¿Cuáles son los mix de medios?

Ejemplos de combinación de medios

¿En qué debe gastar su valioso dinero en publicidad? Es probablemente la pregunta más común en publicidad, y es prácticamente imposible de responder, al menos en una frase. El hecho es que el éxito de su estrategia publicitaria depende de varios factores además de los financieros: su marca, su público objetivo y su creatividad, por nombrar algunos. Otro factor es contar con la combinación de medios adecuada.

Adoptar la combinación de medios no consiste en lanzar un mensaje único a través de todas las vías posibles. Se trata, en cambio, de construir estratégicamente una red de mensajes y compromiso que permita a la audiencia adecuada seguir sin problemas su marca dondequiera que esté, desde la televisión hasta la web y los teléfonos móviles. Es importante tomar decisiones calculadas sobre los canales que más le convienen en función de su marca y, por supuesto, de su presupuesto.

Aunque los hábitos televisivos estén cambiando, la publicidad en televisión puede seguir siendo muy eficaz. Si te diriges a poblaciones que todavía ven la televisión de difusión y por cable, puedes obtener un alto rendimiento de la inversión con los anuncios de televisión adecuados.

Elementos de la mezcla de medios

¿Qué es la mezcla de medios? La mezcla de medios se refiere a la combinación de canales publicitarios que se utiliza en la promoción de un determinado bien o servicio. La idea es elegir la combinación adecuada para comunicarse con la audiencia y lograr el impacto estimado en la estrategia de planificación de medios. La combinación de medios es la suma total de toda la publicidad que una empresa de medios o una agencia de publicidad encarga para una campaña o un plan de medios específico.

Este artículo ha sido investigado y redactado por el equipo de Business Concepts. Ha sido revisado y publicado por el equipo de MBA Skool. El contenido de MBA Skool ha sido creado con fines educativos y académicos únicamente. El Diccionario de Gestión cubre más de 2000 conceptos de negocio de 5 categorías.Continue Reading:Definiciones importantes:Categorías de definición:Compartir esta página en:

La importancia de la combinación de medios

En el amplio panorama digital actual, los profesionales del marketing tienen acceso a cantidades aparentemente interminables de datos, pero ¿utilizan esos datos en toda su extensión? Para muchas organizaciones, la respuesta es no. Los profesionales del marketing deben cambiar su estrategia para incluir métodos y herramientas que les permitan sacar conclusiones reveladoras de las grandes cantidades de datos. Sin la capacidad de establecer conexiones entre los esfuerzos de marketing en los diferentes canales, los profesionales del marketing pueden perder la inteligencia de marketing clave que puede utilizarse para impulsar el éxito de futuras campañas.

La modelización de la combinación de medios (MMM), a veces denominada modelización de la combinación de marketing, es una técnica de análisis que permite a los profesionales del marketing medir el impacto de sus campañas de marketing y publicidad para determinar cómo contribuyen los distintos elementos a su objetivo, que a menudo es impulsar las conversiones. Los conocimientos derivados del modelado de la combinación de medios permiten a los profesionales del marketing perfeccionar sus campañas en función de una serie de factores, que van desde las tendencias de los consumidores hasta los factores de influencia externos, para crear en última instancia una campaña ideal que impulse la participación y las ventas.

Mezcla de marketing en los medios de comunicación

La modelización de la mezcla de marketing (MMM) predice los resultados empresariales mediante un análisis estadístico que utiliza regresiones multivariantes, con las tácticas y el gasto de marketing como variables. Las regresiones proporcionan las contribuciones de cada variable a los resultados, que luego se utilizan para predecir cuáles serían las conversiones y las ventas con diferentes entradas o mezcla de marketing.

La modelización de la mezcla de marketing, también llamada modelización de la mezcla de medios, recopila datos agregados de fuentes de marketing y no de marketing durante un período histórico de varios años, teniendo en cuenta también las influencias externas, como la estacionalidad, los datos económicos, el tiempo y las promociones. A continuación, los datos se utilizan para desarrollar un modelo de demanda que cuantifica la contribución histórica de cada elemento de marketing y no marketing a un resultado comercial, como las ventas o las conversiones.

Un comercializador de una marca de ropa quiere saber cómo contribuye cada canal de comunicación a las ventas. Si la marca ha recopilado datos de ventas y gastos de publicidad para cada canal durante un período de varios años, el MMM puede utilizarse para realizar una prueba multivariante en muchos puntos diferentes en el tiempo. El análisis mostrará cuáles serán las ventas esperadas cuando se produzca un cambio en el gasto en medios. Aunque el modelo puede ser eficaz, especialmente si se dispone de una gran cantidad de datos, se basa en datos históricos, lo que significa que sólo revela la correlación, no necesariamente la causalidad.