¿Qué campañas o estrategias de publicidad ofrece a las empresas el buscador?

Asignación de marketing en buscadores

¿Cuánto cuesta la EAE? En principio, no cuesta nada colocar un anuncio entre los resultados de las búsquedas. La publicidad en buscadores funciona en base al coste por clic (CPC), por lo que los anunciantes sólo incurren en gastos cuando un usuario hace clic en un anuncio y es redirigido a la página de destino. El coste de cada clic es algo que los anunciantes pueden decidir por sí mismos, sin embargo, la frecuencia con la que se muestra el anuncio corresponde al tamaño de la oferta. La asignación del espacio publicitario se decide entonces mediante una subasta, también conocida como Real Time Bidding.

Cuando el término de búsqueda contiene una palabra clave común, suelen aparecer varios anuncios potencialmente adecuados, que se clasifican por orden de relevancia en una fracción de segundo. Un criterio importante para seleccionar el anuncio en este caso es la oferta de CPC ofrecida por el anunciante; sin embargo, también hay que tener en cuenta la calidad del anuncio para crear la selección de resultados más útil para el usuario. Un anuncio con una clasificación especialmente alta tiene más probabilidades de aparecer en las posiciones más destacadas durante una búsqueda relevante. Dado que los anuncios de primera categoría están determinados por sus CPC y sus puntuaciones de calidad, el valor del anuncio puede hallarse con la siguiente ecuación:

Marketing en buscadores

Si sus esfuerzos de SEO no están dando resultados -o no lo hacen con la suficiente rapidez-, considere la posibilidad de añadir publicidad en buscadores para construir su marca y su base de clientes con mayor rapidez. Mientras que el SEO lleva su tiempo, el marketing en buscadores (SEM) le permite ahorrar tiempo y aparecer automáticamente frente al público objetivo que busca activamente productos y servicios como los suyos.

Los anunciantes que utilizan la publicidad en buscadores muestran sus anuncios a los usuarios que están buscando activamente palabras clave específicas, y pagan una cuota cada vez que alguien hace clic en el anuncio. Este tipo de publicidad PPC es especialmente eficaz porque las personas que realizan búsquedas tienden a revelar mucho sobre su intención con su consulta de búsqueda.

La publicidad en buscadores funciona mediante un sistema basado en subastas, en el que los anunciantes pujan por determinadas palabras clave relevantes para su producto o servicio. Sin embargo, hay que mencionar que las pujas y los clics son diferentes. El hecho de que usted puje 100 dólares por una frase clave no significa que se le cobren 100 dólares por cada clic en el anuncio.

La selección de palabras clave determina qué búsquedas muestran sus anuncios, por lo que sin una investigación profunda de las palabras clave para identificar los términos más apropiados, podría perderse a su público objetivo. La elección de las palabras clave adecuadas (de gran volumen y baja competencia) también puede hacer que su anuncio se posicione mejor y cueste menos.

Optimización de motores de búsqueda

El marketing en buscadores (SEM) es una forma de marketing en Internet que consiste en la promoción de sitios web mediante el aumento de su visibilidad en las páginas de resultados de los motores de búsqueda (SERP), principalmente a través de la publicidad de pago[1]. El SEM puede incorporar la optimización de motores de búsqueda (SEO), que ajusta o reescribe el contenido del sitio web y la arquitectura del sitio para lograr una mayor clasificación en las páginas de resultados de los motores de búsqueda para mejorar las listas de pago por clic (PPC)[2].

El marketing en buscadores es también un método de análisis empresarial, cuyo objetivo principal es proporcionar información útil a las organizaciones para encontrar oportunidades de negocio y generar beneficios. El SEM puede ayudar a las organizaciones a optimizar su marketing y a reunir más audiencia y crear más clientes[7].

Los consultores de optimización de motores de búsqueda ampliaron su oferta para ayudar a las empresas a conocer y utilizar las oportunidades publicitarias que ofrecen los motores de búsqueda, y surgieron nuevas agencias centradas principalmente en el marketing y la publicidad a través de los motores de búsqueda. El término “marketing en buscadores” fue popularizado por Danny Sullivan en 2001[13] para cubrir el espectro de actividades relacionadas con la realización de SEO, la gestión de listados de pago en los buscadores, el envío de sitios a directorios y el desarrollo de estrategias de marketing online para empresas, organizaciones y particulares.

Ejemplo de publicidad en buscadores

El marketing en buscadores es más conocido por su acrónimo ” SEM “. El SEM es una de las formas más eficaces de hacer crecer su negocio en Internet y de promocionar sus productos. Las estrategias de marketing en buscadores se centran en mejorar la visibilidad de sus sitios web en los motores de búsqueda.  En palabras sencillas, las estrategias de marketing en buscadores son todo lo que se hace para optimizar la clasificación de su sitio en los motores de búsqueda y, a su vez, aumentar el tráfico hacia su sitio.

Las estrategias de marketing en buscadores son una combinación de todas estas actividades. Pero a menudo se conoce con el término de anuncios de pago por clic. Estos anuncios son más visuales y se basan en el producto que da información de un vistazo a los usuarios.

¿Se pregunta qué herramientas utilizan algunos de los principales competidores del sector? Hay cuatro herramientas importantes en las estrategias de marketing en buscadores. En la siguiente sección hablaremos en detalle de estas herramientas

Hay algunas palabras clave que tienen una alta intención comercial o una fuerte indicación de que el buscador está en la decisión de comprar algo. Ejemplos de estas palabras clave son Comprar, Descuento, Oferta, Cupón, Envío gratuito y otras.