en la pantalla, puede ser reconsiderada: el lenguaje escrito que acompaña a la imagen puede por tanto ser más extenso.

A menudo, lo primero que influye en un espectador o lector es el diseño general de un anuncio. Las yuxtaposiciones del eslogan, la imagen, el texto y el logotipo contribuyen al efecto general. Todos ellos trabajan juntos para crear una determinada visión de un producto o servicio concreto.

Las imágenes también atraen la atención del público al que van dirigidas: son una forma de comunicación no verbal. Las personas, los escenarios, el atrezzo (objetos utilizados en un contexto determinado para crear una sensación de realidad) y el propio producto conforman la imagen. Cada elemento puede funcionar tanto de forma literal como simbólica. En un anuncio de un perfume, por ejemplo, la ropa que llevan los actores, el tipo de fondo utilizado y el atrezzo, como un collar de diamantes y un coche Rolls Royce que espera, simbolizarían en conjunto que ese perfume se asocia con la riqueza, el lujo y el estatus. Un lector o espectador reconocería automáticamente el significado implícito de las señales no verbales y, por tanto, haría ciertas suposiciones sobre el perfume.

Ejemplos de lenguaje figurado en la publicidad

Resumen: El presente trabajo pretende poner de relieve las herramientas y técnicas lingüísticas utilizadas en el lenguaje de los anuncios. El estudio adquiere importancia porque el lenguaje utilizado en los anuncios se crea de forma intencionada y deliberada. El uso deliberado del lenguaje hace que los anuncios sean llamativos y capten la atención de sus espectadores. Este estudio investiga 75 anuncios televisivos indios diferentes y realiza un análisis lingüístico a nivel fonológico, morfológico y estilístico. En estos tres niveles, el estudio revela el uso de recursos fonológicos, como la rima, la aliteración y la asonancia; de recursos morfológicos, la mezcla de códigos, el grado de comparación, la hibridación y la reduplicación; y de recursos estilísticos, la antítesis, el apóstrofe, la hipérbole, la metáfora, la onomatopeya y la personificación. Además de estos recursos, el estudio también se centra en los aspectos grafológicos y nacionales que desempeñan un papel esencial en el lenguaje publicitario.

El lenguaje utilizado en los medios de comunicación y en el mercado publicitario es un actor importante en nuestra sociedad, y se han realizado numerosos trabajos de investigación en este campo. Muchos estudiosos como Leech (1972), Fatihi (1991), Motes et al. (1992), Myers (1997), Foster (2001), Ding (2003), Kohli et al. (2007), Christopher (2012), Fatihi (2014) han contribuido de forma significativa en el ámbito del lenguaje de los medios publicitarios y sus aspectos lingüísticos. Mulken (2003) realizó un estudio sobre los anuncios de revistas francesas y holandesas y analizó los dispositivos retóricos. Fomukong (2016) estudió la publicidad de Dangote Cement en vallas publicitarias en Bamenda, Camerún, y examinó qué y cómo se comunica el mensaje. También señaló que los anunciantes hacen uso de diferentes dispositivos estilísticos que conllevan positividad y un terreno común que hace que los lectores se identifiquen con los anuncios, instándoles a ir a por el cemento Dangote. Romanenko (2014) describió los medios lingüísticos más utilizados en los eslóganes publicitarios sobre el ámbito temático y reveló la conexión entre el uso del lenguaje publicitario y los objetivos de la publicidad. Prasad (2017) exploró los dispositivos lingüísticos y estilísticos y describió la función apelativa y descriptiva de los anuncios. Además, explicó el papel del lenguaje de los anuncios para afectar a los lectores, los oyentes y la audiencia.

El papel del lenguaje en la publicidad pdf

“Los estudiantes, y muchos profesores, son notorios creyentes de su inmunidad a la publicidad. Estos ingenuos habitantes de la tierra de los consumidores creen que la publicidad es infantil, tonta, un montón de mentiras, y que sólo influye en las vastas hordas de los menos sofisticados. Sus compras se basan exclusivamente en el valor y el deseo, y la publicidad sólo desempeña un papel secundario. Conocen a Vance Packard y sus “persuasores ocultos” y la psicoventa del publicista y su bolsa de magia persuasiva. Jeffrey Shrank, El lenguaje de los reclamos publicitarios

A pesar de lo que diga la gente, los publicistas saben que el lenguaje (y las imágenes) funcionan tanto a nivel consciente como inconsciente, y una persona que no es consciente de la pretensión de la publicidad sobre ella es la que está menos preparada para resistir su insidioso ataque, por muy franca que parezca. El objetivo de la asignatura de lengua y literatura es que el alumno se convierta en un experto en medios de comunicación. El objetivo del estudio de la publicidad en el aula es aumentar el nivel de conciencia sobre las técnicas de persuasión utilizadas en los anuncios. Los anuncios pueden estudiarse para detectar los “ganchos”, pueden utilizarse para calibrar los valores de los consumidores y pueden analizarse los símbolos, el color y las imágenes. Pero quizá la forma más sencilla y directa de estudiar los anuncios sea aprendiendo el lenguaje de la publicidad. Comience su estudio leyendo los siguientes artículos:

Análisis del lenguaje publicitario

El lenguaje ejerce una poderosa influencia sobre las personas y su comportamiento. Esto es especialmente cierto en los campos del marketing y la publicidad. La elección del lenguaje para transmitir mensajes específicos con la intención de influir en la gente es de vital importancia.

Además, los significados de estas cinco o seis palabras pueden diferir muy ligeramente y de forma muy sutil. Es importante entender la connotación de una palabra. La connotación es el sentimiento o las ideas que sugiere una palabra, más que el significado real de la misma.  Sillón, por ejemplo, sugiere comodidad, mientras que silla no despierta ningún sentimiento particular.

Tanto los medios de comunicación, cuando informan de las noticias, como el personal de marketing y publicidad tienen que tener en cuenta el poder emotivo de las palabras que utilizan. En primer lugar, toman una decisión sobre qué comunicar y qué retener.

A menudo, más tarde se generaliza su uso en situaciones normales. Ejemplos de estos compuestos que han pasado a formar parte de la lengua inglesa son top-quality, economy-size, chocolate -flavored, feather-light y longer-lasting.