¿Qué alcance tiene Twitter?

Tasa de compromiso en Twitter

“Alcance” mide el número de espectadores únicos que fueron expuestos a tus mensajes, mientras que “Impresiones” cuenta el número total de exposiciones. (La frecuencia representa la media de impresiones por espectador, y las impresiones = alcance x frecuencia).

En primer lugar, si bien parece haber una fuerte relación predictiva entre el número de seguidores y las impresiones en los Tweets estándar (R2 = 0,93), como cabría esperar, esto no es cierto para las Respuestas (R2 = 0,40)

Como ha señalado Stephen, las impresiones parecen situarse en torno al 10%. Sin embargo, como se ha señalado anteriormente, no hay que confundir esto con el alcance; para evitar la tentación, he convertido su porcentaje a “impresiones por 1.000 seguidores”.

En este caso, parece que las impresiones/1000 seguidores pueden en realidad disminuir a medida que aumentan los seguidores (R2 0,99). Aquí hay todo tipo de posibles factores contribuyentes o de confusión, por lo que no querría proponer esto como una regla, todavía — sólo como un área potencialmente fértil para la investigación.

Lo primero que hay que observar es que las respuestas obtienen mucha más participación por impresión (entre 1,5 y 2 veces) que los tuits estándar. Esto es de esperar; si estoy entablando una conversación contigo, es mucho más probable que respondas o incluso que simplemente te guste mi mensaje.

Calculadora de alcance en Twitter

¿Su empresa está trabajando para mejorar el conocimiento de su marca? ¿Está haciendo todo lo posible para crecer e influir en su audiencia en las redes sociales? Si es así, es fundamental conocer la diferencia entre alcance e impresiones.

Los profesionales del marketing se encuentran habitualmente con estos dos términos, pero no siempre está claro qué hace que cada métrica sea tan importante. Muchos entienden la importancia de la participación en las redes sociales. Sin embargo, cuando se trata de la estrategia, se trata de medir con precisión sus métricas y encontrar áreas para aumentar los esfuerzos.

A menudo se malinterpretan varios términos de las redes sociales y se piensa que algunos significan lo mismo. Aunque es muy fácil agrupar términos como “alcance” e “impresiones”, tienen sus propias definiciones. Antes de medir con precisión estas métricas, vamos a aprender un curso intensivo sobre el alcance frente a las impresiones.

Por desgracia, las cosas no funcionan así en las redes sociales, y no todos tus seguidores verán cada una de las publicaciones que hagas. Por ejemplo, Groupon tiene 17 millones de seguidores, pero su contenido orgánico no se acerca a ese número de interacciones porque sólo una parte de su audiencia lo ve.

Métrica de alcance en Twitter

El alcance potencial se define como el número total de personas que pueden haber visto tu Tweet. Esto significa todos tus seguidores más los seguidores de las cuentas que te retwittearon. Por lo tanto, si tienes 50 seguidores y una cuenta que te retuitea tiene 200 seguidores, tu alcance potencial es de 250. Con cada cuenta que te retuitea, los seguidores se suman. No compensa las cuentas duplicadas, por lo que si una persona sigue a dos cuentas que retweetearon el Tweet, aún se cuentan como dos en el Alcance potencial.

Cuando se combinan, las impresiones y el alcance potencial pueden dar una visión más clara de tu Tweet. Dado que es casi imposible que tu Tweet haya llegado a todos tus seguidores, el alcance real de tu Tweet probablemente se encuentre entre tu métrica de impresiones y alcance potencial.

El índice de participación se calcula dividiendo el número de participaciones por el número de impresiones. La participación incluye cualquier forma en que alguien interactúe con un Tweet, incluyendo, pero sin limitarse a, Retweets, clics y Likes.

Análisis de Twitter

Las campañas de alcance aumentan la notoriedad de una marca al conseguir que el mayor número de personas vea su anuncio.  Las impresiones de los tweets son lo único por lo que pagas, pero también es probable que la gente te siga, te retuitee y visite tu sitio web después de descubrir tus tweets.

Ve a tu Administrador de anuncios para ver tus resultados. Filtre el rango de fechas en la esquina superior derecha para ver las métricas clave, como el gasto total, los resultados (1.000 impresiones), el coste por resultado (coste por 1.000 impresiones) y la tasa de resultados.

El objetivo de la campaña de alcance está diseñado para maximizar el alcance único de sus Tweets. La elección de esta campaña es la manera perfecta de impulsar el conocimiento general de su marca entre una amplia audiencia, al tiempo que puede controlar el coste por impresión. Tendrá la opción de elegir entre optimizar puramente el alcance único o el alcance con participación. Este objetivo tampoco ofrece restricciones de segmentación o creativas.

No hay limitaciones técnicas en los tipos de Tweets que puedes utilizar en el objetivo de alcance. Sin embargo, si utilizas creatividades de vídeo, es posible que consigas tasas de visualización de vídeo más bajas que con una campaña de visualizaciones de vídeo. Consulta nuestra página de especificaciones para ver todos los tipos de Tweets disponibles.