¿Dónde funcionan las palabras clave en Google Ads?

¿Dónde funcionan las palabras clave en Google Ads?

Término de búsqueda de los anuncios de Google

El coste de cada palabra clave será diferente dependiendo de la calidad de la misma, de la competencia en la subasta y de otros factores. Asegúrese de que sus palabras clave y su página de destino están estrechamente relacionadas con los términos que un cliente podría buscar. Para ayudarle a entender la calidad de sus palabras clave, cada palabra clave tiene una puntuación de calidad.

Esta puntuación se basa en la tasa de clics esperada, la relevancia del anuncio y la experiencia de la página de destino. Los anuncios de mayor calidad y relevancia para las búsquedas de los usuarios suelen conllevar costes más bajos y mejores posiciones en los anuncios. Aprenda a asegurarse de que sus anuncios son relevantes.

Puede utilizar los tipos de concordancia de palabras clave para elegir el rango de búsquedas que pueden coincidir con sus palabras clave. Con la concordancia exacta, su palabra clave sólo se mostrará en las búsquedas que tengan el mismo significado que la palabra clave. Con la concordancia de frase, su palabra clave puede aparecer en las búsquedas que incluyan el significado de su palabra clave.

Tutorial de palabras clave de Google adwords

Revise lo que está funcionando (es decir, qué palabras clave están generando clics) y ajústelas para que sus anuncios coincidan mejor con su público objetivo. Es probable que no acierte con la combinación a la primera, pero debe seguir añadiendo, eliminando y ajustando las palabras clave hasta que lo consiga.

Si su anuncio no coincide con la intención del buscador, no obtendrá suficientes clics para justificar su gasto en publicidad. El titular y el texto del anuncio deben coincidir con las palabras clave por las que se puja, y la solución que ofrece el anuncio debe resolver el problema que experimenta el usuario.

¿Qué ve el usuario una vez que hace clic en su anuncio? ¿Está su página de destino optimizada para las conversiones, es decir, utiliza las mismas palabras clave? ¿Resuelve la página el problema del usuario o responde a su pregunta? Su usuario debe experimentar una transición fluida hasta la conversión.

Su AdRank determina la ubicación de su anuncio. Cuanto más alto sea el valor, mejor será su clasificación, más ojos se posarán en su anuncio y mayor será la probabilidad de que los usuarios hagan clic en él. Su AdRank está determinado por su puja máxima multiplicada por su índice de calidad.

Búsqueda de palabras clave en Google

En el caso de las nuevas campañas, los anuncios se muestran por defecto en toda la red publicitaria, pero siempre hay que separar las campañas en los campos de búsqueda y visualización, en función del objetivo. Si no obtiene un buen rendimiento de la inversión en un área determinada de la red publicitaria, puede excluir sitios web individuales de la red de visualización. También puede cambiar la configuración de red de su campaña para activar o desactivar la campaña para redes publicitarias individuales

Las palabras claveLas palabras clave son palabras o frases que se utilizan para orientar sus anuncios cuando los usuarios buscan términos específicos. Establecer palabras clave relevantes para su campaña le ayudará a llegar a clientes potenciales en el momento adecuado. Para que sus anuncios se muestren cuando la gente busque su producto o servicio, las palabras clave que elija deben coincidir con las palabras o frases que están buscando. Si un usuario busca un término que coincide con su palabra clave, su anuncio puede entrar en una subasta. A continuación, se cambia en función del resultado. El coste de una palabra clave depende de la calidad de la misma, de los competidores en la subasta y de otros factores. Asegúrese de que tanto sus palabras clave como su página de aterrizaje están estrechamente relacionadas con los términos que busca un cliente potencial o que se encuentran en los sitios web que es más probable que visite el usuario. Para que tenga una mejor comprensión de la calidad de sus palabras clave, cada una de ellas tiene una puntuación de calidad. Este valor se basa en la tasa de clics esperada, la relevancia del anuncio y la experiencia del usuario con la página de destino. Los anuncios de mayor calidad suelen traducirse en costes más bajos y en una mayor posición del anuncio.

Estrategia de palabras clave de los anuncios de Google

Las ubicaciones y las palabras clave pueden asociarse para determinar dónde aparecerán sus anuncios en la Red de Display y cuánto pagará por ellos. Puede optar por mostrar sus anuncios basándose únicamente en su lista de palabras clave y utilizar las ubicaciones para ajustar su oferta. O bien, puede utilizar una combinación de ubicaciones y palabras clave para refinar los lugares en los que sus anuncios pueden aparecer. El uso conjunto de ambos le ayuda a reducir la audiencia de sus anuncios y a establecer el precio adecuado para los clics de esos clientes potenciales.

En los diagramas de ejemplo que aparecen a continuación, el área azul representa el alcance potencial de la orientación por palabras clave, y el área rosa muestra el alcance de la orientación por ubicaciones. Las áreas sombreadas son el alcance definido por la configuración “Objetivo y oferta” o la configuración “Sólo oferta”.

El uso de palabras clave con ubicaciones reduce la orientación de sus anuncios y puede limitar el alcance de su grupo de anuncios. Esta opción puede ser útil si se dirige a lugares que tienen una gran variedad de contenido, como sitios de noticias y redes sociales. De este modo, es más probable que sus anuncios aparezcan en lugares relevantes de esos sitios. Sin embargo, en muchos casos, la superposición de varios métodos de orientación puede restringir en exceso el alcance de su grupo de anuncios. Asegúrese de supervisar el rendimiento de su anuncio para comprobar que obtiene los resultados deseados.

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