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Como todos los profesionales del marketing saben, la analítica dirige el barco en todo lo que hacen. Llevar a cabo campañas de marketing sin datos analíticos es como dirigir el barco sin brújula: no tienes ni idea de hacia dónde vas y si estás progresando.
Este modelo “freemium” para las empresas de SaaS es bastante común: aunque el nivel gratuito es limitado en comparación con el nivel de pago, sigue siendo potente. Y siempre se puede actualizar para obtener acceso a esas características de gama alta.
El objetivo puede ser algo sencillo, como la duración de la sesión o el número de páginas vistas por sesión, o puede ser una acción completada, como la suscripción a su blog, la descarga de un libro electrónico o la realización de una compra.
Este nivel premium le permite utilizar un conjunto de herramientas mejor y más avanzado para profundizar en los giros específicos del comportamiento de los visitantes. Con herramientas como el gestor de campañas de DoubleClick, estará más equipado para definir completamente el recorrido del comprador y comprender mejor a su audiencia.
Para las empresas más pequeñas con menos tráfico, esto puede estar bien. Pero si se trata de una gran empresa que recibe grandes cantidades de tráfico y necesita muchas métricas personalizadas diferentes, esto podría frenarle.
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Aun así, más funciones no significa necesariamente que todas ellas sean útiles para tus necesidades específicas, así que antes de que hagas la inversión para el servicio premium, aquí tienes un desglose de las principales características, capacidades y diferencias de las dos versiones:
Por supuesto, al tratarse de la versión estándar, algunas de estas funciones tienen limitaciones en cuanto a su capacidad y al grado de personalización según tus necesidades. Algunas limitaciones importantes a tener en cuenta son:
En lugar de profundizar en cada característica específicamente (¡porque estaríamos aquí todo el día!), aquí hay una visión general de cómo estas características trabajan juntas para proporcionar los siguientes beneficios a sus esfuerzos de marketing que no obtendrá con la versión básica:
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Gestión profesional de campañas y automatización de procesos – Display & Video 360 es la tecnología para que las agencias y los anunciantes optimicen el marketing de resultados. Cuenta con muchas funciones sofisticadas, como la gestión de ofertas, la integración de feeds de productos, las campañas de inventario automatizadas o el remarketing de búsqueda a display.
Trakken ayuda a las empresas y agencias a implementar y configurar Display & Video 360. A través de la transferencia de conocimientos, talleres y formaciones, la tecnología puede ser utilizada eficientemente desde el principio con todas sus sofisticadas funciones para la publicidad en tiempo real.
Además del apoyo continuo, Trakken ofrece a sus clientes una amplia formación y talleres sobre el uso de Display & Video 360 en pequeños grupos o grandes rondas. Desde la formación básica hasta el trabajo individual y los talleres prácticos, hay muchas ofertas de transferencia de conocimientos para lograr altos niveles de productividad al utilizar Display & Video 360.
Display & Video 360 proporciona informes muy detallados para analizar la eficiencia de las campañas y el comportamiento de los usuarios. Trakken ayuda a las empresas a evaluar los datos y proporciona servicios para crear informes continuos con cuadros de mando flexibles o utilizar la API para integrarse con su propio almacén de datos.
Costes de Google Analytics
También hay limitaciones en el tipo de datos que estos planes pueden recopilar. Por lo general, GA realiza un seguimiento de los datos del navegador, la sesión y el dispositivo y no se centra en los usuarios individuales. Hay formas, también no fáciles, de rastrear usuarios individuales.
El plan gratuito sólo permite unas 50k filas de datos muestreados, mientras que el plan 360 elimina este límite. Otras limitaciones de los informes son los informes personalizados y los embudos personalizados. Estos sólo son accesibles en sus planes 360.
Para la integración con BigQuery, Salesforce o Campaign Manager, todos ellos requieren un plan 360. Los datos históricos de otras fuentes están limitados en ambas versiones. Hay diferentes integraciones de terceros para los planes gratuitos, pero no son integraciones nativas.
Dependiendo de su presupuesto y de la cantidad de tráfico que genere su sitio web le ayudará a decidir cuál es el mejor plan. Sin embargo, vale la pena examinar otras herramientas alternativas que tienen lo mejor de ambos sin el enorme precio.
Esto significa que cada visitante de su sitio tiene su propio perfil con un historial completo de su comportamiento rastreado. La capacidad añadida de enviar información PII para identificar a los usuarios, además de las diversas integraciones disponibles, hacen posible comprender el recorrido completo de sus usuarios en su sitio.
