Anuncios de Google vs. Anuncios de Facebook
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La publicidad en línea le permite mostrar sus anuncios a las personas que probablemente estén interesadas en sus productos y servicios, mientras filtra a las personas que no lo están. Además, puede hacer un seguimiento de si esas personas han hecho clic en sus anuncios. La publicidad en línea también le da la oportunidad de llegar a los clientes potenciales cuando utilizan múltiples dispositivos: ordenadores de sobremesa, portátiles, tabletas y teléfonos inteligentes.
Puede obtener otros datos valiosos, como cuánto le cuesta, por término medio, la publicidad que conduce a las compras en línea o a las llamadas telefónicas de sus clientes. Y también puede utilizar herramientas de análisis para conocer los hábitos de compra de sus clientes: cuánto tiempo, por ejemplo, tienden a investigar su producto antes de comprarlo.
Google adwords explicado
Los anuncios de búsqueda son una forma de publicidad nativa que aparece en las páginas de resultados del motor de búsqueda. Cuando un usuario realiza una consulta, los anuncios de búsqueda que son relevantes para las palabras clave utilizadas en la consulta aparecerán en la parte superior de la página como resultado patrocinado. Estos anuncios de búsqueda tienen un aspecto muy similar a los resultados de búsqueda orgánica que aparecen debajo de ellos en la página.
Si vas a crear tu primera campaña inmediatamente después de introducir los datos de tu empresa y crear tu cuenta, pasarás directamente a crear tu primera campaña. Si ya has creado una cuenta, accede a ella y haz clic en el icono + de la página de campañas.
A continuación, selecciona las ubicaciones en las que quieres que se muestren tus anuncios. Esto puede ser general, como todo Estados Unidos, o más específico, como la región, el estado o la ciudad. También querrás seleccionar los idiomas que hablan tus clientes potenciales.
La puja le permite limitar la cantidad que gasta en su campaña para obtener el máximo rendimiento de la inversión. La interfaz le ofrece muchas estrategias de puja diferentes en función de los objetivos de su campaña, incluyendo maximizar los clics, maximizar las conversiones, la ubicación de búsqueda de la página objetivo, la cuota de outranking objetivo, el CPA objetivo, el ROAS objetivo, el CPC mejorado y el CPC manual.
Por qué debería utilizar los anuncios de Google
Este artículo contiene contenido que está escrito como un anuncio. Por favor, ayuda a mejorarlo eliminando el contenido promocional y los enlaces externos inapropiados, y añadiendo contenido enciclopédico escrito desde un punto de vista neutral. (Octubre de 2016) (Aprende cómo y cuándo eliminar este mensaje de la plantilla)
En 2013, el Tribunal de Apelación del Décimo Circuito sostuvo en el caso 1-800 Contacts, Inc. contra Lens.com, Inc. que el vendedor de lentes de contacto en línea Lens.com no cometió una infracción de marca cuando compró AdWords y otros anuncios de búsqueda utilizando la marca registrada federalmente 1800 CONTACTS del competidor 1-800 Contacts como palabra clave.[73] En agosto de 2016, la Comisión Federal de Comercio presentó una queja administrativa contra 1-800 Contacts alegando que sus prácticas de aplicación de la marca de publicidad de búsqueda han restringido irrazonablemente la competencia en violación de la Ley FTC. 1-800 Contacts ha negado cualquier infracción y está previsto que comparezca ante un juez de derecho administrativo de la FTC en abril de 2017[74].
Desventajas de los anuncios de Google
Pero hay tantos medios y métodos de publicidad por ahí. Puede ser difícil determinar cuál es una buena opción para su negocio. Los influenciadores y los vendedores siempre le dicen que invierta en esto y en aquello sin explicar realmente por qué.
Pujar en términos de búsqueda de palabras clave amplias como “software de contabilidad” mostrará su anuncio a los clientes potenciales en las primeras etapas del proceso de investigación del producto y le permitirá llenar la parte superior de su embudo con dos técnicas realmente simples pero poderosas:
Otra técnica poderosa para aumentar su base de clientes es pujar por términos de búsqueda de palabras clave de cola larga como “software de contabilidad para vendedores autónomos”. Estos generalmente son menos costosos, y valen la pena para capturar la atención de las personas que están buscando exactamente lo que usted ofrece. La mayoría de las veces las personas que buscan cadenas largas y específicas de palabras clave tienen más intención. Y la intención es lo que hace que la gente a la que llegas con los anuncios sea tan valiosa (más sobre esto a continuación).
En las redes sociales, por ejemplo, la gente no busca que le hagan publicidad. No buscan soluciones a los problemas que les afectan en su vida cotidiana. Buscan fotos de bebés, de vacaciones y de la familia. Y cuando te anuncias a alguien que no quiere que le hagan publicidad, hay más posibilidades de que te ignoren.
