¿Qué es una audiencia afin Google Ads?

¿Qué es una audiencia afin Google Ads?

Audiencias de mercado de Google

Esto le permite crear sus propias audiencias de afinidad introduciendo información específica. Puedes personalizarla incluyendo palabras o frases clave, diferentes sitios web, sitios web de la competencia, aplicaciones, ubicaciones y otros detalles que ya conoces sobre el público objetivo. Esta personalización permite a los profesionales del marketing ser más específicos.

Se trata de personas que están buscando activamente su producto o servicio. Esto significa que están considerando un producto o servicio y no sólo están navegando. Las audiencias en el mercado ofrecen una orientación más valiosa porque estos usuarios ya están más avanzados en el embudo de marketing.

Esto significa una lista de remarketing para los anuncios de búsqueda. Se trata de una audiencia de usuarios que ya han estado en su sitio web. Así, cuando vuelvan a realizar una búsqueda, los responsables de marketing pueden asegurarse de que vean un anuncio basado en que ya han estado en su sitio. El 95% de la gente no hace una compra la primera vez. Así que esto puede mejorar su juego al hacer anuncios de búsqueda al ser relevante cuando los usuarios buscan de nuevo.

Con todas estas audiencias, tienes la opción de estar en un modo dirigido o en un modo de observación. Eso significa que puedes mostrar anuncios sólo a esas audiencias dirigidas o simplemente observar quiénes son los usuarios para ver si están interesados. Si al principio no sabes exactamente a quién quieres dirigirte, observar los diferentes comportamientos de la audiencia ayuda a ver si se convertirán en clientes.

Gestor de audiencias de anuncios de Google

Una audiencia por afinidad agrupa a las personas en función de sus intereses generales. En cierto modo, coincide con las audiencias de compra de medios de comunicación amplios, como la televisión, por lo que es mejor que la utilicen los profesionales del marketing que buscan una escala amplia, pero aún así se dirigen a un objetivo en cierto grado.

Las audiencias de afinidad son más amplias que las audiencias de mercado o de intención (que son una forma de centrarse en audiencias concretas que están investigando o comprando productos o servicios específicos) y se centran más en los intereses de las personas, o en los grupos a los que les gusta ir.

Mientras que una audiencia de intención personalizada se dirigirá a alguien que haya estado en una URL concreta o haya buscado palabras clave específicas, una audiencia de afinidad personalizada para las mismas URL y palabras clave se dirigirá a usuarios que hayan estado en URL y hayan escrito palabras clave “similares” a las que usted ha seleccionado.

Por ejemplo, si tienes una lista de sitios web de la competencia en una audiencia de afinidad personalizada, dirigirte a ellos podría conseguirte unas cuantas impresiones al día. Pero si tiene una lista de sitios web de la competencia en una audiencia de afinidad personalizada, obtendrá una audiencia más amplia, que puede no haber ido a esos sitios web exactos, pero sí a otros muy similares.

Certificación de anuncios de Google

Todas las actividades relacionadas con la gestión de una campaña -desde el desarrollo creativo hasta la estrategia de pujas y la segmentación demográfica- se relacionan de alguna manera con tres objetivos principales: elaborar el mensaje adecuado, dirigirse a las personas adecuadas y entregar el mensaje a esas personas en el momento adecuado.

Affinity le permite segmentar a las personas que ven sus anuncios en Audiencias de Afinidad (y Audiencias de Afinidad Personalizadas). Se trata de grupos de usuarios seleccionados en función de determinadas características que los hacen atractivos para los profesionales del marketing: sus intereses, comportamiento de compra, estilo de vida y hábitos de consumo.

Una “afinidad” se define en el diccionario como un “gusto” por algo. Si te gusta el helado, por ejemplo, tienes afinidad por él, así de simple. También puede definirse con un poco más de complejidad, como una “fuerza de atracción que atrae a una entidad hacia otra”.

Los públicos afines también identifican las formas en que las pasiones de una persona se manifiestan como comportamiento de consumo. ¿Una persona va de compras con frecuencia, sale a cenar, visita salones de belleza o asiste a eventos en vivo? Ese es el tipo de persona que actúa en función de sus afinidades gastando dinero: una cualificación atractiva si usted es un vendedor.

Cómo segmentar el público en los anuncios de Google

En otras palabras, las audiencias son una forma de acotar quiénes ven sus anuncios u observar cómo actúan determinados conjuntos de usuarios en la actividad de búsqueda. Esto significa que puede centrarse en hacer llegar sus anuncios a las personas adecuadas. Y no sólo eso, sino que disponer de más datos sobre el público le permite elaborar anuncios más relevantes, llevar a los usuarios a páginas más personalizadas e impulsar el rendimiento general.

Los datos demográficos son una forma útil de acotar rápidamente el público objetivo, y son los más adecuados para productos que no entran necesariamente en un nicho concreto. Los asientos para niños, por ejemplo, probablemente serán de interés para todos los padres, no sólo para los que tienen un interés específico en los asientos para niños.

Un público de remarketing está formado por personas que ya han interactuado con el sitio web, el canal de YouTube o la aplicación móvil de su marca de alguna manera. A continuación, puede animarles a volver. Lo más probable es que estas personas tengan más probabilidades de convertirse, ya que tienen cierto reconocimiento de la marca, ya han mostrado un interés y pueden estar más abajo en el embudo de compra.

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