¿Qué es un mensaje subliminal y sus características?

Corte subliminal

Nuestros lectores milenarios recordarán los días de sus primeras cuentas de correo electrónico -en los años noventa y noventa- cuando sus amigos les enviaban correos en cadena con la amenaza de que alguna criatura macabra les visitaría por la noche si no reenviaban el correo a *insertar número aquí* amigos. ¿Sirvieron para algo más que para asustar a los escolares? No. ¿Era eficaz su difusión? Sí.

Ahora tomemos la idea de la mensajería subliminal – quédate con nosotros, todo tendrá sentido en un momento; cuando se utiliza en un contexto de marketing, es cuando un anunciante utiliza mensajes sutiles en una campaña para afectar al comportamiento de la audiencia sin que se den cuenta. Esto ha sido un tema de gran controversia en el pasado, especialmente en torno a la ética de “controlar nuestras mentes”, pero no es raro que se siga utilizando; tomemos como ejemplo las películas de Disney y Los Simpson. O, además, la colocación de productos.

Los mensajes subliminales en los anuncios suelen consistir en provocar una emoción o un recuerdo positivo de forma sutil. El logotipo de Amazon, por ejemplo, parece una flecha que conecta la A con la Z, dando a entender que proporcionan todo lo que se busca; también forma una sonrisa, con lo que se intenta asociar emociones felices al pensar en la empresa. Pero el gran debate: ¿los mensajes subliminales siguen siendo subliminales si el cerebro los reconoce? Es decir, ahora que hemos llamado tu atención sobre la sonrisa de Amazon, ¿sigue siendo un mensaje subliminal?

Significado subliminal

La idea de que se puede influir en las personas de forma subliminal es muy antigua: la historia sugiere que en el siglo V a.C., los pensadores griegos intentaron emplear un lenguaje sutil pero persuasivo para influir en las personas de forma furtiva. A mediados del siglo XX, esta idea acaparó la atención popular, pero la ciencia sólo ha empezado a analizar los efectos reales de los mensajes subliminales.

1943:  Los mensajes subliminales se incorporaban ocasionalmente a los programas de radio, cine y televisión. Por ejemplo, en un corto animado del Pato Lucas en 1943, aparecen brevemente en pantalla las palabras “BUY BONDS”. Nadie sabía si estos mensajes influirían en la gente, pero pensaron que no estaba de más intentarlo.

1957:  James Vicary, un investigador de mercado, afirmó que al hacer parpadear las palabras “Come palomitas” y “Bebe Coca-Cola” durante una película durante una fracción de segundo, aumentó significativamente la venta de estos aperitivos. Cinco años después admitió que había falseado el estudio. Sin embargo, para entonces, el público se había preocupado -y los anunciantes y las agencias gubernamentales estaban intrigados- por el poder de manipulación de estos mensajes.

Mensajes subliminales deutsch

Los mensajes subliminales han sido vistos con mucha suspicacia desde que el concepto surgió en 1957; algunos sostienen la opinión de que las marcas controlan nuestras mentes sin saberlo, mientras que otros descartan por completo la existencia de los mensajes subliminales, especialmente en la publicidad y las marcas. La gente tiene opiniones diferentes sobre la finalidad, la autenticidad y el poder de los mensajes subliminales. Empresas como Coca Cola y Disney han sido acusadas de incorporar mensajes subliminales en su publicidad, pero parece que no hay mucha gente que sepa qué son los mensajes subliminales y si funcionan o no. A lo largo de los años, los estudios han revelado que las personas pueden consumir información que influye en sus decisiones y acciones sin ser conscientes de que su percepción está siendo manipulada.

Los mensajes subliminales están diseñados para funcionar apelando a la mente subconsciente, ya sea de forma visual o auditiva, pero su alcance está dentro de la percepción humana. Puede que no sean visibles para la mente consciente pero, de forma inimaginable, afectan a la mente subconsciente. Tal vez por eso mucha gente se siente incómoda con la idea de los mensajes subliminales, ya que se presentan como una “fuerza espiritual” sin límites; esto también sugiere que partes más profundas o no descubiertas de la mente perciben los mensajes subliminales, ya sean sonidos o imágenes. Como las sospechas sobre los mensajes subliminales siguen dando vueltas, se ha sugerido que se pueden encontrar rastros de ellos en la publicidad, incluidas las emisiones políticas que se utilizan para la propaganda. La buena noticia es que la investigación científica continúa en este ámbito, estudiando detenidamente las características de los mensajes subliminales, su fuerza (o falta de ella) para aumentar el conocimiento de la marca y, lo que es más importante, qué parte de la mente activa y sus éxitos cuando se utiliza correctamente.

Imágenes subliminales

Un mensaje subliminal es un estímulo sonoro o visual que no es percibido por la mente consciente. Suelen incluirse en canciones, películas o anuncios, ya que pueden utilizarse para aumentar la capacidad de persuasión de algo, o para transmitir algo totalmente distinto.

Los mensajes subliminales están por debajo del umbral de la percepción consciente. El subconsciente es como un iceberg, con mucha más masa por debajo de la superficie que por encima. Como el subconsciente, o el aspecto no intencional de la mente, representa alrededor del 90% de la función total del cerebro, es claramente más poderoso que la mente consciente cuando se trata de procesar información.

El cuerpo humano envía alrededor de 11 millones de bits por segundo al cerebro para su procesamiento; su capacidad ha sido estimada por el investigador Mihaly Csikszentmihalyi y por el ingeniero de Bell Labs Robert Lucky en 120 bits por segundo. Esa es la cantidad de “ancho de banda” de la que dispone para prestar atención consciente en un momento dado.    No hay acuerdo formal sobre la velocidad de la mente subconsciente, pero los científicos afirman que puede procesar hasta 500.000 veces más de lo que es capaz la mente consciente.