La teoría del marketing de Kotler
Contenidos
El nuevo libro de Philip Kotler, My Adventures in Marketing, recopila historias de sus años como uno de los primeros intelectuales públicos del marketing. Habló con Marketing News sobre algunos de los momentos favoritos de su carrera.
Philip Kotler tiene 86 años y nunca se jubilará; no cree en la jubilación. “¿Me relajo alguna vez?”, se pregunta en el epílogo de su último libro, una autobiografía titulada Mis aventuras en el marketing. Quizá Kotler se relaje a su manera, pero se enorgullece de su actividad. Él mismo responde a su pregunta: “Simplemente disfruto más produciendo que consumiendo”.
Philip Kotler – Marketing y valores
El autor describe cómo entró en el campo del marketing y describe sus contribuciones en cuatro secciones: artículos escritos, libros publicados, estudiantes formados y ejecutivos consultados y formados. Describe sus contribuciones al campo del marketing en nueve áreas: teoría y orientaciones del marketing, mejora del papel y la práctica del marketing, marketing analítico, el lado social y ético del marketing, globalización y competencia del marketing internacional, marketing en la nueva economía, creación y gestión de la mezcla de productos, marketing estratégico y ampliación del concepto y la aplicación del marketing.
Kotler, Philip. / Las contribuciones de Philip Kotler a la teoría y la práctica del marketing. Revista de Investigación de Marketing: Special Issue – Marketing Legends. editor / Naresh Malhotra. 2011. pp. 87-120 (Review of Marketing Research).
Las contribuciones de Philip Kotler a la teoría y la práctica del marketing. / Kotler, Philip. Revista de Investigación de Marketing: Special Issue – Marketing Legends. ed. / Naresh Malhotra. 2011. p. 87-120 (Review of Marketing Research; Vol. 8).Research output: Capítulo en Libro/Informe/Procedimiento de conferencia ‘ Capítulo
Nuestra gente: Conozca a David Aaker
Kotler ayudó a crear el campo del marketing social que se centra en ayudar a individuos y grupos a modificar sus comportamientos hacia estilos de vida más saludables y seguros. También creó el concepto de “demarketing” para ayudar en la tarea de reducir el nivel de demanda. También desarrolló los conceptos de “prosumidores”, “atmósfera” y “marketing social”. Muchos estudiosos le consideran “el padre del marketing moderno”.
Los últimos trabajos de Kotler se centran en la justicia económica y los defectos del capitalismo. Ha publicado Confronting Capitalism: Real Solutions for a Troubled Economic System en 2015, Democracy in Decline: Reconstruyendo su futuro en 2016, “Advancing the Common Good” en 2019, y Brand Activism: Del propósito a la acción en 2018.
Los padres de Kotler, Betty y Maurice, emigraron de Ucrania y Rusia cuando eran adolescentes y se instalaron en Chicago. Kotler era el mayor de sus tres hijos, nacido en Chicago el 27 de mayo de 1931[2]: 12 Estudió en la Universidad DePaul durante dos años y fue aceptado sin licenciatura en el programa de máster de la Universidad de Chicago (1953) y completó su doctorado en el Instituto Tecnológico de Massachusetts (1956), obteniendo ambos títulos en economía. Estudió con tres premios Nobel de Ciencias Económicas: Milton Friedman, Paul Samuelson y Robert Solow. Realizó un año de trabajo postdoctoral en matemáticas en la Universidad de Harvard (1960) y en ciencias del comportamiento en la Universidad de Chicago (1961).
Philip Kotler – Cultura empresarial y marketing
PHILIP KOTLER es conocido en todo el mundo como el “padre del marketing moderno”. Lleva más de 50 años enseñando en la Kellogg School of Management de la Northwestern University, en Evanston, Illinois. El libro de Kotler “Marketing Management” es el libro de texto de marketing más utilizado en todo el mundo. Su autobiografía, My Adventures in Marketing, cuenta su historia: cómo un economista doctorado en el M.I.T. se convirtió en la principal autoridad mundial del marketing. El siguiente es un extracto.
El marketing es una actividad humana omnipresente. Practicada por todas las empresas y por innumerables individuos, sin embargo, se las arregla para atraer un sinfín de críticas. Woody Allen dijo una vez: “Hay cosas peores en la vida que la muerte. ¿Ha pasado alguna vez una noche con un vendedor de seguros?”. ¿Por qué el marketing parece irritar a mucha gente?
En segundo lugar, es frecuente la exageración o el engaño de los mensajes. Charles Revson, de la marca de cosméticos Revlon, lo dijo muy bien: “En la fábrica, hacemos el producto; en la tienda, vendemos esperanza”. Otros insinúan: “Compra este descapotable y las mujeres se te echarán encima”. Cada medicamento curará la enfermedad descrita, y cada par de zapatos le permitirá deslizarse por la vida. Vance Packard, uno de los críticos más dedicados del marketing, escribió Los persuasores ocultos y Los buscadores de estatus, repletos de historias de prácticas de marketing para conseguir que la gente comprara cosas que no necesitaba ni quería. Ralph Nader, uno de los principales fundadores del movimiento de los consumidores, escribió Unsafe at Any Speed (Inseguridad a cualquier velocidad), para denunciar la falta de seguridad de la industria automovilística en el diseño de muchos de sus automóviles.
