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El cambio es el hecho dominante en todas las empresas hoy en día. Y la capacidad de dominar y aprovechar el cambio se ha convertido en una de las habilidades de gestión más solicitadas. Esto es especialmente cierto en el ámbito del marketing, donde el propio ritmo del cambio se acelera constantemente.
El director general de hoy se enfrenta a un dilema desconcertante. El cambio es cada vez más costoso, pero no cambiar puede ser aún más costoso. E incluso mientras se adapta al cambio, el esfuerzo de marketing de una empresa debe reflejar una constancia interna de propósito y una coherencia externa de imagen.
Por supuesto, no todos los cambios en el marketing son igual de importantes. Algunos se limitan a sectores concretos. Otros son más amplios y de naturaleza más funcional. Y entre estas tendencias más amplias, hay seis cuyos efectos, creo, serán sentidos por casi todas las empresas.
Es casi una obviedad que las necesidades y los deseos del consumidor son las cuestiones críticas hoy en día a la hora de crear nuevos productos y servicios, y de desarrollar los planes correspondientes para comercializarlos con beneficios. Pero esta tendencia -la primera de mi lista- aún está en proceso de evolución. La necesidad de comprender y anticiparse a los futuros clientes será aún más esencial que en el pasado, porque los usuarios finales de casi todos los productos de las empresas cambian de composición, ubicación y número a un ritmo cada vez mayor.
Técnicas de marketing
Los buenos productos son el coste de entrada, pero la promoción le hará ganar dinero. Por desgracia, la mayoría de los propietarios pasan por alto la promoción de su negocio. Asumen que es caro y que requiere mucho tiempo, lo que fomenta la mentalidad de “si lo construyes, vendrán”.
La promoción del negocio es algo más que publicar imágenes en las redes sociales o comprar anuncios. Es un proceso que te ayudará a conseguir un éxito medible en tu negocio. A continuación te explicamos cómo puedes promocionar tu negocio de forma gratuita para atraer tráfico y ventas a tu tienda:
El tráfico gratuito -en contraposición al tráfico de pago que proviene de cosas como la compra de anuncios- es a menudo difícil de conseguir para los nuevos sitios web. Puedes empezar a escribir en un blog para atraer tráfico, pero se necesita tiempo antes de empezar a ver resultados. Mientras que usted hace crecer su propia audiencia, la publicación de invitados le da una forma de llegar a la de otra persona. Esto no sólo conduce el tráfico de vuelta a su sitio web, pero los enlaces a su sitio ayudará con la optimización del motor de búsqueda.
Encuentre y conecte con blogueros que tengan el tipo de audiencia que usted desea alcanzar. Ofréceles escribir un artículo como invitado que le guste a su audiencia. Asegúrate de que el tema sobre el que escribes también está relacionado con tu negocio o no generará tráfico.
Cómo promocionar un producto
Como proveedor del sector de los productos promocionales, la marca es su negocio. No sólo es tu trabajo asegurarte de que tus productos ayuden a los compradores finales a crear su propia marca, sino que también debes crear tu propia marca para poder competir en el sector. La publicidad a través de SAGE es una forma eficaz y asequible de hacer llegar tu mensaje a tu público objetivo. Estos son los cuatro ingredientes clave que debe incluir su anuncio para asegurarse de obtener el mayor rendimiento de la inversión.
Conseguir la atención de los espectadores es el objetivo número uno de la publicidad. Si no consigue captar su atención, su anuncio no podrá cumplir su objetivo. El espacio de tu anuncio es limitado, por lo que debes mantenerlo simple. Los anuncios desordenados tienden a pasar desapercibidos porque la gente no puede saber qué transmite el anuncio de inmediato. Un anuncio que simplemente tenga el logotipo de su empresa será más eficaz que uno con tres imágenes y dos párrafos de texto. Sólo debe utilizar fotos cuando sea apropiado, normalmente para transmitir lo que está vendiendo, especialmente si un producto concreto es único. Cuando utilices imágenes, asegúrate de utilizar una imagen de alta resolución para que tu anuncio no salga borroso o pixelado.
Cómo aumentar la cuota de mercado
La publicidad es un aspecto esencial asociado a la gestión de un negocio de éxito, pero no obstante es un área con la que muchas empresas tienen dificultades. La publicidad impulsa los ingresos, pero los esfuerzos publicitarios y los resultados varían sustancialmente. Muchos propietarios de empresas se preguntan si deben invertir más dinero en su presupuesto publicitario, ajustar el momento o la redacción de las campañas publicitarias y mucho más. De hecho, todo el aspecto de la publicidad en general puede parecer un juego de adivinanzas o un esfuerzo infructuoso de prueba y error. Si está buscando formas de mejorar sus esfuerzos y resultados publicitarios, considere la posibilidad de emplear estos consejos para obtener resultados superiores.
Algunas empresas se anuncian al azar. Puede que se les ocurra una idea aparentemente estupenda y se lancen a toda velocidad con ella. Se consiguen mejores resultados cuando se crea un plan publicitario cohesionado. “Tómese su tiempo para explorar varias opciones de publicidad, como carteles, globos inflables, publicidad de pago por clic, anuncios de radio y otras vías”, dijo Texas Boys Balloons. Considere cómo puede integrar los diferentes enfoques publicitarios juntos para obtener resultados más eficaces. Después de haber creado un plan sorprendente para sus esfuerzos publicitarios, dé el siguiente paso para calcular los costes de estos esfuerzos. Actualice el presupuesto de su empresa para disponer de los fondos necesarios para ejecutar su plan publicitario en el momento oportuno.
