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En Alter Endeavors, trabajamos con autores y líderes de opinión que están construyendo activamente su plataforma online en previsión del lanzamiento de un nuevo libro. Tanto si se trabaja con una editorial como si se trata de una autopublicación, de un nuevo autor o de un superventas, la clave para el éxito del lanzamiento de un libro es crear y fomentar el compromiso dentro de una comunidad relevante.
Vender un libro no es necesariamente un proceso lineal. Rara vez el viaje del cliente va directamente de la conciencia a la compra. Esto es lo que dijo Nick Alter, director de AEDC⚡️, cuando le pregunté su opinión sobre el comportamiento de compra en relación con los libros y el liderazgo de pensamiento.
“El proceso comienza y termina con la confianza. Incluso si eres un autor superventas, si estás tratando de hacer crecer tu base de audiencia, tus esfuerzos de marketing tienen que comunicar por qué la gente no sólo debe seguirte, sino invertir en lo que estás vendiendo.”
En lo que queda de este blog, voy a contar la historia de un libro que he querido escribir y cómo podría utilizar estas tácticas para promocionar ese libro. El libro, por el bien de este blog, se titula “La vida con un Weimaraner”. (Abajo hay una foto de Charlotte, mi Weimaraner).
Anuncios de libros en Google
La idea detrás de cada campaña es simple. Conseguir más dólares de los que se invierten en la campaña. En otras palabras, si está gastando 100 dólares en anuncios, lo ideal es obtener al menos 101 dólares para que la campaña tenga sentido financiero. Con esto en mente, hágase algunas preguntas:
Una página de aterrizaje es el lugar al que llega el visitante cuando hace clic en un anuncio. Hay pruebas que apoyan el argumento de que una página de aterrizaje con una sola llamada a la acción (como “Compre el libro” o “Suscríbase a mi boletín informativo”) es mejor que una página con demasiadas cosas para que el visitante haga.
Las palabras clave son palabras o frases que su público objetivo puede utilizar al realizar una búsqueda. Por ejemplo, digamos que ha escrito un libro que atrae a los lectores de la trilogía de Los Juegos del Hambre. Puede que quiera publicar un anuncio dirigido a personas que busquen “Katniss” (uno de los personajes principales de Los Juegos del Hambre).
A continuación, puede indicar el mensaje específico en su anuncio. Esta parte suele ser un verdadero reto, ya que hay que combinar la economía de palabras con la suficiente claridad para comunicar el mensaje al visitante potencial. Lo mejor es que cree un anuncio para cada frase de su campaña.
Página de autor de Google Books
Promocionar y comercializar sus libros es vital para el éxito. Al fin y al cabo, los lectores no pueden acudir a ti si no saben que existes. Pero la promoción puede ser cara, y todos esos gastos salen de tu bolsillo.
A pesar de los rumores, los artículos invitados no están muertos. Todavía pueden ser una buena forma de atraer un poco de atención hacia ti y tu trabajo. El secreto, sin embargo, es escribir posts para blogs dirigidos a lectores de tu tipo de libro.
Busca un poco para encontrar blogs de tu género y ponte en contacto con sus propietarios para ofrecerles escribir un artículo como invitado. Muchos blogs tienen directrices para los artículos de invitados, así que búsquelos (y sígalos) si existen.
Algunos blogueros, y casi todos los podcasters, buscan activamente autores a los que entrevistar. Una vez más, busca a los productores de contenidos de tu género y ponte en contacto con ellos a través de sus sitios web o de otros métodos.
Soy la autora de “Killing Thyme: A Cookbook Mystery’. Escribí el libro basándome, en parte, en mis 25 años como chef profesional. Fue una terapia, en realidad; después de 25 años quería asesinar a todos los que trabajaban conmigo y asesinar dos veces a todos los que comían en el restaurante. Me pareció más inteligente escribir una novela y vengarme en la página.
Programa de socios de Google Books
Las redes sociales pueden ser una poderosa herramienta para comercializar cualquier producto, incluido un libro, su libro. La audiencia es muy amplia y, si se conoce bien la cultura de las redes sociales, se puede llegar al público objetivo sin esfuerzo.
Además, con la llegada de la tecnología, puedes incluso utilizar varias plataformas de redes sociales simultáneamente. Pero antes de inscribirse e inundar los feeds de todo el mundo con sus publicaciones sobre su libro, es posible que quiera crear una estrategia o trazar sus planes de marketing para poder mantener y supervisar sus actividades en las redes sociales.
El marketing de contenidos puede realizarse a través de tu propio sitio web o en cualquier plataforma de redes sociales para autores. Crear una página e interactuar con su público puede ser eficaz, pero no será suficiente. El contenido no servirá a su propósito a menos que impulse a la gente a leer su libro.
Se desarrolla una conexión íntima con tus lectores cuando se les hace saber de qué va tu marca y si coincide con sus preferencias. Hazlo conciso y pegadizo, algo que establezca una impresión de marca de tu libro como obra literaria y despierte el interés de los usuarios.
