¿Qué es el plan de marketing y cuáles son sus propositos?

Objetivo del ejemplo de plan de marketing

Un plan de marketing es un documento escrito en el que se detallan las acciones necesarias para alcanzar uno o varios objetivos específicos con el fin de vender un producto o servicio, una marca, una línea de productos o una empresa en su conjunto. Los planes de marketing pueden tener una duración de entre uno y cinco años.

Hay casos en los que el proceso de planificación de marketing de una organización se deriva de su estrategia empresarial general. Así, cuando la alta dirección diseña la dirección estratégica o la misión de la empresa, las actividades de marketing propuestas se incorporan a la estrategia. En otras ocasiones, se crea un plan de marketing que impulsa la planificación estratégica de la empresa.

Probablemente, la forma más fácil de recordar la diferencia entre la planificación estratégica y el plan de marketing es considerar sus puntos de partida. La planificación estratégica define la estrategia o la dirección de una empresa y la decisión de cómo asignar los recursos esenciales para perseguir la estrategia. Hay que tener en cuenta que la estrategia no está ya determinada.

Un plan de marketing puede formar parte de un plan empresarial global. Un plan de empresa tiene una base amplia e incorpora las funciones de varios departamentos de una organización, como los de informática, finanzas, operaciones, recursos humanos y marketing. Aunque en un plan de marketing se esbozan, estos departamentos no son el centro de atención y sólo se mencionan en términos de cómo ayudarán a alcanzar los objetivos de marketing establecidos.

Plan estratégico de marketing

Un plan de marketing es un documento operativo que describe la estrategia publicitaria que una organización aplicará para generar clientes potenciales y llegar a su mercado objetivo. Un plan de marketing detalla las campañas de divulgación y relaciones públicas que se llevarán a cabo durante un periodo, incluyendo cómo la empresa medirá el efecto de estas iniciativas. Las funciones y los componentes de un plan de marketing son los siguientes:

Los términos plan de marketing y estrategia de marketing suelen utilizarse indistintamente porque un plan de marketing se desarrolla sobre la base de un marco estratégico global. En algunos casos, la estrategia y el plan pueden integrarse en un solo documento, sobre todo en el caso de las empresas más pequeñas que sólo realizan una o dos campañas importantes al año. El plan describe las actividades de marketing sobre una base mensual, trimestral o anual, mientras que la estrategia de marketing describe la propuesta de valor global.

Un plan de marketing tiene en cuenta la propuesta de valor de una empresa. La propuesta de valor es la promesa global de valor que se ofrece al cliente y es una declaración que aparece en el centro del sitio web de la empresa o en cualquier material de marca.

¿Cómo se utiliza un plan de marketing para que una empresa se encamine hacia el éxito?

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Un plan de marketing puede formar parte de un plan de negocio global. Una estrategia de marketing sólida es la base de un plan de marketing bien redactado para poder alcanzar los objetivos. Aunque un plan de marketing contiene una lista de acciones, sin una base estratégica sólida, es de poca utilidad para una empresa.

Un plan de marketing es un documento exhaustivo o un proyecto que describe los esfuerzos de publicidad y marketing para el año siguiente. Describe las actividades empresariales necesarias para alcanzar objetivos de marketing específicos en un plazo determinado. Un plan de marketing también incluye una descripción de la posición actual de la empresa en materia de marketing, un análisis del mercado objetivo y una descripción de la mezcla de marketing que la empresa utilizará para alcanzar sus objetivos de marketing. Un plan de marketing tiene una estructura formal, pero puede utilizarse como documento formal o informal, lo que lo hace muy flexible. Contiene algunos datos históricos, predicciones futuras y métodos o estrategias para alcanzar los objetivos de marketing. Los planes de marketing comienzan con la identificación de las necesidades de los clientes a través de un estudio de mercado y la forma en que la empresa puede satisfacer estas necesidades al tiempo que genera un rendimiento aceptable[1], lo que incluye procesos como el análisis de la situación del mercado, programas de acción, presupuestos, previsiones de ventas, estrategias y estados financieros proyectados. Un plan de marketing también puede describirse como una técnica que ayuda a una empresa a decidir el mejor uso de sus recursos para alcanzar los objetivos corporativos. También puede contener un análisis completo de los puntos fuertes y débiles de una empresa, su organización y sus productos[2].

Para qué sirve un plan de marketing quizlet

Un plan de marketing es uno de los componentes de un plan de negocios. Los planes de marketing contienen información sobre los productos y/o servicios de una empresa y analizan cómo se identificarán los clientes potenciales y cómo se comercializarán los productos y/o servicios de la empresa entre ellos.

La elaboración de un plan de marketing es un proceso que requiere mucho tiempo y que implica la realización de una gran cantidad de investigación utilizando una variedad de recursos diferentes y, a continuación, la síntesis de esa investigación en un documento cohesivo que proporciona una discusión detallada del mercado objetivo de una empresa, sus competidores, las tendencias de la industria, etc.