Cómo crear un logotipo
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En un nivel muy básico, los logotipos son símbolos formados por texto e imágenes que nos ayudan a identificar las marcas que nos gustan. Pero pueden ser mucho más. Un buen logotipo es la piedra angular de su marca. Ayuda a los clientes a entender lo que usted hace, quién es y qué valora. Eso es mucha responsabilidad en una imagen diminuta. Aquí tienes la definición de lo que es un logotipo y cómo sacarle el máximo partido.
Esto es especialmente importante si tu empresa tiene competencia (que es el 99,9% de ellas). Antes de conseguir un logotipo para tu negocio, deberás investigar el aspecto de tus competidores para poder posicionarte.
Además de delimitar su negocio, un buen logotipo también proporciona a su cliente información crucial sobre su empresa: puede comunicar el sector en el que se encuentra, el servicio que presta, su grupo demográfico objetivo y los valores de su marca.
Por ejemplo, una empresa puede utilizar imágenes de circuitos en su logotipo para mostrar que opera en la industria del software. O puede utilizar un color específico para comunicar que está comprometida con el medio ambiente. O puede utilizar un tipo de letra elegante para destacar que son lujosos. Vea cómo Wild Hearts utiliza la imagen de un libro con un corazón dentro para mostrar que su negocio se especializa en novelas románticas.
Cómo presentar un logotipo
Son preguntas que inevitablemente surgen cuando empiezas a pensar en cómo conectar los puntos entre lo que vendes y a quién quieres llegar. Puedes consultar nuestra guía sobre cómo crear una empresa para empezar.
No puedes abordar de forma eficaz cómo crear una marca sin ser coherente y mantener esa coherencia a medida que extiendes tu marca a cada parte de tu negocio. La mejor manera de crear una marca empieza por establecer cómo va a ser esa coherencia y el sentimiento que quieres que evoque.
Al evaluar los puntos fuertes y débiles de su competencia, puede empezar a formular cómo dar ventaja a su empresa. Descargue nuestra plantilla gratuita de análisis de la competencia y obtenga una ventaja sobre ella.
Una declaración de posicionamiento es una o dos líneas que ponen en juego su derecho en el mercado. No es necesariamente algo que pongas en tu sitio web o en tu tarjeta de visita, sino que te ayuda a responder a las preguntas correctas sobre tu marca y ayuda a crear el eslogan de tu marca.
Qué hace un buen logotipo
En la época de la composición tipográfica en metal caliente, un logotipo era una palabra que formaba una sola pieza tipográfica (por ejemplo, “El” en ATF Garamond), en contraposición a una ligadura, que son dos o más letras unidas, pero que no forman una palabra[2] Por extensión, el término también se utilizaba para un tipo de letra o colofón con una disposición única. En el ámbito de la comunicación de masas y en el uso común, el logotipo de una empresa es hoy a menudo sinónimo de su marca comercial o de fábrica[3].
Numerosas invenciones y técnicas han contribuido al logotipo contemporáneo, como los sellos cilíndricos (c. 2300 a.C.), las monedas (c. 600 a.C.),[4][5] la difusión transcultural de los lenguajes logográficos, los escudos de armas,[6] las marcas de agua,[7] los sellos de plata y el desarrollo de la tecnología de impresión.
A medida que la revolución industrial transformaba las sociedades occidentales de agrarias a industriales en los siglos XVIII y XIX, la fotografía y la litografía contribuyeron al auge de una industria publicitaria que integraba la tipografía y las imágenes en la página[8]. Simultáneamente, la propia tipografía experimentaba una revolución de la forma y la expresión que se extendía más allá de los modestos tipos de letra con serifa utilizados en los libros, hasta los tipos de letra audaces y ornamentales utilizados en los carteles de gran tamaño[9].
Buen diseño de logotipo
El azul es, con diferencia, el color favorito de los estadounidenses, según al menos dos encuestas. Una encuesta realizada a 1.974 personas por el sociólogo de la Universidad de Maryland Philip Cohen y publicada por el sitio web Live Science mostró que el azul es el color favorito de hombres y mujeres. El 42 por ciento de los hombres eligió el azul como su color favorito, frente al 25 por ciento que eligió el verde en segundo lugar. Las mujeres se decantaron por el azul en un 29 por ciento frente al 27 por ciento del morado.
Una encuesta realizada por el investigador académico Joe Hallock tuvo resultados más dramáticos, aunque sólo participaron 232 personas. En esta encuesta, el azul fue el color favorito del 42 por ciento de los encuestados, en su mayoría estadounidenses.
El verde y el morado empataron en segundo lugar con un 14%. Al igual que Cohen, Hallock descubrió que a los hombres les gustaba más el azul que a las mujeres. El 57% de los hombres eligió el azul, frente al 14% que eligió el verde. Entre las mujeres, el azul “ganó” la encuesta por 35 a 23 por ciento sobre el morado (curiosamente, ningún hombre eligió el morado).
El azul tampoco recibió casi ningún voto en la encuesta de Hallock sobre el “color menos favorito” y “ganó” la votación entre los seis grupos de edad, imponiéndose en cinco de ellos por un margen abrumador y superando al verde entre las personas de 18 años o menos.
