¿Por qué colaborar con influencers?

Cómo colaborar con los microinfluenciadores

Presentamos la segunda parte de nuestra serie de tres partes que cubren los principales retos a los que se enfrentan los profesionales del marketing de influencers. Si te perdiste la primera parte, sobre cómo encontrar a los influencers adecuados para tu marca, puedes leerla aquí.En este artículo, consideraré el segundo desafío clave: cómo colaborar con los influencers de manera efectiva. Después de todo, incluso después de encontrar a los influencers perfectos, la persona correcta que produce la creatividad equivocada hace que la campaña fracase. Pocas marcas entienden cómo colaborar con los influencers de forma efectiva, porque es un equilibrio en una relación que tiene que ser justa.

Siguiendo la misma analogía de las citas de nuestro primer artículo, vamos a considerar lo que se necesita para crear las mejores asociaciones. Con demasiada frecuencia, las marcas se muestran demasiado firmes, redactando un mensaje para el influencer que coincide con el texto publicitario escrito para los medios de comunicación comprados. Esto es como insistir en la primera cita en que una pareja potencial tiene que mudarse a tu ciudad o convertirse a tu fe, y presionar a alguien para que comprometa lo que es tan pronto sólo lo alejará. El negocio de cada influencer se basa en la confianza que ha construido con su audiencia ladrillo a ladrillo, y al leer una línea de marca se corre el riesgo de socavar esa confianza al parecer un vendido.

Cómo colaborar con las marcas como influencer

¿Por qué las grandes marcas trabajan con influencers? ¿Son realmente tan rentables este tipo de estrategias? ¿Funcionan realmente las acciones de marketing con influencers o el marketing de influencers es sólo una moda que no aporta realmente ningún resultado?

Cada vez son más las empresas que se arriesgan con nuevas y modernas estrategias de marketing para mejorar el impacto de sus campañas, la efectividad de sus mensajes y, por supuesto, aumentar el conocimiento de la marca.

Una de estas estrategias, que ha tenido mucho éxito, es el marketing de influencers, o lo que es lo mismo, el hecho de que las marcas colaboren con influencers en las redes sociales. Las celebridades de hoy en día son aquellas personas que tienen la habilidad de crear contenido atractivo para YouTube y otras redes sociales con el objetivo de entretener a una audiencia específica con ciertas características, estilos de vida, gustos y preferencias, similares a las suyas.

Los influencers son tan importantes hoy en día que las marcas colaboran con ellos para humanizar sus mensajes comerciales y compartir sus propuestas de valor con sus seguidores, ya que estos perfiles son admirados por cientos, miles e incluso millones de usuarios online.

Colaboración de marcas con influencers

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Beneficios de la colaboración con influencers

Las cinco razones principales por las que tu marca debería colaborar con microinfluencersEl marketing de influencers es una nueva tendencia, pero está claro que ha llegado para quedarse. Se ha vuelto más y más popular en los últimos años, y muchas empresas están recurriendo al marketing de influencers como su estrategia principal, ya sea una empresa de consumo, una tienda de comercio electrónico o una empresa B2B. La premisa del marketing de influencers es bastante básica: simplemente se basa en encontrar a alguien con una gran audiencia que esté interesado en compartir su apoyo a tu producto o servicio.

El marketing de influencers es bastante similar al respaldo de una celebridad o incluso al boca a boca, pero con una audiencia mayor. Al elegir el marketing de influencers, su objetivo es hacer que su marca sea accesible y relacionable y crear confianza al mostrar la prueba social. Esta es una táctica de marketing muy útil para los jóvenes. Investigaciones recientes muestran que hasta el 70% de los millennials se ven influenciados por las recomendaciones de sus compañeros a la hora de tomar decisiones de compra.

Las propias redes sociales están utilizando el marketing de influencers para lanzar nuevas funciones centradas en la colaboración entre creadores y marcas. El riesgo del marketing de influencers es la sobresaturación. La realidad es que, aunque el marketing de influencers ha cambiado en los últimos tiempos, sigue siendo una buena opción para aumentar la exposición de la marca, atraer tráfico a su sitio web e impulsar las ventas. De hecho, parece que la nueva tendencia son los micro-influencers (audiencias más pequeñas de entre 10K y 75K). La realidad es que los micro-influencers pueden ser perfectos para todas las marcas porque aportan más engagement, el coste es más asequible y hay muchas oportunidades. Tienen contenido de alta calidad y profesional, pero siguen siendo miembros de un grupo de seguidores más unido y comprometido.