Plantilla de estrategia de marca
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Cuando escuche la palabra “marca”, probablemente pensará automáticamente en un logotipo. Incluso de ahí viene la palabra, que tiene su origen en la antigua palabra nórdica “brandr”, que significa “quemar” y se refiere a la quema de una marca para demostrar la propiedad del ganado. Los arcos dorados de McDonald’s, el icónico guión rojo de Coca-Cola o el simple contorno de Apple son marcas reconocibles al instante. Sin embargo, una marca es mucho más que un simple logotipo y para construir una marca sólida se necesita una estrategia de marca completa.
La marca comenzó como una forma de marcar el ganado. La película El Fundador cuenta la historia de cómo el empresario Ray Kroc quiso hacer de los arcos dorados un icono como la cruz de una iglesia. Es una marca muy poderosa. Vía Pixabay.
Más que tu nombre y tu logotipo, tu marca es lo que la gente dice de ti cuando no estás en la sala. Vive como un concepto en los “corazones y mentes” de tus clientes. Eso no significa que no esté bajo tu control, porque puedes y vas a dar forma a esa marca con tus acciones, tus mensajes, tu comunicación, cómo interactúas con tus clientes, etc. Pero para que tus esfuerzos tengan éxito necesitas un plan. He aquí cómo desarrollar una sólida estrategia de marca.
Ejemplo de estrategia de marca
Ha llegado el día… tus nuevos diseños web recién salidos del horno del diseño están a punto de ponerse en marcha. Has informado al diseñador de forma exhaustiva para asegurarte de que tu nueva imagen coincide con el moodboard. La emoción es palpable y las expectativas son altas.
La verdad es que su nuevo aspecto podría basarse únicamente en la tendencia, en lugar de en una estrategia de marca formulada profesionalmente. La creación de una marca es un proceso exhaustivo que consiste en apelar al corazón y a la mente a través de la estrategia y la estética. Te has saltado la parte de la sustancia y has ido directamente al estilo.
Piensa en esto: si tu diseño no está funcionando para tu negocio, quizás no es apropiado para tu mercado objetivo. ¿Cuánto se ha analizado en ellos? ¿El diseño hace que su empresa destaque junto a sus competidores? ¿Comunica su mensaje con claridad?
La marca es tan crucial para las pequeñas empresas como para las Manzanas y las Vírgenes del mundo comercial. Una estrategia de marca sólida no sólo informa del diseño de su marca, sino que dirige su marketing en su conjunto.
Qué hace que una marca tenga éxito
Las palabras que emite su empresa y las causas que defiende conforman la voz de su empresa. Incluso los productos que vende dicen mucho de su empresa. Todo esto se combina para formar la marca de su empresa en su conjunto.
Con una estrategia de marca, puede crear la imagen que desea en la cabeza de su público cuando piense en su empresa. También transmitirá acciones y palabras que reflejen lo que representa su empresa. Quiere que sus clientes sepan por qué existe su empresa.
La narración de la marca comparte el motivo por el que comenzó su negocio, el viaje para llegar a donde está ahora, y los valores y principios que su empresa defiende. De este modo, sus clientes pueden conectar con usted a un nivel más profundo.
Esto no sólo envía información vital sobre su empresa a su audiencia, sino que les ayuda a recordar su marca. También mantiene a sus clientes fieles a su marca porque se sienten bien apoyando una marca con la que se identifican.
Tome nota de cómo se ha comunicado con los clientes en las redes sociales y a través de sus otros canales de apoyo. Averigüe cómo su logotipo haría sentir a los demás. Averigüe qué sienten y piensan sus clientes cuando hacen negocios con su empresa.
Estrategia de construcción de marca
En pocas palabras, es tu plan de juego para entrar y conquistar el nicho de tu empresa. Describe todo lo bueno, como la identidad de tu marca, el posicionamiento en el mercado y los tipos de mensajes y marketing que resonarán en tu público objetivo.
En este artículo, aprenderá sobre la estrategia de marca y los diversos rasgos que suelen compartir las estrategias de marca sólidas. También le proporcionaremos ejemplos de buenas estrategias de marca y le daremos algunos pasos para comenzar su plan de estrategia de marca hoy mismo.
Puede pensar en su estrategia de marca como un proyecto empresarial de 360 grados. Lo ideal es que su estrategia de marca describa los elementos clave que hacen que su marca sea única, su misión y sus objetivos, y cómo los cumplirá.
Al principio, tendrá que dar algunos saltos de fe, algo inevitable cuando se parte de cero. Pero con cada nuevo visitante, seguidor y cliente que consigas, habrá más datos gloriosos para crear estrategias significativas que realmente se traduzcan en resultados.
Lo que la gente ve cuando interactúa con tu marca: tu identidad visual, como los logotipos y las imágenes, así como tu tono y tu voz, la atención al cliente y tu reputación. Puntos extra para la narración de historias que incorporen el objetivo de tu marca de forma significativa.
