¿Qué pasa con la publicidad en las redes sociales?

¿Qué pasa con la publicidad en las redes sociales?

Por qué son importantes las redes sociales

No hay duda de que el mundo de los negocios y del comercio minorista está cambiando rápidamente, y depende de cada empresa estar al tanto de las tendencias de marketing actuales o quedarse atrás. Las marcas tendrán que encontrar nuevas formas de comercializar y vender, y para ello tendrán que adaptarse a los tiempos actuales. Las formas tradicionales de marketing ya no funcionan tan bien como antes, y los que están aprovechando el marketing digital pueden estar perdiendo estrategias clave que pueden aumentar aún más el rendimiento y los resultados.

Con los tiempos que corren y el declive de los negocios tradicionales, es importante que las empresas se adapten a la conversión en línea para generar nuevas ventas. Hay muchas razones por las que usted y su equipo deberían subirse al carro de la publicidad en las redes sociales en 2021. Voy a explicarte tres razones clave por las que creo que todos los negocios deberían aprovechar la publicidad en las redes sociales de alguna forma y cómo puedes beneficiarte de estas estrategias sin necesidad de probar y equivocarte.

¿Sabías que hay más de mil millones de usuarios activos en Instagram? Hay muchas personas que se preguntan cómo llegar a más clientes potenciales, pero no toman nota de que un enorme porcentaje de la población está activo en las redes sociales. Sus datos están a disposición de los empresarios y anunciantes para que se beneficien de ellos. Una de las principales razones por las que el marketing en las redes sociales es tan eficaz es que las marcas pueden dirigirse a los clientes ideales basándose en datos demográficos exactos. Mostrar los anuncios a las personas adecuadas es una parte fundamental del proceso de marketing y debe tomarse en serio para evitar que se desperdicie el gasto publicitario.

Tipos de medios sociales

La publicidad en redes sociales, también social media targeting, es un grupo de términos que se utilizan para describir formas de publicidad online/marketing digital que se centran en los servicios de redes sociales. Una de las principales ventajas de este tipo de publicidad es que los anunciantes pueden aprovechar la información demográfica de los usuarios y orientar sus anuncios adecuadamente.

El social media targeting combina las opciones de segmentación actuales (como el geotargeting, el behavioral targeting, el socio-psicográfico, etc.), para hacer posible una identificación detallada del grupo objetivo. Con la segmentación en redes sociales, los anuncios se distribuyen a los usuarios en función de la información recogida en los perfiles del grupo objetivo.

La publicidad en redes sociales no es necesariamente lo mismo que la segmentación en medios sociales. El social media targeting es un método de optimización de la publicidad en redes sociales que utiliza los datos de los perfiles para distribuir los anuncios directamente a los usuarios individuales. La publicidad en redes sociales se refiere al proceso de emparejar a los usuarios de las redes sociales con los grupos objetivo especificados por el anunciante. La publicidad en redes sociales implica la creación de contenidos en las plataformas de redes sociales, la interacción con los seguidores y la publicación de anuncios en las redes sociales.

¿Cuál es la eficacia de la publicidad en las redes sociales?

El marketing en redes sociales es cualquier forma de marketing que tenga lugar en plataformas de medios sociales. Esta estrategia de marketing puede desarrollarse de muchas maneras diferentes, desde campañas publicitarias formales hasta la participación informal de los clientes.

El marketing en redes sociales también es variado debido a la naturaleza variada del marketing. El alcance del marketing puede adoptar muchas formas diferentes, desde anuncios directos hasta formas más sutiles de establecer una relación con los clientes potenciales. El marketing en redes sociales puede ser igualmente anuncios directos de productos o servicios, o puede ser un medio para que una empresa desarrolle relaciones.

Según una encuesta de Pew Research en 2019, la plataforma más popular fue YouTube, que fue utilizada por el 73% de los adultos estadounidenses.  Estas son las estadísticas de uso de los adultos para las otras ocho plataformas incluidas en la encuesta:

Si estás empezando con el marketing en redes sociales, no deberías sentir la necesidad de usarlas todas a la vez. Incluso si su empresa tuviera el dinero para contratar a una empresa de marketing o desarrollar un equipo interno de redes sociales para participar en todas esas plataformas, no sería necesariamente una buena idea debido a las diferencias en los usuarios.

Gastos de publicidad en las redes sociales

El 98% de los consumidores de todo el mundo afirma haber visitado una red social en el último mes, mientras que se prevé que el gasto publicitario mundial en redes sociales crezca un 15% anual hasta 2024. Pero con tantos anuncios en las redes sociales que saturan nuestros feeds, destacar es clave.

La generación Z y la generación del milenio representan el 68% de quienes utilizan las redes sociales para descubrir productos. No es de extrañar, ya que se encuentran entre los mayores usuarios de las redes sociales en todo el mundo. A diferencia de sus homólogos de más edad, que utilizan las redes sociales de forma más moderada, los millennials pasan más de 2,5 horas al día en las redes sociales, y la generación Z pasa algo menos de 3 horas al día en varias plataformas.

Esto representa una gran oportunidad para los vendedores de medios sociales que se dirigen a los consumidores más jóvenes, especialmente en los mercados emergentes. En lugares como MEA y LATAM, los consumidores pasan más de 3 horas al día en las redes sociales, y estos usuarios son mucho más propensos que el resto del mundo a gastar dinero mientras están conectados.

Al mismo tiempo, los anunciantes de medios sociales se enfrentan a obstáculos únicos provocados por la creciente digitalización de la vida que comenzó durante la pandemia, con 4 de cada 10 usuarios de medios sociales accediendo a 5 o más plataformas de medios sociales en un mes determinado. Además, el 38% de los usuarios utiliza un bloqueador de anuncios, lo que demuestra la motivación de la gente para proteger su experiencia en línea de contenidos no deseados, intrusivos o irrelevantes.

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