Buenos anuncios para analizar
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Al recrear sus anuncios de los años 60 desde una perspectiva actual de igualdad de género, Budweiser envió un claro mensaje de que abordaba los cambios culturales de actitud de forma directa abrazando su pasado, una forma más auténtica de que una marca cambie de carril de repente.
El equipo de Publicis realizó una investigación de escucha social y descubrió que los nuevos estilos de rap sonaban como si los raperos tuvieran la boca llena de mantequilla de cacahuete. Esto llevó a la conexión perfecta de cómo desarrollar una narrativa para su anuncio.
Dado que el cambio climático y el tema de la sostenibilidad son ahora valores de marca esenciales para las marcas de moda que quieren llegar a los grupos demográficos más jóvenes, Adidas ha respondido con una actualización de sus icónicas zapatillas Stan Smith.
El anuncio, protagonizado por Kermit y Stan Smith, aprovecha la atención que se presta actualmente a las cuestiones medioambientales, combinada con la historia de la marca. Combinar lo nostálgico con lo moderno es siempre un buen gancho para la publicidad.
Adidas ha aprovechado la autenticidad a la perfección y, al mismo tiempo, ha conseguido acercarse a la Generación Z. Han conseguido alinearse con los valores de la marca y con su público, combinados con un cortometraje emotivo e inspirador.
Eficacia publicitaria
Las marcas ganadoras combinan mensajes poderosos, significativos e inspiradores que llegan a su público, con grandes productos y servicios que cumplen con las expectativas, son creíbles y dignos de confianza. Las grandes campañas publicitarias suelen basarse en profundos conocimientos psicológicos. Los mensajes, transmitidos de forma novedosa y que invitan a la reflexión, aumentan las probabilidades de que sean compartidos de forma viral por los fans de la marca, que añaden credibilidad y notoriedad. Las grandes campañas ayudan a las marcas a evitar que se conviertan en un producto básico y compitan sólo por el precio. Aumentan la lealtad y la buena voluntad, y pueden fomentar la compra de más artículos dentro del paraguas de la marca. A continuación se presentan 7 de mis favoritos y los secretos que creo que hay detrás de cada uno de sus éxitos. Aunque no es fácil para las marcas con grandes audiencias encontrar mensajes ampliamente relevantes, estas marcas lo han hecho muy bien.
La campaña Find Your Greatness de Nike nos llega a todos porque es un mensaje positivo e inclusivo. Dice que no necesitamos ser técnicamente increíbles, siempre que intentemos dar lo mejor de nosotros mismos. El mensaje inspira a todos. Sigue el mensaje anterior de Nike de “Just Do It!”: también tiene un amplio significado porque dice que “la acción es mejor que la falta de acción” y porque empuja a la gente a arriesgarse, a probar algo nuevo, a hacer algo que siempre han querido hacer. La implicación es que los productos de Nike están ahí para respaldarnos y ayudarnos a cumplir nuestros objetivos personales.
Ejemplos de anuncios para estudiantes
Como proveedor del sector de los productos promocionales, la marca es su negocio. No sólo es tu trabajo asegurarte de que tus productos ayuden a los compradores finales a crear su propia marca, sino que también debes crear tu propia marca para poder competir en el sector. La publicidad a través de SAGE es una forma eficaz y asequible de hacer llegar tu mensaje a tu público objetivo. Estos son los cuatro ingredientes clave que debe incluir su anuncio para asegurarse de obtener el mayor rendimiento de la inversión.
Conseguir la atención de los espectadores es el objetivo número uno de la publicidad. Si no consigue captar su atención, su anuncio no podrá cumplir su objetivo. El espacio de tu anuncio es limitado, por lo que debes mantenerlo simple. Los anuncios desordenados tienden a pasar desapercibidos porque la gente no puede saber qué transmite el anuncio de inmediato. Un anuncio que simplemente tenga el logotipo de su empresa será más eficaz que uno con tres imágenes y dos párrafos de texto. Sólo debe utilizar fotos cuando sea apropiado, normalmente para transmitir lo que está vendiendo, especialmente si un producto concreto es único. Cuando utilices imágenes, asegúrate de usar una imagen de alta resolución para que tu anuncio no salga borroso o pixelado.
Cómo debe ser la publicidad
Por el impacto que tuvieron en el crecimiento de la marca, y porque consiguen dar con alguna verdad universal que nos permite recordar estas campañas años después de su inicio. De hecho, es posible que algunos de nosotros ni siquiera estuviéramos vivos cuando estas campañas se emitieron por primera vez.
Los anuncios son mensajes escritos o visuales dedicados a promocionar un producto, servicio o campaña específicos. Las empresas pueden pagar al propietario de un canal o plataforma que llega a una audiencia similar para que emita este mensaje. Dos de los mayores retos de la publicidad son medir el valor del anuncio y asegurarse de que resuena en las personas adecuadas.
Como puede imaginarse, existen numerosos tipos de anuncios, todos ellos en diferentes medios, en diferentes canales y con diferentes objetivos para su negocio. La gente puede anunciarse en cualquier sitio, y el mejor tipo de anuncio de hoy puede no ser el mejor mañana.
El primer anuncio impreso se publicó en Inglaterra en 1472, según Infolinks. Desde entonces, este tipo de publicidad se ha hecho presente en periódicos, revistas, folletos, vallas publicitarias, folletos y otros métodos similares portátiles para llevar el mensaje de una marca a su usuario final ideal. En este método publicitario, el anunciante paga al editor por colocar su anuncio en la publicación.
