Qué es un logotipo
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Profundicemos en la psicología del diseño de logotipos y en cómo los tipos de letra, las formas, las líneas, los colores y la composición -elementos esenciales de la marca- pueden influir en la decisión de compra de un logotipo.
La tipografía es una forma eficaz de transmitir algo más que las palabras de la comunicación escrita. Muestra la personalidad al representar visualmente el tenor y el tono de lo que se dice. Es posible que la mejor manera de cumplir su propósito sea utilizar una fuente con una personalidad vibrante en todo su sitio web o utilizar una amalgama de tipos de letra sans y serif.
Algunas personas están familiarizadas con los tipos de letra serif y sans serif (los han visto aunque no sepan distinguirlos). Fueron diseñadas para facilitar la lectura de las palabras, lo que hace que la mayoría de las fuentes Serif y Sans Serif sean adecuadas para muchos tipos de negocios.
Las fuentes para el logotipo de una empresa, por ejemplo, deben ser tradicionales y limpias. Lo mejor es que te asegures de que todo lo que lleve tu fuente -cartas, correos electrónicos, tarjetas de visita- refuerce el mensaje de que eres una empresa fiable y creíble.
¿Necesita un logotipo?
Los mejores logotipos para bufetes de abogados comunican la identidad de la marca de su empresa al instante a sus clientes, lo cual es esencial en el mundo empresarial actual. Los estudios demuestran que los clientes deciden si van a comprar en cuestión de segundos.
Sencillo no significa aburrido, sino menos recargado. Elimine los elementos innecesarios, como demasiadas formas o información repetitiva. Intente reducir su combinación de colores a solo 2 o 3 colores y cambie el tipo de letra.
Además, así mantendrás tu logotipo y la identidad de tu empresa. Cambiar su imagen regularmente hace que sea fácil de olvidar y sugiere que una empresa no sabe quién es. La simplicidad puede ayudar a que el logotipo de su bufete de abogados parezca más intemporal, a recortar la grasa. Sin embargo, si el logotipo es demasiado complicado o no capta la esencia de la empresa, entonces es el momento de un rediseño.
En el caso de los logotipos de abogados, esto significa que puede traducirse eficazmente en diferentes medios y aplicaciones. Pregúntese en el proceso de diseño del logotipo: ¿Cómo se ve el logotipo en blanco y negro (y en color)? ¿Sigue siendo reconocible a mayor o menor escala? ¿Atraerá el logotipo a la gente en etiquetas personalizadas o tarjetas de visita?
¿Qué hace un logotipo?
Stephanie Mitchell Fitness aprovecha al máximo la utilidad de su logotipo creando productos que atraen a sus clientes ideales y construyendo una tribu vibrante y ruidosa de defensores, fans y clientes. Esta es la base de una marca fuerte y su logotipo desempeña un papel estelar.
Aclaremos algunas cosas: tu logotipo y tu sitio web no son tu marca. Su marca es la culminación de la experiencia, la percepción y la reputación que la gente tiene de sus servicios. El branding son las acciones realizadas para construir su marca (estrategia). Y la identidad de marca es la expresión tangible de su marca (logotipo, tipografía, colores, etc.). Pero dicho esto, su logotipo es importante para su negocio porque comunica propiedad, calidad y valores. Está impreso en sus productos, en sus tarjetas de visita, en su sitio web, en las redes sociales y, lo que es más importante, en la mente de sus clientes. Es probable que su logotipo sea una de las primeras interacciones que la gente tenga con su empresa y es su oportunidad de causar una primera impresión sólida, demostrar que ofrece un servicio de calidad y expresar visualmente su propósito.
¿Necesita un logotipo para su empresa?
Los logotipos, esos bonitos gráficos que decoran las cabeceras de los sitios web, los iconos de las aplicaciones y las tarjetas de visita. La gente corriente rara vez les da importancia, aunque se encuentre con cientos de ellos a diario. Los medios de comunicación solo se interesan por ellos cuando se produce un escándalo, como el de los logotipos demasiado parecidos o el que se asemeja involuntariamente a los genitales (Airbnb tuvo mucha prensa por ambas cosas (NSFW)).
Pero los logotipos son mucho más que eso. Ya escribí en un artículo anterior que el logotipo es una herramienta empresarial que te ayuda a diferenciar tu negocio de la competencia, a atraer la atención, a establecer la familiaridad y -lo más importante- a comunicar el mensaje principal de tu marca.
Se podría pensar que los diseñadores gráficos son los únicos que conocen el significado del lenguaje visual -después de todo, se necesitan años de formación y práctica para “hablar de diseño” con eficacia y llegar a dominarlo-, pero eso no es del todo cierto.
Nuestra visión no es perfecta. No podemos ver tan lejos como el águila. Sólo podemos ver una fracción del espectro de luz que ven las abejas. Nuestra visión nocturna es pésima. Cuando no podemos confiar en nuestros ojos, confiamos en otros sentidos, pero la visión sigue siendo la mayor fuente de información para una persona sana.
