¿Qué prefieren los jóvenes de hoy libros fisicos o digitales?

Venta de libros físicos

Margaret Kristin Merga recibió financiación de la Fundación Ian Potter para realizar esta investigación. Actualmente es jurado de la sección Older Reader del Children’s Book Council de Australia.

Saiyidi Mat Roni recibe financiación del Ministerio de Educación Superior de Malasia. Está afiliado a la Universidad Edith Cowan, Australia; al Instituto de Investigación Contable de la Universidad Tecnológica de Mara, Malasia; y a la Universidad Tecnológica de Mara, Malaca, Malasia.

En un estudio realizado con niños de 4º y 6º curso, los que tenían acceso regular a dispositivos con capacidad de lectura electrónica (como Kindles, iPads y teléfonos móviles) no solían utilizar sus dispositivos para leer, y esto ocurría incluso cuando eran lectores de libros diarios.

Estos resultados coinciden con investigaciones anteriores que analizaban cómo prefieren leer los adolescentes. Esta investigación descubrió que, aunque algunos estudiantes disfrutaban leyendo libros en dispositivos, la mayoría de los estudiantes con acceso a estas tecnologías no los utilizaban regularmente para este fin. Y lo que es más importante, los lectores más ávidos de libros no los leían con frecuencia en las pantallas.

¿Están muriendo los libros físicos?

Según la última encuesta del Pew Research Center sobre la lectura de libros, los jóvenes de 18 a 29 años son el grupo de edad con más probabilidades de haber leído un libro en cualquier formato durante el último año. El 80% lo ha hecho, frente al 73% de los de 30 a 49 años, el 70% de los de 50 a 64 años y el 67% de los mayores de 65 años. Cuando se les pregunta por qué leen libros o cualquier contenido escrito en general (como revistas o blogs), los millennials son mucho más propensos que los adultos mayores a decir que es por un propósito específico, como el trabajo, la escuela o la investigación. Pero también son igualmente propensos a leer “por placer” o “para estar al día de la actualidad”.

Un informe reciente de la Fundación Nacional de las Artes (NEA) se hace eco de estas conclusiones. El estudio examinó la categoría más restringida de “literatura”, es decir, novelas, obras de teatro, relatos cortos o poemas no exigidos por el trabajo o la escuela. El año pasado, el 43% de los jóvenes de 18 a 34 años leía literatura, sólo superado por los jóvenes de 65 a 74 años (49%) -los Boomers de la primera ola, bien conocidos por su alto nivel educativo y su afición a la alta cultura. Un informe anterior de la NEA reveló que el porcentaje de jóvenes de 18 a 24 años que leen literatura aumentó considerablemente a partir de 2002, es decir, cuando este grupo de edad comenzó a ser dominado por los Millennials.

¿Son populares los libros electrónicos?

El estudio también reveló que los adultos de todos los grupos de edad perciben la propiedad de los libros electrónicos de forma muy diferente a la de los libros físicos, y esto podría tener importantes implicaciones para quienes se dedican a la venta de textos digitales.

Según Helm, hay tres factores principales que influyen en el sentido de propiedad psicológica de las personas: si sienten que tienen control sobre el objeto que poseen; si utilizan el objeto para definir quiénes son; y si el objeto les ayuda a tener un sentido de pertenencia en la sociedad.

“La propiedad psicológica es importante en la percepción que tienen las personas de cómo valoran ciertos productos, servicios u objetos”, afirma. “En el contexto de los productos digitales, pensamos que sería apropiado analizar cómo la gente se apropia de algo que no está realmente ahí: es sólo un archivo en su ordenador o dispositivo o en la nube; es más un concepto que una cosa real”.

Para el estudio, que aparece en Electronic Markets, Helm y sus colegas convocaron cuatro grupos de discusión de diferentes rangos de edad: un grupo de baby boomers, otro de miembros de la generación X y dos grupos de millennials. Los grupos de millennials se dividieron en estudiantes universitarios actuales y millennials mayores.

Estudio sobre el libro electrónico y el libro impreso

El otoño pasado, la empresa de estudios de mercado Ipsos realizó una encuesta en nombre del fabricante de impresoras Canon U.S.A. para medir el interés de los consumidores por los productos impresos frente a los digitales. De los aproximadamente 2.000 adultos estadounidenses encuestados, la mayoría prefería la experiencia táctil de leer un libro impreso.

El 65% de los encuestados, según Canon, prefiere los libros físicos frente a los libros electrónicos y los audiolibros; el 29% prefiere los libros electrónicos, mientras que el 18% prefiere los audiolibros. Los libros electrónicos, en particular, no han tenido un buen desempeño para los editores que reportan datos de ingresos a la Asociación de Editores Americanos, viendo disminuciones continuamente aparte de algunas aberraciones en 2018. Por otro lado, los ingresos de los audiolibros han aumentado rápidamente durante años (aunque sus ingresos siguen siendo muy inferiores a los de los libros electrónicos y los libros físicos).

Aunque los libros electrónicos suelen ser más baratos o tener un precio similar al de sus hermanos de tapa dura y de bolsillo, las investigaciones han indicado una y otra vez que los lectores prefieren, o al menos se han comprometido con mayor frecuencia, los libros impresos. La investigación sobre el porqué de esta preferencia es menos prolífica.