¿Cómo hacer publicidad en buscadores?

Antiguos motores de búsqueda

Miles de millones de personas buscan en la web cada día. El marketing en buscadores (SEM, por sus siglas en inglés) es la forma de hacer llegar sus anuncios a estos futuros clientes allí donde cuenta: en lugares privilegiados de la primera página de los resultados de búsqueda. Usted establece su propio presupuesto y sólo se le cobra cuando se hace clic en su anuncio. Esto hace que el SEM sea una forma asequible de llegar a más clientes para empresas de todos los tamaños, incluida la suya.

Si ha visto que los anuncios aparecen en la parte superior o derecha de los motores de búsqueda, entonces ya sabe lo que es el SEM. Cuando sus anuncios aparecen en estas posiciones óptimas y altamente visibles, su empresa puede tener una ventaja sobre su competencia. Además, la mayoría de los buscadores sólo hacen clic en los primeros resultados, lo que da a estos anuncios premium una ventaja visual para captar la atención de sus futuros clientes.

Usted controla el coste del marketing en buscadores y no paga nada por que su anuncio simplemente aparezca en el buscador. Sólo se le cobra si alguien hace clic en su anuncio, y sólo hasta la cantidad que usted haya acordado por ese clic. Por eso el SEM también se conoce como pago por clic (PPC), porque sólo se cobra por cada clic que genera su anuncio. ¿Sin clics? No se cobra.

Primer motor de búsqueda

¿Cuánto cuesta la EAE? En principio, no cuesta nada colocar un anuncio entre los resultados de búsqueda. La publicidad en buscadores funciona en base al coste por clic (CPC), por lo que los anunciantes sólo incurren en gastos cuando un usuario hace clic en un anuncio y es redirigido a la página de destino. El coste de cada clic es algo que los anunciantes pueden decidir por sí mismos, sin embargo, la frecuencia con la que se muestra el anuncio corresponde al tamaño de la oferta. La asignación del espacio publicitario se decide entonces mediante una subasta, también conocida como Real Time Bidding.

Cuando el término de búsqueda contiene una palabra clave común, suele haber varios anuncios potencialmente adecuados, que se clasifican por orden de relevancia en una fracción de segundo. Un criterio importante para seleccionar el anuncio en este caso es la oferta de CPC ofrecida por el anunciante; sin embargo, también hay que tener en cuenta la calidad del anuncio para crear la selección de resultados más útil para el usuario. Un anuncio con una clasificación especialmente alta tiene más probabilidades de aparecer en las posiciones más destacadas durante una búsqueda relevante. Dado que los anuncios de primera categoría están determinados por sus CPC y sus puntuaciones de calidad, el valor del anuncio puede hallarse con la siguiente ecuación:

Significado de Sem

Si sus esfuerzos de SEO no están dando resultados -o no lo hacen con la suficiente rapidez-, considere la posibilidad de añadir publicidad en buscadores para construir su marca y su base de clientes con mayor rapidez. Mientras que el SEO lleva su tiempo, el marketing en buscadores (SEM) le permite ahorrar tiempo y aparecer automáticamente frente al público objetivo que busca activamente productos y servicios como los suyos.

Los anunciantes que utilizan la publicidad en buscadores muestran sus anuncios a los usuarios que están buscando activamente palabras clave específicas, y pagan una cuota cada vez que alguien hace clic en el anuncio. Este tipo de publicidad PPC es especialmente eficaz porque las personas que realizan búsquedas tienden a revelar mucho sobre su intención con su consulta de búsqueda.

La publicidad en buscadores funciona mediante un sistema basado en subastas, en el que los anunciantes pujan por determinadas palabras clave relevantes para su producto o servicio. Sin embargo, hay que mencionar que las pujas y los clics son diferentes. El hecho de que usted puje 100 dólares por una frase clave no significa que se le cobren 100 dólares por cada clic en el anuncio.

La selección de palabras clave determina qué búsquedas muestran sus anuncios, por lo que sin una investigación profunda de las palabras clave para identificar los términos más apropiados, podría perderse a su público objetivo. La elección de las palabras clave adecuadas (de gran volumen y baja competencia) también puede hacer que su anuncio se posicione mejor y cueste menos.

Marketing en buscadores

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