Ejemplo de multimarca
Contenidos
Como se ha mencionado anteriormente, una marca es un activo intangible que ayuda a la gente a identificar una empresa concreta y sus productos. Esto es especialmente cierto cuando las empresas necesitan diferenciarse de otras que ofrecen productos similares en el mercado, incluidas las marcas genéricas. Advil es una marca común de ibuprofeno, que la empresa utiliza para distinguirse de las formas genéricas del medicamento disponibles en las farmacias. Esto se denomina valor de marca.
La gente suele confundir los logotipos, eslóganes u otras marcas reconocibles de las empresas con sus marcas. Aunque estos términos suelen utilizarse indistintamente, son distintos. Los primeros son herramientas de marketing que las empresas suelen utilizar para promocionar y comercializar sus productos y servicios. Cuando se utilizan conjuntamente, estas herramientas crean una identidad de marca. Un marketing exitoso puede ayudar a mantener la marca de una empresa en el centro de la mente de la gente. Esto puede suponer la diferencia entre que alguien elija su marca y la de su competidor.
La marca se considera uno de los activos más valiosos e importantes de una empresa. De hecho, muchas empresas son conocidas por su marca, lo que significa que a menudo son inseparables, convirtiéndose en una sola. Coca-Cola es un gran ejemplo, donde el popular refresco se convirtió en sinónimo de la propia empresa. Esto significa que tiene un enorme valor monetario, que afecta tanto a los resultados como, en el caso de las empresas públicas, al valor de los accionistas
Estrategia multimarca deutsch
El posicionamiento de la marca es la forma de diferenciarse de la competencia y de que los consumidores identifiquen y conecten con su marca. Está compuesto por las cualidades y valores clave que son sinónimos de su empresa.
El posicionamiento de su marca ayuda a informar a los consumidores de por qué deberían elegirle a usted en lugar de a sus competidores y es una de las pocas cosas que puede poseer completamente de su empresa. Los competidores pueden tener características y aspectos similares a los de su producto o servicio; por ejemplo, en New Breed, no somos dueños del inbound marketing. Pero sí somos dueños de New Breed y de cómo la gente conecta con nosotros. Nuestros competidores pueden ofrecer servicios similares a los nuestros, pero no pueden replicar nuestra marca.
Tesla es una marca de lujo que es más cara que sus competidores. Por eso, dejan el precio fuera de su marca y se centran en la calidad de sus vehículos. Los coches Tesla son de larga autonomía, ecológicos y eléctricos, además de ser vehículos de lujo.
Tesla se diferencia de otros vehículos de lujo con motor de gasolina porque sus coches son eléctricos. Se diferencian de los vehículos eléctricos estándar porque sus coches son de mayor calidad y tienen una mayor autonomía.
Ejemplos de co-marketing
Una línea de productos es un grupo de productos relacionados que se comercializan bajo una misma marca y que vende la misma empresa. Las empresas venden varias líneas de productos bajo sus diferentes nombres de marca, tratando de distinguirlos entre sí para que sean más fáciles de usar para los consumidores.
Las empresas suelen ampliar su oferta añadiendo a las líneas de productos existentes porque los consumidores son más propensos a comprar productos de marcas con las que ya están familiarizados. La combinación de líneas de productos de una empresa se conoce como mezcla de productos o cartera de productos.
Las empresas crean líneas de productos como estrategia de marketing para captar las ventas de los consumidores que ya compran la marca. El principio de funcionamiento es que los consumidores son más propensos a responder positivamente a las marcas que conocen y aman y estarán dispuestos a comprar los nuevos productos basándose en sus experiencias positivas con la marca en el pasado.
Por ejemplo, una empresa de cosméticos que ya vende una línea de productos de maquillaje de alto precio (que puede incluir base, delineador de ojos, máscara de pestañas y lápiz de labios) bajo una de sus marcas conocidas, podría lanzar una línea de productos bajo la misma marca pero a un precio más bajo. Las líneas de productos pueden variar en calidad, precio y mercado objetivo. Las empresas utilizan las líneas de productos para medir las tendencias, lo que les ayuda a determinar a qué mercados dirigirse.
Estrategia de marca única
Puré de patatas y salsa, mantequilla de cacahuete y mermelada, Batman y Robin: algunas cosas van bien juntas. Lo mismo ocurre con las marcas. El co-branding, también conocido como “asociación estratégica”, es una colaboración entre dos empresas. A diferencia de su primo, el co-marketing, el proceso comienza en la fase de desarrollo del producto y se extiende hasta su comercialización. Encontrará productos de marca compartida en todas partes, desde su armario (Kanye + Adidas) hasta la tienda de comestibles de su barrio (Betty Crocker + Hersheys).
En una asociación de marca compartida, las empresas ponen en común sus recursos, su creatividad y las bases de clientes existentes para crear un producto que sea mayor que la suma de sus partes. Al compartir la carga del desarrollo y el lanzamiento de un producto, las marcas pueden reducir sus riesgos individuales y, si las cosas van según lo previsto, ganar exposición al público de la otra marca. Esto se llama “efecto halo”, también conocido como una situación en la que todos ganan.
La co-branding no es tan simple como poner el nombre de otra empresa y darlo por terminado. Para tener éxito, la asociación debe ofrecer un valor añadido único a los clientes (por ejemplo, tacos con más queso). Además, las marcas asociadas deben tener culturas, valores y bases de clientes similares. Unir dos empresas distintas -o asociarse con una empresa controvertida- puede resultar un desastre.
