¿Qué debe representar una marca?

¿Qué debe representar una marca?

Qué es la identidad de marca

Su marca es la imagen que los clientes tienen de su empresa, así que tómese el tiempo necesario para definirla cuidadosamente y a tiempo, antes de que el mercado lo haga por usted. Así, la imagen de su empresa será la que usted pretende. Debe ser estratégica e intencionada. Descubra cómo conseguir que su empresa se diferencie de sus competidores de forma positiva.

Describa claramente qué es lo que ofrece a sus clientes. Explique por qué deberían tratar con usted y qué diferencia a su empresa de la competencia. ¿Se trata de un servicio de atención al cliente atento? ¿La calidad del producto? ¿La fiabilidad? ¿La rapidez y la comodidad? No intente ser todo para todos. Céntrese en lo que hace mejor y en el valor que aporta a sus clientes. Deje que eso guíe el mensaje central de su marca.

Defina a fondo las necesidades de sus clientes y la forma en que su empresa las satisfará. Realice un estudio de mercado si es necesario. Conozca sus mercados objetivo y las necesidades y aspiraciones de sus clientes. Comprenda y transmita claramente a los clientes cómo puede ayudarles a satisfacer sus necesidades.

¿Qué le diferencia como empleador y miembro de la comunidad? Como empresa, ¿cuál es su misión? ¿Cuáles son sus valores fundamentales? ¿Y cómo se traduce eso en una propuesta de valor única? ¿Cómo le hace más atractivo como empleador? Por ejemplo, si tiene la reputación de ser un buen lugar para los empleados con familia debido a la amplia gama de beneficios para los empleados y los acuerdos de trabajo flexibles, eso podría ayudarle a atraer y retener a los mejores. Y eso, a su vez, puede reforzar su marca en general.

Matriz de la marca

Hacer que tu marca sea inconfundible es mi especialidad. Voy a contarte mis dos secretos principales para hacer que tu marca destaque en cualquier lugar donde publiques contenido. ¿Por qué? Porque sé que has trabajado incansablemente para que tu negocio funcione y quiero que esos esfuerzos te proporcionen un retorno.

Hay una razón por la que la comic sans tiene la reputación de ser la “peor” fuente posible para cualquier cosa que no sea el material de un profesor de primer grado. Esto se debe a que las fuentes, los colores y las imágenes tienen un significado. Usted quiere que los elementos visuales de su marca se alineen con su personalidad única y estén respaldados por la psicología. Si es así, te estarás comunicando claramente con tus clientes ideales en todo lo que pongas en circulación. Revise sus imágenes y pregúntese qué dicen sobre su marca y su personalidad.

Profundicemos un poco más en esto. Cuando digo que tus visuales utilizan la psicología, me refiero a que utilizan las percepciones y creencias humanas de forma intencionada. El ejemplo perfecto de esto es el color. Como especie, asociamos ciertos colores con sentimientos y estados de ánimo específicos. El azul es un color que promueve la confianza y la fiabilidad. Utilizarlo en tu paleta de colores y en tus imágenes tendrá un efecto en la relación que construyas con tu audiencia y en la voz de tu marca.

¿Qué es una marca?

Los matices importan aquí, porque la mayoría de nosotros competimos en mercados muy concurridos. Hay muchas empresas que se dirigen al mismo consumidor, utilizando las mismas propuestas de venta y enfoques. Entender claramente cómo su producto o servicio puede conectar con lo que es más importante para el consumidor es fundamental para su éxito.

Pregunte a sus clientes -los que le conocen mejor- en qué creen que es usted realmente bueno. Puede que le sorprendan. Escuche atentamente cómo hablan de sus puntos fuertes. Es probable que lo pongan en el contexto de lo que es más importante para ellos… porque saben que en realidad se trata de ellos.

Y mientras habla con sus consumidores, pregúnteles quiénes creen que son sus principales competidores. Sus respuestas podrían sorprenderle. Pida a los consumidores que le digan cómo se compara con sus principales competidores en las áreas más críticas para su marca. Utilice esta información para determinar dónde hay oportunidades y cómo puede posicionar su marca y su promesa de marca de forma eficaz para aprovecharlas.

Qué hace una buena marca

El marketing digital puede hacer maravillas para las pequeñas empresas y las startups. Pero, a medida que su negocio crece, se hace cada vez más difícil abrirse paso entre el ruido, vencer a los algoritmos, crear una audiencia y ganarse el corazón de los clientes. En este artículo compartimos 8 factores que hacen que una marca destaque.

En lugar de centrar todos sus esfuerzos en el marketing de bolsillo, debería cambiar su enfoque a las estrategias de construcción de marca que harán que su marca destaque entre la multitud y le ayudarán a construir una base de seguidores leales.

El branding empieza y termina con sus clientes, por lo que debe tenerlo claro. Muchas empresas cometen el error de pensar que la historia de su marca gira en torno a ellas. En realidad, sus clientes son el centro de su historia de marca. Puede ayudar a sus clientes a conseguir lo que quieren averiguando dónde encaja usted en esa historia.

A continuación, el siguiente paso es crear un personaje del cliente (también llamado personaje del comprador o avatar del cliente). El personaje del cliente representa al miembro ideal de su público objetivo. Dado que se basan en la investigación y los datos, los personajes de los clientes son semi ficticios.

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