¿Cuánto duran los anuncios publicitarios en la radio?

Cómo hacer un buen anuncio de radio

La Oficina de Publicidad en Radio (RAB) recibe diariamente preguntas sobre investigación, mejores prácticas, ideas promocionales y mucho más. Una de las preguntas más frecuentes es: “¿Cuántos anuncios debo publicar por semana?”. La respuesta siempre comienza con: “Eso depende. ¿Cuál es su objetivo?”.

La función de la publicidad es aumentar las posibilidades de que la gente elija su marca haciendo que la marca sea fácil de pensar y fácil de comprar. Sin embargo, determinar la cantidad de actividad necesaria para llegar a los consumidores es todo menos fácil.

El volumen de negocio se calcula dividiendo el cume de una emisora de radio por su audiencia media de un cuarto de hora. El cume se refiere al número de personas diferentes a las que llega una emisora en una semana. La audiencia media del cuarto de hora es el número de personas que escuchan una emisora en un periodo típico de quince minutos. Piense en la audiencia media del cuarto de hora como el número de personas a las que llega un anuncio.

La rotación es un ratio que representa el número de grupos de personas que componen la audiencia de una emisora de radio. Cuanto mayor sea la rotación, más anuncios se necesitan para llegar a la audiencia. Las emisoras con una alta rotación tienen un menor tiempo de escucha (TSL). Las emisoras con menor rotación tienen un mayor tiempo de escucha.

Anuncios de radio 2020 Vol. 2 – (Z100 New York – 22 de agosto)

Las emisoras de radio de Fayetteville ofrecen diferentes opciones de duración de los anuncios para cumplir con los objetivos de marketing y los presupuestos de los propietarios de pequeñas empresas locales de Carolina del Norte.    Las duraciones más comunes son :60 segundos; :30 segundos; :15 segundos; y :10 segundos.

El experto en medios de comunicación Seth Godin describe la marca como “un conjunto de expectativas, recuerdos, historias y relaciones que, en conjunto, explican la decisión de un consumidor de elegir un producto o servicio en lugar de otro”. Obviamente, un mensaje de esta complejidad requeriría un mayor número de palabras, lo que exige más tiempo.

Los objetivos promocionales, en cambio, buscan obligar a los consumidores a realizar una acción concreta.    Para ello es necesario un mayor número de anuncios repartidos en varias horas del día en varias emisoras de radio para llegar al mayor número posible de consumidores.    Aprovechando el menor coste de los anuncios de menor duración, 30 segundos por ejemplo, los anunciantes pueden comprar el volumen de anuncios necesario para generar un alcance significativo.

Reducir la duración de un anuncio de radio a la mitad no equivale a una reducción proporcional de la eficacia.    Erwin Ephron, el arquitecto de la planificación moderna de los medios de comunicación, señaló: “En una base prorrateada, un :30 vale la mitad de un :60. Sin embargo, sobre la base de la comunicación, la diferencia es mucho menor”.

Lo que he aprendido haciendo anuncios en la radio y grabando

A pesar de todos los cambios que se han producido en la última década en la forma en que los estadounidenses acceden a la música, la radio AM/FM sigue siendo el medio publicitario más rentable en la actualidad. Es una forma barata de llegar a sus clientes actuales y potenciales.

La frecuencia es el número de veces que su anuncio es escuchado por una persona media en el transcurso de una semana. ¿Con qué frecuencia comparte su mensaje con el público objetivo? Sea selectivo en la segmentación porque no tiene que llegar a todo el mundo. Todo el mundo no es su cliente potencial. Una vez que haya identificado a su público objetivo, es el momento de aumentar la frecuencia. Piensa en ello como en hablar mucho con la gente.

En cuanto a la frecuencia, existe un algoritmo científico para determinar cuál es la mejor. Se trata de 3,4 impresiones por persona y semana. Lo redondeamos a tres. La mejor manera de conseguirlo es utilizando un programa 21/52, 21 anuncios a la semana, 52 semanas al año. El número exacto de anuncios por semana variará en función de la emisora o emisoras que compre. Un experto en marcas de radio de buena reputación tiene las herramientas necesarias para garantizar que la frecuencia se incluya en su estrategia de marca.

Cuánto duran los anuncios de televisión

Al igual que mucha gente, lo primero que hacemos después de subirnos al coche y arrancar el motor es comprobar la emisora de radio, saltar el “snooze FM” y poner música, porque seamos sinceros, los viajes en coche no son tan divertidos sin música. Sin embargo, con el auge de la tecnología y el éxito de empresas como Spotify, Pandora y Apple Music, ¿cuántas personas siguen escuchando la radio de toda la vida? Y si lo hacen, ¿qué eficacia tiene la publicidad en ella?

Vamos a admitir que antes de escribir este post apenas podíamos recordar un anuncio de radio que hubiéramos escuchado, y mucho menos recordar lo que realmente estaban anunciando. Por lo tanto, entendemos perfectamente lo fácil que es para las empresas descartar la radio como medio de comunicación, llegando a la conclusión de que hoy en día la mayoría de la gente es más propensa a escuchar aplicaciones, como iTunes o Spotify, en sus dispositivos de mano. nosotros también teníamos esta impresión. Sin embargo, el año pasado Radio Joint Audience Research (RAJAR) anunció que el 89% de la población del Reino Unido sintoniza la radio cada semana. Así que, ¿podría ser que ignorar la radio como medio de comunicación sea un error que estemos cometiendo?