¿Cuánto cuesta un anuncio en televisión mexicana 2022?

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En 2021, el gasto en publicidad televisiva en Norteamérica ascendió a unos 64.500 millones de dólares estadounidenses. Esta cifra representó un descenso de alrededor del uno por ciento en comparación con 2020, y según las últimas previsiones, el gasto en anuncios de televisión probablemente se estancará en este nivel.

La televisión sigue siendo uno de los canales publicitarios más populares y eficaces en todo el mundo. A pesar de la actual digitalización del mundo de la publicidad y la proliferación de los servicios de streaming en línea, los profesionales del marketing siguen apostando por el poder de la televisión lineal. En América del Norte, la mayor región de publicidad televisiva del mundo, el gasto en promoción televisiva no ha bajado de la marca de los 60.000 millones de dólares desde 2011. Sin embargo, a medida que la tasa de penetración de la televisión en Estados Unidos y en muchos otros mercados sigue disminuyendo, los anuncios en Internet han superado a la televisión como principal medio publicitario.

Aunque la audiencia está expuesta a mensajes publicitarios a diario, los anunciantes prefieren emitirlos durante los programas de televisión de mayor audiencia, los eventos deportivos y las ceremonias de entrega de premios. En Estados Unidos, el Sunday Night Football de la NBC fue el programa más caro para los anunciantes en la televisión abierta durante la temporada 2020/21. El precio medio de un anuncio de 30 segundos durante el programa se situó en más de 783 mil dólares estadounidenses, mientras que el coste de un anuncio de la Super Bowl ha alcanzado el récord de 5,6 millones de dólares estadounidenses, respectivamente.

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El mercado de la publicidad en televisión engloba todo el gasto publicitario a través de la televisión de difusión o en línea dentro, antes y después de los programas de televisión. La publicidad en televisión comprende los ingresos generados por las cadenas en abierto (terrestres), el cable, el satélite y la televisión por protocolo de Internet (IPTV).

La publicidad en televisión online y móvil consiste únicamente en anuncios lineales in-stream (combinando ingresos pre-roll, mid-roll y post-roll). No se incluyen los siguientes componentes: anuncios no lineales (como los anuncios superpuestos, en los que los anunciantes utilizan una superposición de vídeo para ofrecer una unidad publicitaria) y anuncios dentro de la página.

No se incluyen los contenidos de vídeo consumidos a través de otras plataformas, como YouTube, ya que estas fuentes de ingresos forman parte de la publicidad en Internet. Todas las cifras de publicidad en televisión se muestran como ingresos netos, excluyendo las comisiones y descuentos de las agencias.

La publicidad televisiva tradicional se está viendo obligada a adaptarse a los estándares modernos del sector, en el que la grabación de vídeo digital y el visionado en diferido se están convirtiendo en la norma. La oferta de servicios de streaming de vídeo está creciendo y cada vez más personas ven la televisión en modo de repetición, lo que les permite saltarse los anuncios. Como consecuencia, las cadenas de televisión pierden millones de ingresos publicitarios. Spott, una empresa emergente con sede en Bélgica, está probando una forma creativa de captar la atención del espectador cambiando el énfasis de la publicidad, es decir, tirando en lugar de empujando. Spott se acerca a un nuevo futuro de la publicidad televisiva que aprovecha el uso de múltiples pantallas y la monetización a través de un alto grado de participación de los usuarios. La aplicación permite a los usuarios interactuar directamente con los programas de televisión a través de una segunda pantalla y comprar los artículos que ven en el programa. Esto permite a los consumidores interactuar con el contenido de la marca que les atrae, en lugar de ser bombardeados con anuncios que no les interesan. El reto es encontrar un término medio en el que el contenido atraiga la atención, pero el producto no distraiga de ese contenido.

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Feb 9, 2021El gasto publicitario de México ha experimentado un crecimiento constante desde 2012 y se estima que seguirá aumentando hasta alcanzar los 4.630 millones de dólares en 2024. El país ocupa el segundo lugar, detrás de Brasil, como el mayor mercado publicitario de América Latina, representando el 18 por ciento del gasto publicitario de la región en 2020. Además, ha dejado su huella a escala mundial. En 2019, el país norteamericano figuró entre los mayores mercados publicitarios del mundo.

Para 2024, se espera que el gasto en revistas, periódicos, radio, publicidad exterior y cine se mantenga aproximadamente en la misma cantidad que se registró en 2018. Sin embargo, en este mismo plazo, se estima que el gasto publicitario en Internet crecerá casi un 8% anual. La publicidad digital en el mercado norteamericano ha sido ocupada en su mayoría por las tiendas en línea, ya que esta industria representa casi el 13 por ciento del gasto en publicidad digital de México en 2020. Las tiendas en línea junto con otras industrias que utilizan la publicidad digital en el país también han estado invirtiendo más en la publicidad a través de los teléfonos móviles y otros dispositivos portátiles. Se estimó que casi el 74 por ciento del gasto en publicidad digital de México se destinó a este tipo de publicidad móvil en 2020, lo que supone un aumento de aproximadamente el 10 por ciento con respecto a los dos años anteriores. Publicidad tradicional en México

Mercado publicitario de México

Los Clydesdales de Budweiser, mascotas de la marca de cerveza estadounidense Budweiser; su empresa matriz, Anheuser-Busch, se anuncia con frecuencia durante la Super Bowl, y ha ganado la encuesta anual de anuncios de la Super Bowl de USA Today 14 veces en su historia[1][2].

Los anuncios de la Super Bowl, conocidos coloquialmente como anuncios de la Super Bowl, son anuncios televisivos de gran repercusión que aparecen en la transmisión televisiva estadounidense de la Super Bowl, el partido del campeonato de la Liga Nacional de Fútbol Americano (NFL). Los anuncios de la Super Bowl se han convertido en un fenómeno cultural propio junto con el propio partido, ya que muchos espectadores sólo ven el partido para ver los anuncios[3] Los anuncios de la Super Bowl se han convertido en icónicos y conocidos por su calidad cinematográfica, su imprevisibilidad, su humor surrealista y el uso de efectos especiales. El uso de cameos de famosos también ha sido habitual en los anuncios de la Super Bowl. Algunos anuncios emitidos durante el partido, o propuestos para ser emitidos durante el partido, también han atraído la controversia debido a la naturaleza de su contenido.

El fenómeno de los anuncios de la Super Bowl es el resultado de la altísima audiencia del partido y de su amplia demografía. Los partidos de la Super Bowl han figurado con frecuencia entre las emisiones televisivas más vistas en Estados Unidos, y Nielsen ha estimado que la Super Bowl XLIX de 2015 fue vista por al menos 114,4 millones de espectadores en Estados Unidos, superando a la Super Bowl del año anterior como la emisión televisiva de mayor audiencia en la historia de Estados Unidos. Por ello, los anunciantes suelen utilizar los anuncios durante la Super Bowl como medio para dar a conocer sus productos y servicios entre esta amplia audiencia, al tiempo que intentan generar expectación en torno a los propios anuncios para que puedan recibir una exposición adicional, como convertirse en un vídeo viral. Las encuestas nacionales (como el Super Bowl Ad Meter de USA Today) juzgan qué anuncio ha tenido la mejor respuesta de los espectadores, y la CBS ha emitido especiales anuales desde el año 2000 con crónicas de los anuncios más destacados del partido. Varias marcas importantes, como Budweiser, Coca-Cola, Doritos, GoDaddy, Master Lock y Tide, son conocidas por aparecer repetidamente durante la Super Bowl.